要說今年什麼最火，那一定是元宇宙。
從最早的元宇宙遊戲到NFT數字藏品，從最近大火的AYAYI再到數字虛擬偶像，各種元宇宙概念火爆全球，成為當下最熱的賽道。
科技的基礎建設還在摸索，商業的敏銳嗅覺已經追隨而至，重組科技與藝術的邊界，衍生出全新的虛擬經濟商業模式。
在數字技術升級程序持續深化的時代，虛擬經濟的來臨，是一場新的機遇，也是一次新的挑戰。它既給經濟市場帶來了新的發展增量，用更加多元的玩法去拓寬商業邊界，但同時也會給傳統的經濟模式，帶來了技術上的衝擊。
當前各大平臺、品牌、商家紛紛瞄準虛擬經濟市場，希望搶先入場完成新市場佈局，但想要完成數字化的升級躍遷，其實並不是一件易事，其背後的底層邏輯是數字化新消費模式與體驗的升級躍遷。尤其是品牌，要先完成品牌數字化新升級，才能順利破圈突圍，搶佔虛擬經濟帶來的新增量。
天貓洞察到，當前元宇宙玩法與虛擬經濟的承載關鍵，在於元宇宙媒介切口、人貨場的商業生態重構。而在元宇宙的世界之中，想要更加多元的打造商業動作，一個能夠高度定製化的媒介是重中之重，而早前大熱的虛擬偶像玩法與NFT貨品，其與生俱來的元宇宙“血脈”與定製化的優勢，甚至在話題性上，都與品牌入局虛擬經濟的需求相重合，成為橋接品牌現實價值與元宇宙虛擬經濟的媒介橋樑。
因此今年雙11，天貓作為引領者，將人、貨、場的理論搬進元宇宙，和一眾超級品牌率先搶跑虛擬經濟賽道，突破數字營銷的想象力——
現實的經濟市場，“人”指的是消費者受眾，是人貨場鏈路裡，它的組成因素最多元、變化最大，也品牌商家實現市場突圍最難捉摸的一環。
但在沒有人的元宇宙世界裡，“人”這一環，就成為了勾連現實人群體，與虛擬世界品牌貨品的全新價值通路。
它既要承載品牌貨品的價值，也要作為消費者現實生活需求的一種元宇宙式投射。尤其是當前Z世代年輕消費群體作為主力軍的時代，年輕人的消費慾望和情緒，大多都被釋放在網際網路上，而元宇宙的世界，元宇宙“人”的媒介作用性，就更成為了他們釋放消費力的新精神陣地。
而能滿足以上所有需求的元宇宙“人”，正是最近大熱的超寫實數字人。
作為擁有元宇宙原住民、小紅書網紅、阿里巴巴員工、天貓超級品牌日數字主理人、天貓數字藏品藝術館策展人等多重身份的AYAYI，其從誕生一刻開始，就被附上了元宇宙的優勢高光，可定製化、可以在現實與虛擬之間隨意遊走切換的先天特性，也註定了在她身上能夠有更加多元的玩法。
最關鍵的是，她的目標受眾還是同樣喜歡潮流、熱愛潮流，在網上肆意衝浪的Z世代，在從現實人群到元宇宙“人”的匹配上，幾乎是無縫連線。
而在天貓雙11大戰一觸即發之際，天貓超級品牌日就率先聯合AYAYI，打造了一波天貓雙11數字藏館的元宇宙新玩法，以虛擬偶像+數字化新品牌貨品的新潮形式，集結百⼤超級品牌搶先亮相曝光，驚豔發聲！
現實市場的貨，是品牌商家的優質貨品。但元宇宙的“貨”，將變為什麼？
早前大熱的NFT玩法，其實就已經為元宇宙的“貨”，作出了時代性的預告。元宇宙具有無限空間延展的特性，在元宇宙世界裡，任何物品都可以隨意複製和重構，但在虛無的宇宙裡，卻也同時存在著具有獨一無二的非同質化特徵的NFT數字鏈物品。
由於其獨一無二的特性，所以也就被賦予了獨特的存在價值。
在此次雙11活動中，天貓就攜手AYAYI和8家超級品牌共同打造了8件具有跨越時代意義的定製數字藏品，賦予品牌和商家更具想象的數字化貨品價值，並開啟數字化新時代的貨品紀元。
每件數字藏品除了在樣式上具有元宇宙的流動性特徵之外，其背後的設計含義更是具有數字賽博的時代味道。
在元宇宙世界裡，即使是數字人也沒法逃避明天穿什麼的世紀難題。但你可以把選擇權交給命運，利用穿搭卡牌來決定你的穿搭，而紅桃B就是其中被抽中機率最高的一套。
想玩耍，先找組織。即使在元宇宙中，也是存在組織的，外星人俱樂部就是宅男和極客們的快樂天空，噢對了，他們聚會開場時，場館上空永遠都會有個外星人的標誌訊號。
有來自未來的骨頭先生，他有著半透的骨骼結構，穿著不透明的衣物並乘坐著業態金屬飛毯曬著太陽隨意飛行，他一生都在致力於讓人類變美，他終於在未來做到了。
當美酒進入了元宇宙會是什麼模樣？AYAYI告訴你，那將會像疑是銀河落酒天。金色和銀色的兩道粒子流在天空匯聚，飛流而下的場景無比美麗壯闊。
藉助虛擬偶像打破元宇宙與現實之間的邊際界限，這波操作是不是很燃很炸？可別急，緊接著還有更炸的！
此外，雙十一前夕，天貓超級品牌日還會發布一支雙11啟幕概念交響⾳樂⼤⽚，將9大品牌的經典產品製作成小號、定音鼓、雙簧管、巴松、大鼓、小提琴、豎琴、鋼琴、圓號、大提琴等虛擬樂器，同步抽籤發行。
值得一提的是，這還是國內首次與大眾見面的大型數字藏品玩法活動，同時也是消費者正式觸碰元宇宙“貨”體驗的活動。例如此次寶潔的數字藏品“一鍵打包”和自然堂的數字藏品“喜馬拉雅冰晷”，消費者在數字藏館中只需要一塊錢即可參與抽籤進行獲取，成為一名元宇宙數字藏品玩家。截止目前，一共有近15萬+消費者在天貓數字藏館上參與了抽籤活動，抽取元宇宙數字藝術藏品和虛擬樂器。
從社交價值上看，數字藏品已經成為了當下最新潮的社交方式之一，走在潮流與時尚的前沿，為消費者帶來不一樣的貨品價值賦能；而從收藏的價值來看，當前正處於虛擬經濟生態興起時期，目前數字藏品玩法已經成為了熱門的發展大趨勢，相信在不久的將來，這些數字藏品將會上升到一個新的價值高度，成為元宇宙虛擬經濟體系中的硬通貨。
總的來說，天貓超級品牌日在雙11期間打造的「超級企劃」有著非同一般的意義和價值，同時也是元宇宙玩法在現實生活中正式落地的一次里程碑式事件。
站在天貓超品的角度上看，我想此次「超級企劃」的背後，天貓有著三個目的的佈局與考量。
首先，是考慮如何助推元宇宙玩法全面落地。
元宇宙玩法為當前最熱最受歡迎的新商業玩法，但由於其數字化的技術性特點，消費者大眾在日常生活中，幾乎很少接觸到。但是在大趨勢來臨時，要想玩轉元宇宙玩法，並吃到虛擬經濟市場藍海紅利的第一支螃蟹，天貓超級品牌日需要在玩法認知上，對消費者灌輸體感和認知。
所以一次貼近消費者大眾生活的超級話題事件，就成為了讓元宇宙數字玩法，全面進入大眾消費者生活的關鍵，透過巨量的話題熱度，也能為品牌商家帶來全新的市場增量，構建起一個快速破圈的品牌突圍視窗，打贏虛擬經濟市場的先行爭奪戰。
其次，是考慮如何為品牌商家，獲取更多的新的市場增量。
當前現實的經濟市場利益圈劃分基本上已經趨向成熟，品牌商家的規模和發展也趨向穩定，但是如果想要升級躍遷到一個更大的層面，就需要不斷的吸納更加新的市場增量，去完成推動。
天貓此次聯動虛擬偶像AYAYI和以虛擬貨品的形式打造數字藏品藝術館，正是藉助元宇宙承載媒介進行切入的玩法形式，幫助品牌商家在市場新陣地中打下堅實的基礎，為現實市場的規模進行更加多元的補充擴充套件，也為日後品牌商家品牌力、產品力全面在元宇宙中輸出埋下伏筆。
定製化的元宇宙品牌數字標識和數字藏品，不僅賦予了品牌商家“元宇宙玩家”的形象新特性，也讓品牌商家實現了從現實的消費市場到虛擬經濟消費市場的升級躍遷。
最後，是考量如何佈局元宇宙人貨場數字化新生態以及如何打造一個關於虛擬營銷的新陣地。
在新消費時代浪潮裡，此次天貓超級品牌日將品牌貨品虛擬化玩法，聯合虛擬偶像打破虛擬與現實的邊界的超級話題事件是一次全新的充滿想象力的元宇宙數字玩法探索，它為大眾打開了數字化新消費時代的序幕，也構建起更加多元好玩的虛擬+現實相融的新商業生態體系。
未來，天貓數字藏品藝術館業也將演化為天貓虛擬營銷陣地，不定期策劃線上線下數字主題展和藝術家數字空間，並與Alibaba Design完備的供應商⽹網路和豐富的設計師⽣態形成聯盟，為不同階段的品牌提供數字藏品的設計、製作以及頂尖設計師合作溝通，將品牌的核⼼商品或IP資產打造為數字藏品；同時為品牌提供數字商品從上鍊發⾏到與消費者溝通的全鏈路⽀持，並運用天貓平臺工具實現⾼質量人群觸達及沉澱。
這也就意味著，從此次超級企劃開始，其實天貓超級品牌日已經在推動形成一個更大的“場”，用更加討巧的方式和玩法，幫助傳統人貨場生態往元宇宙人貨場生態的革新轉型，打破虛擬與現實之間的邊際界限，發掘出新的商業想象力。
從消費者的角度來看，數字賽博時代的全面到來，讓生活有了更加多的美好想象。這意味著在未來，基於數字化營銷策略的全面升級革新，可定製化的元宇宙商業經濟玩法，將會帶來更多像數字藏館、交響表演這樣的元宇宙生活化玩法新體驗，在不斷收穫驚喜之中，讓消費生活加速往未來的方向前進。
而對於平臺來說，延續此前天貓官宣虛擬偶像代言人等對於元宇宙玩法與虛擬經濟生態的全新戰略佈局，此次「超級企劃」動作，意味著元宇宙的概念，正式落地觸達到消費者的日常消費生活中去，由此開始變得日常化。
此次天貓在雙11期間推出「超級企劃」大動作，從平臺戰略上看是一次數字化革命的大深化，加速推進了虛擬經濟市場的生態完善，也為虛擬玩法創下行業的參考標杆。
在元宇宙、NFT等虛擬經濟風口來臨之際，天貓超級品牌日用數字化營銷與價值賦能手段、帶領品牌商家快速切入戰場，構建起新的人—貨—場虛擬經濟生態，可見其在對虛擬經濟市場的洞察上有著深度與遠見。
這一動作不僅強化了天貓超級品牌日作為全網第一IP的影響力與地位，更多的凸顯出它帶領品牌商家在虛擬經濟&營銷4.0賽道上比拼的迅捷判斷與反應力，幫助品牌商家快速突圍，為此次雙11驚天大戰，埋下了實力破發的勢能積累。
元宇宙未至，虛擬經濟與數字營銷的未來已來。
