作為中國西部的重要省份,近年來陝西省數字經濟實力顯著增強,並藉助網際網路屢次“出圈”。與此同時,省內的特色產業帶和區域品牌也在快速崛起,亟需站上臺前,被更多的消費者看見。為此,騰訊攜手本地服務商合作伙伴微盟落地“區域品牌扶持計劃”,助力省內的食品飲料、白酒、茶葉、生鮮等重點產業帶加強數字化能力建設,實現更長效的生意增長。
在由騰訊主辦、微盟西安協辦的2021騰訊區域品牌增長峰會陝西站上,陝西省商務廳副廳長郭紹敏表示:“‘十四五’期間,陝西將打造100個知名農產品區域公用品牌,帶動1000個企業品牌和產品品牌發展,騰訊和微盟公司擁有豐富的品牌營銷經驗和成功的品牌培育案例,將進一步擴大陝西品牌的影響力,推動陝西產品品牌與全國品牌共同發展。”
陝西省商務廳副廳長郭紹敏
為2021騰訊區域品牌增長峰會陝西站致辭
社交全鏈+影片號聯動
助三秦企業線上生意高效增長
隨著消費者交易行為向線上轉移,區域品牌亟需借多元社交觸點,與消費者建立更加緊密的連線。騰訊廣告食品飲料行業總監李喆在峰會上表示,此次來到陝西,騰訊將從公域獲客、私域留存陣地、轉化工具、經營分析四大維度入手,幫助區域品牌透過“便捷開店、自主傳播、有效獲客、分銷帶貨”四步走,讓社交零售交易更加高效與可運營。
騰訊廣告食品飲料行業總監李喆
進行“社交全鏈新生態品牌增長新勢能”主題分享
1.便捷開店:便捷工具+服務商夥伴加持,幫助品牌快速搭建賣貨渠道
微信生態為區域品牌提供楓頁小店和小程式兩大開店工具:楓頁小店為官方模板化小程式商城,可助力品牌主快速免費建店、科學選品,並實現購買轉化和私域引流;作為品牌官網2.0版本,小程式聚合雲上開店、新品測試、CRM管理、啟用營銷等功能,可在服務商支援下完成搭建。
2.自主傳播:建立品牌自主傳播視窗,零成本反覆觸達消費者刺激購買
•公眾號-點對面溝通:品牌可透過文章頁分發官方內容,並嵌入影片號/小程式/直播頁面;還可透過對話方塊開展定製內容推送及48小時追粉,提升轉化效率。
•企業微信-點對點+數字化管理:企業微信可幫助品牌主借導購分發、私聊、社群管理、朋友圈等功能實現與使用者的深度溝通,並建立自己的營銷資料資產。
3.有效獲客:多鏈路滿足品牌不同營銷需求,有效觸達協助品牌快速獲客
•加粉/加導購:朋友圈廣告跳轉至原生落地頁,引導關注公眾號,並借鉤子福利引導使用者加粉交朋友,透過影片號、直播等多種交流方式,實現長期轉化。
•直接賣貨:以朋友圈廣告擊中興趣使用者,直跳小程式完成購買,短鏈直促轉化。
4.分銷帶貨:新合作模式純佣金結算,助力品牌直接啟用銷售轉化
•達人分銷合作:借影片號達人圈層影響力,透過“品牌達人互選、直播選品、直播邊聊邊買”三步走,拓展品牌微信帶貨新路。
•微商團長分銷:品牌完成選品供貨及佣金結算後,由分銷平臺分銷給各社群,啟用社群末梢流量,目前平臺已累計覆蓋千萬級C端消費者。
