國產化妝品競爭日趨白日化，無數新興品牌都在暗自發力，期望儘早突出重圍。除去美妝，單輪護膚品賽道，產品的研發在競爭中變得尤為關鍵。

只要是稍大點的化妝品公司內部都必然存在研發部，但在化妝品研發上單純的一個研發部顯然不夠耗，過程中必然需要市場、企劃、研發、採購等各個部門的鼎力相助。

那麼，護膚品研發需要走怎樣的一個流程？

研發前期策劃

為什麼要研發新的化妝品？因為想要吸引更多的消費者購買，開啟更為廣闊的消費市場。

因此，在研發最初，市場調研必不可少。近期消費者在關注什麼、他們有什麼痛點、痛點的解決路徑、路徑對應可參考產品案例、在市場上是否有相似競品等等內容，都是前期策劃需要考慮的。

這個階段的工作大部分由市場部和企劃部共同完成，市場部和企劃部就像是點菜員，搞清楚顧客（客戶及消費者）想吃什麼，再下單給後廚（研發），如果需求不合理（開發難度大、時間長、投入產出不成正比）就會被研發打回來，再經過你來我回的拉鋸，最終定下新產品研發方向。

新產品開發

產品的研發方向定下，新產品的開發就會提上日程，這一階段就基本是研發部門的主場。

根據產品研發方向，首先要決定的是產品的劑型，是水劑、油劑、還是凝膠類？如果產品功效定位是補水保溼，那水劑和凝膠類顯然更為合適，不同的功效定位對產品的劑型、香型、外觀都有影響，產品整體的協調性很大程度決定了消費者的感官，一個簡單的例子，主打植物系成分護膚的品牌包裝多為綠色，香型會盡可能地貼近成分，力求給顧客自然清新的感官。

劑型確定了，就輪到功效組合設計和配方打樣了。針對產品定位，設計什麼功效組合最好，這個組合是不是能應用到配方里，一次又一次的迭代，得出最優解。

一般做到這一步所需包材大致也出來了，相關需求會轉達企劃部，開始同步對外包裝進行設計。

產品測試

對產品測試是多方面的，首當其衝的就是安全性測試，只要是合規備案產品都要進行的檢測常規10項（包含二惡烷），以及化妝品毒理試驗。

如果這個產品是功效型產品（美白、防曬、祛痘、防脫等），那證明功效的人體實驗也是必不可少，產品還要配備相應特證。

和料體測試同步進行的，是包材的測試。料體和包裝之間會不會產生反應、包裝外料會不會刮花掉色、產品的起泵量和填充情況、出料噴口是否順暢、運輸過程中會不會發生損壞等等等等，都是包材測試的要點。

產品宣稱及宣傳

2021年的新法規一出，在“化妝功效宣稱評價專案要求”表格中只有15個功效宣稱被確定下來，其他都按照20項新功效宣稱處理。

因此，產品的宣稱必須科學、合理、合法，在保證以上前提，產品的宣傳還要能打動人心，並不是一件易事。如何將產品成分配方等優勢轉化成消費者所熟知的用語，需要更多的積累與感悟。

將化妝品研發簡化成以上四項，單一項拿出來實際操作都絕非易事。23年的經驗，1000多個化妝品品牌，賦予了日新市場化、規模化、流程化的服務。

化妝品研發繁瑣且不簡單，但日新永遠能為有志的美妝品牌保駕護航！