做美業選護膚品牌，到底做基礎型產品好，還是功效型產品好？
這個問題，曾一度讓許多老闆娘頭痛，現在卻幾乎有了統一標準：
主打功效型產品！
問題肌膚激增，催生美業功效護膚新賽道
傳統美容院更加偏好基礎護膚產品，覆蓋的客群更加廣泛，客價相對較低，使用者也更好接受。
然而，隨著現代人生活節奏快、壓力大、生活環境差，加上疫情原因，更迫於生活壓力而熬夜、飲食不規律、過度使用美妝產品，導致激素臉、敏感肌、“口罩臉”等肌膚問題越來越多！消費者注意力從日常基礎護膚急轉向對當下肌膚問題解決，功效護膚需求出現巨大缺口！
現在，如果你開啟小紅書，搜尋關鍵詞“敏感”，你會看到277萬+篇筆記結果，已超過最熱美妝護膚關鍵詞“口紅”（ 272萬+篇筆記結果），成為美妝個護類最熱關鍵詞。可見，大家對問題肌膚的關注較過去明顯提升。
多項權威報告也顯示，肌膚問題正呈高發狀，其中尤以敏感肌問題最廣泛。根據《中國敏感性面板整治專家共識》報告顯示，中國女性敏感性面板約佔36.1%，也就是說每3箇中國女性，至少就有1個敏感肌。艾瑞諮詢《2020年中國女性敏感肌研究白皮書》進一步顯示， 這些敏感肌女性中，90%以上有爆痘、起皮、毛孔粗大、臉上暗黃等肌膚問題，其中更有近30%女性問題嚴重，臉上有紅腫、發炎等情況發生。
問題肌膚激增，導致追求以修護為主打的消費群體不斷擴大、功效型護膚品需求持續大爆發。越來越多的護膚品牌和美容院注意到這點，開始轉向 “掘金能力十足”的美業功效型護膚新賽道！
功效護膚崛起，國貨淨肌品牌正高速增長
伴隨問題肌膚越來越多，“功效黨”大肆崛起，一系列國貨淨肌品牌如雨後春筍般出現，並在短短几年間高速增長，佔據越來越大市場份額。
在CBNData&歐萊雅中國《後疫情時代理性護膚白皮書》資料顯示，疫情爆發後，消費者購買產品因素指數中，產品功效已成為消費者關注熱門指數，更在2020年第一季度甚至以35.37的熱度高居首位！可見，與過去相比，大家的功效護膚意識正不斷強化，對功效護膚類產品的購買意願也不斷攀高，急需功效護膚品牌替補空缺！
功效護膚需求增強，品牌因素弱化，讓一大批優質國貨品牌得以崛起，共同組成護膚行業新風向。這些國貨淨肌品牌，更懂國人面板肌理，專注消費者關注的斑敏痘等問題肌膚解決，以植物科技和醫學專業為支撐，與醫院面板科或專業生物學領域研發團隊攜手，確保產品的專業性、功效性、安全性都不輸國外品牌，成功獲得越來越多的消費者信賴和喜愛，在功效護膚市場上持續搶佔市場，即使疫情影響也保持著較高增速。
其中，尤以主打敏感肌修護的薇諾娜最為顯眼。2018至2020年連續三年的雙11，薇諾娜蟬聯天貓美妝護膚類目TOP 10。而薇諾娜母公司——貝泰妮，成功晉級成為中國唯一的“功效性護膚品第一股”。薇諾娜的成功，展示了功效護膚市場的前景可觀和潛力巨大。
這些優質國貨品牌的成功，也刺激著更多功效國貨護膚品牌的誕生，它們共同組成國貨強聯盟，全力以赴賓士在“功效性護膚”千億賽道上，一路攻城略地，誓要扶搖萬里！
有了這些功效國貨品牌的崛起，美容院老闆娘們也能在選擇美業護膚新賽道時有更多的選擇。現在大家多以敏感修護為主，而祛痘祛斑市場有待開發，相信隨著市場的發展，大家能有更多的選擇，大家的生意也能越來越紅火！
