根據 Counterpoint 釋出的最新報告，2021 年二季度，儘管蘋果對全球手機出貨量的貢獻只有 13%，但蘋果卻佔據了整個手機市場 75% 的營業利潤和 40% 的收入。雖然蘋果在今年二季度表現不俗，但仍低於其 2020 年第四季度的高峰。
以下為詳細內容：
從出貨量的角度來看，全球智慧手機品牌商排名不斷變化，比如小米在 2021 年二季度成為全球出貨量第二的手機廠商。然而，從收入和營業利潤的角度來看，在過去幾個季度裡，廠商排名卻幾乎沒有任何變化。
蘋果一直在智慧手機市場中營業利潤和收入份額遙遙領先。在 2021 年二季度，儘管蘋果對全球手機出貨量的貢獻只有 13%，但蘋果卻佔據了整個手機市場 75% 的營業利潤和 40% 的收入。雖然蘋果在今年二季度表現不俗，但仍低於其 2020 年第四季度的高峰。2020 年四季度，蘋果的收入佔整個手機行業的 50%，而 2020 年第三季度蘋果的收入份額為 28%。蘋果的利潤份額在去年四季度達到前所未有的 86%，遠遠高於前一季度的 51%。蘋果在去年四季度的收入份額增長說明了 iPhone 12 系列產品的成功，這是蘋果首個 5G 功能產品系列。蘋果同時也從其產品生態獲益。人們可以方便地在 Mac、iPad 和 iPhone 上進行協同操作，這吸引蘋果裝置的使用者多次復購其他蘋果產品。雖然蘋果的生態已經執行一段時間，但隨著音樂、媒體、新聞、儲存等方面的粘性變得更強，其生態的商業優勢也變得越來越明顯。在未來，蘋果這一優勢可能會得到延續，繼續支援其手機的高溢價屬性，從而保持較高的運營利潤率。
以年出貨量為標準，三星是全球最大的智慧手機廠商，其在收入和利潤方面通常緊隨蘋果之後。然而三星有兩次沒有守住收入份額第二名的位置，他們分別是在 2019 年四季度和 2020 年二季度，當時華為取代三星成為全球收入份額二。在利潤方面，三星在過去幾個季度穩穩保住了亞軍的位置。
頭部廠商的競爭格局一直相對比較穩定，但最近幾個季度，華為由於政策的原因全球份額急劇下滑。然而，其他中國 OEM 廠商份額卻在此時步入了上升期，這其中包括小米、OPPO 和 vivo，它們在 2021 年二季度排名位列蘋果、三星之後。
儘管小米在出貨量方面表現很好，但從利潤的角度來看，其表現卻沒有那麼強勁。小米的下一個目標應該是將其高產量的智慧手機業務轉化為高利潤的業務。自 2019 年上半年以來，小米一直著力提高其智慧手機平均銷售價格（ASP），其營業利潤也在同期首次轉正變正。小米的轉變在 2021 年開始變得明顯，公司透過最近推出的 Mi Mix Fold，進入了由三星主導的超高階摺疊手機市場，其他高階機型還包括 Mi 11i 和 Mi 11X Pro。然而，與三星的旗艦產品 GalaxyS21 系列相比，小米高階機型的出貨量表現還有很大的提升空間。
小米和其他中國 OEM 廠商都會面臨一個問題，即如何說服他們注重價效比的客戶群體花更多的錢來購買高階手機產品。
也許正是為了這個目的，中國的 OEM 廠商一直在努力塑造品牌差異性。為了實現這一點，各個廠商紛紛建立獨立運營的副線品牌，比如小米的紅米和 POCO；OPPO 的 OnePlus 和 realme；以及 vivo 的 IQOO。
除了試圖提高 ASP，這些供應商還試圖擴充套件新的市場，尤其是進入歐洲。小米在 2021 年二季度成為歐洲市場第一廠商，同時期 OPPO 也取得優異的成績。OPPO 贊助了 2020 年歐洲盃和溫布林登網球賽，使該品牌獲得了更多的關注度，並推廣了旗艦產品 Find X 系列。
儘管如此，小米、OPPO 和 vivo 在未來還需要更加努力地提高 ASP，來提高其長期的利潤率。對於它們的新一代摺疊手機、卷軸手機以及旗艦機來說，這一點十分重要。三星專注於穩定其利潤率，在這一方面已經較為領先。到目前為止，也只有華為能與三星抗衡。在未來的幾個季度，市場利潤份額的排名還會維持目前的現狀。
