10月24日，名為“玲娜貝兒網購翻車實錄”話題登上熱搜。小狐狸玲娜貝兒是迪士尼樂園達菲家族最新成員，9月29日在上海迪士尼度假區全球首發亮相即引發瘋搶。不少網友表示需排隊7小時才能買上。而在這波搶購浪潮中，盜版商也趁機大撈一筆，紛紛謊稱正版並大肆銷售。
此情此景似曾相識，讓人聯想到，北京環球影城的話癆擔當“威震天”在亮相之後也迅速被“山寨”。似乎，當下大熱的IP衍生品都難逃被盜版的命運。
而且，從新近例子可以看出，主題樂園IP衍生品侵權樣態日益多樣化，維權路徑則不明。據媒體報道，一些電商平臺上仍有大量玲娜貝兒仿品銷售，涉及玩偶、抱枕、貼紙、鑰匙鏈、髮卡等不同種類，品類甚至超出正版，其價格則在十餘元至上百元不等，已有多家店鋪月銷量破百甚至破千。消費者表示，這些店鋪使用的展示圖片都與官方一致，如果不是收到快遞看到實物，根本分不清是正品還是仿品。
2021年9月29日，小狐狸玲娜貝兒正式在上海迪士尼樂園亮相，這是達菲家族中第一個在上海迪士尼樂園首發的人物。圖/上海迪士尼官方微信
近年來，製作盜版文創衍生品已形成一條完整的灰色產業鏈。製造商體量小、分散化，他們甚至不需要正版為參考模板，僅依靠IP人物形象就能快速開發、生產出大量盜版衍生品，透過批發市場和網路等渠道投放出貨，極大地壓縮了正版的生存空間。
我們不禁要問，是什麼讓盜版如此囂張？
繞不開的問題是智慧財產權。可以看到，主題樂園衍生品區別於普通產品的最大特點在於，除了自身作為產品的商業使用價值之外，主題樂園衍生品的另一層內在價值來源於IP。
以玲娜貝兒為例。它是以米老鼠的朋友達菲這個IP為核心而衍生出的人物形象。其周邊如玩具、生活用品等作為產品線獲利，也主要依託迪士尼的知名度和影響力。
而當下，解決IP衍生品智慧財產權糾紛主要適用的是《著作權法》《商標法》。但是，從法律主客體角度來看，IP衍生品版權較一般典型的著作權而言存在差異，情況更復雜。現有法律卻並未具體細化到文創衍生品所涉及的多種權利。這就導致維權困難，同時給盜版商留下了大量鑽空子的機會。這就需要國家在專門法律法規領域進行立法並加強相關執法實踐。
從企業角度來說，主題樂園應提升版權保護意識，認識到無形資產的維護對於實景娛樂產業發展的重要性。
經歷了加價、配貨、排隊，有網友直呼：“這是在買愛馬仕嗎？”圖/IC photo
對優質內容而言，下游產業鏈的延伸是其重點——IP衍生品的重要價值在於，不僅停留在一次性的版權交易，而是透過無數形態的開掘不斷放大IP的產業價值，從而產生持續回報，形成長久的消費金礦。
由此，企業可以從專利申請、商標註冊、著作權多角度全方位進行確權；再如設立智慧財產權管理的專門機構，選擇合適的方式對IP衍生品進行有效的管理保護。
當然，加強IP衍生品保護，也不能只靠某一家企業的力量。從行業角度來看，可以參照一些類似的、做出成功嘗試的文化行業的實踐路徑。
比如，圖書館文創領域，我國全國圖書館文化創意產品開發聯盟已於2018年建成“全國圖書館文化創意產品開發一體化平臺”。該平臺包括了社會資源入駐平臺、眾籌平臺、線上授權平臺、協同設計平臺等，從元素提取到產品設計直至成品落地全流程追蹤。
其對於主題公園最大借鑑作用在於，行業平臺有助於構建生態，建立行業法律資源，形成統一和專業的法律顧問。這就保證了，有類似侵權遭遇的公司，可以在事前、事中、事後將IP衍生品開發相關法律問題進行有意識的防範及總結歸納經驗。
相較於日韓、歐美等較為成熟的智慧財產權保護體系架構，我國的主題樂園等實景娛樂IP衍生品保護還有很長的路要走。日常生活審美化的今天，文創IP衍生品將全面滲透進入人們生活的各個領域。面對這樣一個龐大的市場，無論是培養消費者的版權保護意識方面，還是在衍生品產出供給的規劃性、前瞻性上，主題樂園都還有很大的進步空間。
新京報評論員丨李瀟瀟（媒體人）
編輯丨遲道華
校對丨劉越
