農村電商在幾年前一度成為學術領域的顯學，各方參與者眾多，全國性盛會頻頻，一時頗為壯觀，但這幾年逐漸迴歸常態，一些跟風研究者也不見了身影。然而，農村電商的蓬勃發展態勢卻一直在延續，並不斷髮生演變，是值得持續關注和研究的。浙江大學農村電商研究中心是這些年難得的一直堅持研究農村電商的專業團隊，不僅調查研究活躍，而且成果豐碩，我也與團隊郭紅東、曲江等諸位老師因為農村電商而成為老朋友。所以，收到他們團隊合署簽名的新作，頓時有一種親切的感覺，也觸發關於農村電商的進一步思考。
本書的內容架構像一個足球隊的“361”陣型，包括山東曹縣、江蘇沭陽、浙江臨安三個縣域農村電商發展的系統調查報告，以及這三個縣各一個典型村、一個典型人物的考察，還有一個內容豐富的問卷調查報告，最後是結論與建議。這三個縣域的農村電商發展各具特色，曹縣的演出服裝及後來興起的漢服產業佔據全國重要版圖，沭陽的花木電商一路領先一路創新規模龐大，臨安的山核桃產業把線下優勢有效轉為線上優勢在網際網路時代繼續執行業之牛耳，但卻有一個共同特點，都是從淘寶村的星火燎原開始的，也都具有明顯的草根創業氣質，所以淘寶村的壯大與後續發展很大程度就決定了這些縣域農村電商未來的發展。
從2009年首次發現到2020年發現5425個，這十年淘寶村走過了一個從無到有、快速增長的發展階段，給農村帶來了新機遇、新產業、新理念、新主體、新渠道、新模式、新活力，讓千百年來傳統的農民迅速實現了與網際網路的結合，有力推動了電商扶貧和鄉村振興。但隨著淘寶村的壯大，成長的煩惱與日俱增，因為普遍是以家庭前店後場的低成本為優勢的，因而不可避免地出現低水平重複競爭，一些競爭甚至是惡性的；因為普遍是以草根創業為基礎，而且農村對外來人才吸引力不足，因而不可避免地面臨人才嚴重匱乏的現實瓶頸，運營水平普遍低下，創新明顯不足；因為普遍是熟人帶動自發從事，因而不可避免地存在沒有規劃、基礎設施落後、配套不足等現實問題，一些高度聚集的村莊還帶來了嚴重的安全生產隱患。
雖然在淘寶村的發展過程中，縣鄉黨政與村級組織普遍給予了支援與引導，但因為前期的基礎薄弱，鄉村資源動員能力有限，這種先天不足的現狀較難改變，於是出現了“反留守”現象，淘寶村發展積累的財富不是讓家人更好地留在農村，而是更體面地進城了，享受更好的教育、醫療和人居環境，老人變成了在城裡留守，媽媽在城裡帶著孩子們陪讀，而淘寶村的主要經營者卻反向留守在村莊。這種現象的出現從根本上講，是城鄉融合還不到位所造成的，是淘寶村自身不可能克服的，要推動淘寶村在未來更好地發展，必須從城鄉一體的高度來謀劃，思考淘寶村的基礎設施短板如何儘快補起來，公共服務不足的問題如何儘快與城市平等起來，需要在縣域內統籌解決淘寶村未來的生產、生活、生態問題，是要成為城市新的板塊，還是要升級為產業園區，需要有序推動產業的叢集化發展、園區化承載、綜合化服務，加快現有主體的差異化定位、特色化發展和現代化管理，從低水平的電商競爭向高水平的產業鏈協作轉變。從這一點說，淘寶村並不是淘寶村的未來。
同時，淘寶村也再難以代表電商在鄉村的發展全貌，2015年微商村開始出現，近幾年出現的直播村又進一步豐富了農村電商的形態，傳統電商複雜的運營流程被簡單的手機操作所替代，直到今天才可以說，手機真正變成了新農具。但這些都不是網際網路+農村的終極形態，淘寶村也好，微商村也好，直播村也好，都是電商新載體在農村的應用，共同構成了數字經濟在鄉村發展最活躍的一部分。這些活躍的力量將加速推動農業農村的數字化、網路化和智慧化程序，讓數字鄉村加速呈現在我們面前，成為塑造新型城鄉關係的新動力，讓古老的村落最終現代化。
（二〇二一年九月四日）
