記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
據《女裝日報》訊息，義大利奢侈品牌FENDI芬迪或將與金·卡戴珊的塑身衣品牌Skims合作推出一個系列，該系列有可能會在11月正式推向市場。
芬迪與Skims合作的訊息來源於幾張被洩露的照片。一位購物顧問兼造型師近期在自己的Instagram賬號@connie_personal_shopping上傳了一系列照片，照片中有一些中長款和迷你緊身款連衣裙，同時還有一件象牙白短上衣和鉛筆裙套裝，套裝上印有芬迪和Skims兩個品牌的logo。這幾張照片的配文暗示這是一個將於11月釋出的新系列。
@connie_personal_shopping很快就刪除了這些照片，但有關芬迪與Skims合作的訊息已經傳開了。
今年早些時候，金·卡戴珊曾前往義大利羅馬拜訪芬迪的公司總部，當時便引發外界有關芬迪與Skims或將合作的猜測。
芬迪與金·卡戴珊的合作算是延續了芬迪女裝創意總監Kim Jones跨界合作的偏好。Kim Jones作為橫跨迪奧和芬迪兩家時裝屋的設計師，曾在迪奧主導了與藝術家Kaws、Daniel Arsham以及Peter Doig的合作，也曾與說唱歌手Travis Scott合作推出聯名系列Dior x Travis Scott。
而在Kim Jones加入芬迪之前，芬迪也曾於2019年與歌手Nicki Minaj合作推出膠囊系列。
事實上，奢侈品牌與明顯的合作的確已經越來越深入，不少品牌已經不再滿足簡單邀請明星擔任代言人或品牌大使，而是邀請名人參與創意和管理層面的工作。
介面時尚此前曾報道，奢侈品電商FWRD早前宣佈模特、真人秀明星Kendall Jenner擔任創意總監，她會對網站的整體視覺效果和購物體驗營造給出指導建議，同時對銷售的品牌進行規劃，並負責整理和編輯每月流行趨勢。
無論Kendall Jenner是否會像傳統的創意總監一樣完成各項工作，從營銷的角度來看，她為FWRD帶來的關注和流量都是十分可觀的。
而在4月，義大利時尚集團TOD’S還宣佈義大利時尚博主Chiara Ferragni加入集團董事會。Ferragni在Instagram上擁有超過2000萬粉絲，被稱為“宇宙博主”，且擁有同名時尚品牌。Tod's公司總裁Diego Della Valle表示，Ferragni對年輕客群的瞭解將為公司創造新的方向和價值。
不難發現，奢侈品牌更傾向與擁有個人時尚品牌的名人合作。
芬迪或將合作的金·卡戴珊已經推出了香水品牌KKW、美妝品牌KKW Beauty和塑身衣品牌Skims，上述品牌均在面世後迅速走紅。
更為重要的是，金·卡戴珊還擁有極強的市場號召力。
10月9日，金·卡戴珊在《週六夜現場》進行了主持首秀，而她的服裝一如既往成為關注焦點。節目中，金·卡戴珊穿了一件粉色緊身天鵝絨連身褲和粉色襪靴，是典型的巴黎世家風格。根據時尚搜尋引擎Lyst的資料，在節目播出後的兩天內，“天鵝絨緊身連身褲”（velvet catsuits）的搜尋量爆漲117%，“襪靴”（sock boots）的搜尋量大漲61%，“巴黎世家”（Balenciaga）的搜尋量則上漲47%。
隨著街頭潮流和流行文化成為巴黎世家等奢侈品牌進行表達的重要載體，社交媒體討論度成為衡量品牌價值的重要標尺，奢侈品行業不再與明星以及網紅保持距離，一些品牌正秉承“奢侈品的價值不會被明星或網紅所稀釋，名人甚至能為品牌價值鍍金”的新觀念。在此背景下，芬迪與金·卡戴珊的合作並不令人意外，而奢侈品牌與名人的緊密合作也將會越來越頻繁。
