10月13日，重陽節之際，河南衛視《重陽奇妙遊》將採用線上+線下的模式，與開封菊花節聯動，這也將成為2021“奇妙遊”系列的收官之作。
自春晚的 《唐宮夜宴》爆火後，河南衛視相繼推出《洛神水賦》《龍門金剛》等極具傳統文化內涵的節目，不僅讓河南衛視"出圈〞，更是捧出了傳統節日“奇妙遊”這個系列1P。如今此係列即將收官，針對此係列 IP形象的商業化已經啟動。“中國節日〞系列節目執行策劃、河南廣電全媒體策劃中心副總經理程萬里表示：“我們會深化‘中國節目’系列的品牌，把它 IP 化，進行動畫片、非遺文化、電影、網劇、舞劇等一系列的開發。目前，唐小妹的文創產品已經開發出來了，龍門金剛也打造了動畫形象。”
IP 品牌聯名
隨著傳統文化熱潮不斷升溫，全面“出圈〞的唐宮夜宴讓這些身穿紅綠襦裙的宮廷舞者小姐姐們成為品牌聯名的熱門人選。
中秋節期間，沃爾瑪延續了 《唐宮夜宴》IP的文化熱度，推出了《月圓奇妙夜》廣告片，講述了在中秋臨近時節，唐朝宮廷中一群調皮的宮廷舞者是如何從唐代穿越回現代，在月圓之夜體驗了一把現代超市奇妙夜的奇幻旅程。
中秋營銷中選擇與《唐宮夜宴》聯名的還有雀巢，雀巢怡養攜手鄭州歌舞劇團打造中秋限定款雀巢怡養奶粉禮盒，以話題“唐宮夜宴驚現雀巢中秋”在微博推出《千古同皎潔，盛世禮中秋》宣傳影片。
國慶節期間，餓了麼也以「國慶享國味」為主題，讓具有國風的「唐宮夜宴」唐小妹們以古典舞蹈演繹平臺賣點，如七上八下的雲手是為了吃火鍋、360 度輕盈的揚手轉是為了喝手搖檸檬茶、優雅的空心拳是為了吃時令生鮮的大閘蟹，短片將國風舞蹈與國味美食巧妙融合，在 30s 內以動人的國風演繹將平臺賣點點明，滿足了「有效傳達」的同時，也契合了餓了麼此次國味主題的傳統韻味。
除了線上廣告片，餓了麼還攜手唐小妹在國慶期間尋味 22 城，前往當地景點和老字號，尋味各地特色美食。
文創周邊產品
在《唐宮夜宴》出圈之後河南廣播電視臺迅速行動，5天內成立了河南唐宮文創傳媒有限公司，負責唐宮夜宴、洛神水賦及龍門金剛系列IP的運營。
成立以來，唐宮文創先後聯合盲盒、手辦、收藏玩具、漢服、遊戲等行業頭部企業，進行了一系列文創開發嘗試。
5月，漢服品牌十三餘率先與“唐宮夜宴”合作推出聯名款漢服，並亮相天貓國風大賞，齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……復刻唐宮夜宴的精華。除十三餘外，唐宮文創和52TOYS、泡泡瑪特、名創優品等頭部企業，趙國安、仵應文等國家工藝美術大師，郭愛和、高水旺等三彩大師，仰韶、民權、夢祥銀等省內知名品牌的合作也都在有序進行。預計今年十月唐宮文創聯名款系列手辦將在全國一萬多個銷售網點同步上線。
綜藝、遊戲全面拓展
8月28日，《劍網3》十二週年“獻禮中華盛世”主題沉浸式江湖大事件“大唐幻夜”上線，為俠士獻上一場極致震撼與享受的國風文化視聽盛宴！
為此，西山居特邀河南廣播電視臺“元宵奇妙夜”舞蹈演員參與動作捕捉，意在為大家還原《芙蓉池》中唐宮妙女手執蓮花宮燈，踏歌起舞的華美場面，遊戲內的舞臺搭建亦是為將古時金屏花鼓、雕樑畫棟、簫鼓喧闐、笙歌迭奏的唐宮盛景再度呈現在俠士眼前，為大家的江湖歷程又添一抹美好銘心的大唐記憶！
10月8日，河南廣電與阿里文娛達成戰略合作。10月13日，雙方聯合出品的《重陽奇妙遊》也將在優酷上線。未來，雙方將基於加強中國優秀傳統文化的傳播，打造整條中國文化節目排播帶，“2022中國節日系列”、《隱秘的細節》第二季、《從來就很美》等文化季播節目將貫穿全年。雙方將籌備開發《唐宮夜宴》超級綜藝，聯合開發中國文化系列線下演出，推出多種衍生品。
此外，河南衛視與B站聯合出品、共同投資、共同招商，唐宮文創聯合制作，打造首檔聚焦中國題材的舞蹈競演綜藝——《上下舞千年》。公開資訊顯示，《上下舞千年》定位於“國風舞蹈競演真人秀”。節目將會以舞為形，讓殿堂裡的舞蹈走進大眾審美，讓大家“看得了、看得懂、看得美”，樹立國風新典範。
從《唐宮夜宴》爆火開始，這一年的傳統節日“系列遊”節目不僅讓河南衛視這個非一線衛視成功“出圈”，為更多人所熟知，同時此係列IP的開發過程，也給大家帶來深度的思考，對於這種現象級的IP到底該如何開發？北京大學文化與產業研究院副院長、博士生導師陳少峰教授此前接受記者採訪時表示，“《唐宮夜宴》這類文創IP是傳統文化和當下生活的一種時尚的融合，只要開發得當，就能夠成為一個可持續性的產品。”
陳少峰認為，想要最佳化文創產品的品質，延長文創IP的產業鏈，最重要的一個方向就是合作。“這是一個‘一切皆文創’的時代，只要創意得當，歷史文化資源的開發甚至可以與整個產業鏈條進行合作，因為只有合作的話才能夠讓各自具有專業的水平，才能讓我們的文創產品不僅僅是一個擺件，而成為一種兼具美觀與實用性的日常消費品。這不僅能夠延長文創IP的產業鏈，還能保證圍繞文創IP打造的產品能夠吸引更多消費者目光。”
當然最重要的一點，《唐宮夜宴》的一系列IP商業化推廣也向我們表明，文創IP不僅僅是一個產品，也可以是一個節目或遊戲，也可以是一個故事。
戴莉娟 | 文
