▏鮮活化妝品定製專家。
在過去缺乏食物的年代，有的吃、能吃飽是人們最重要最優先的需求。而隨著生活和消費水平不斷提升以及對自我關注的加強，在面對琳琅滿目的食物時，人們則更加關注食材是否安全、天然，是否足夠潔淨、綠色，飲食結構是否科學健康。
當人尚處於較為低層次的生理等需求之中時，通常無暇顧及更高層次的需求；當基本需求被滿足之後，對安全健康的關注、對自我價值實現等等更高階、社會化程度更高的需求才會隨之來。
而在護膚變美麗這件事上，也同樣如此。正在有越來越多的消費者不再一味沉迷“十全大補”，不再被廣告營銷左右，而是轉向理性，更加關注天然精簡、能給肌膚乃至整個生活方式真正帶來健康安全、能夠展現自我價值的產品。
『純淨美妝新趨勢』
近年來，網際網路的快速發展令消費者獲取護膚資訊、產品資訊的渠道更加廣闊，護膚意識不斷提升，越來越多的人成為成分黨，活躍於各類功效產品之中。
但眾所周知，現代化妝品科學與技術離不開化工，如今市場上常見的大多數護膚品，其成分表大部分都是化學合成物。雖然，在正規產品中，這些化學合成物的新增是被允許的，但實際上不少化學成分並不“安全”，長期使用，有的可能會造成色素沉積、重金屬殘留，有的則可能刺激肌膚，甚至對自然環境也產生危害。
因而在這些成分黨大部隊中，又出現了一些注重自然健康，也關注自身健康的消費者。區別於傳統成分黨專注於某種功效成分，他們更加關注趨避某些對肌膚、對環境有危害成分。
在這種需求下，注重天然有機，不含有害和刺激性物質，強調無新增、0傷害、無毒安全的Clean Beauty純淨美妝受到了廣大年輕消費者的青睞，席捲了歐美市場。不管是美妝巨頭，還是小眾品牌，紛紛加碼純淨美妝領域，涵蓋護膚、彩妝、洗護等各個領域，並在國內也掀起了一股新風潮，釋放出強大潛力。
比如純淨美妝領頭羊品牌美國醉象（Drunk Elephant），其標榜不新增芳香精油、矽、化學防曬劑、表面活性劑、酒精、香精或色素六大會造成肌膚問題的成分，純淨且不進行任何動物實驗。
絲芙蘭開設Clean Beauty專區，以Clean at Sephora質量標識來標誌不含SLS、SLES、對苯二甲酸酯、甲醛、鄰苯二甲酸酯、礦物油等成分的產品，來幫助消費者辨別選購純淨美妝產品。
無獨有偶，在中國本土市場，也有一些走在行業前沿的探索者，提出類似Clean Beauty的概念，比如廣州天璽生物科技有限公司（以下簡稱天璽）以“讓美更自然、更健康，讓生活更美好”為使命，創造性提出“鮮活化妝品定製專家”的理念，以綠色天然的高純度、高濃度、高活性、超新鮮、安全高效的鮮活化妝品為客戶和消費者提供新美容解決方案。
可以看到，雖然純淨護膚尚無明確定義，但每個加入賽道的品牌或企業都給出了獨具特色的理解和闡釋。
『鮮活化妝品定製專家』
那麼，作為本土率先步入純淨護膚領域的企業，天璽是如何闡釋“鮮活化妝品定製專家”的？
首先，從鮮活化妝品上看，據瞭解，天璽採用來自天然植物或生物的高純度綠色新鮮原料，以先進的萃取的方式和特有的保鮮技術保障成分最大活性，以極簡安全配方，做“有生命”的、安全有效的鮮活護膚產品。
從原料挑選到成品再到包裝儲藏要經歷複雜工序，並伴隨一定週期，如何在這個過程中持續保持有效物質的活性和高品質是一項重大工藝挑戰。但在天璽這裡，卻已經不是難題。
在原料上，天璽一方面擁有兩千畝中草藥植物種植基地，優選生長環境綠色天然、無汙染，且品種優良的天然植物、生物來源的原料，在採摘、獲取後12-24個小時內，採用冷浸提取、超聲提取、超（亞）臨界二氧化碳萃取、冷凍乾燥等低溫提取純化技術或其他先進技術，對原料進行加工或提純，保證原料足夠新鮮，活性成分不被破壞，且提取率高。
另一方面天璽也與來自美國、西班牙、法國、德國、日本、韓國等全球頂尖知名原料供應商合作，堅持從正規渠道採購高純度、高功效的優質原料，並對供應商的資質進行嚴格稽核，保障原料品質與安全。
在原料儲存和運輸上，天璽以合理的保鮮技術，比如低溫冷藏、限氣貯藏、生物保鮮技術等方式貯存原料，並搭配完善的物流條件，將鮮活原料運輸到工廠。
而在原料轉化產品的應用中，天璽採用分子包合技術、超分子、微囊製備等先進製備工藝，保持活性成分穩定；以具有防腐、抗氧化作用的天然產物，或少量使用化學新增劑構建穩定、安全的防腐體系，保持產品質量穩定；採用安瓿瓶包裝，或填充惰性氣體、冷凍乾燥、低溫儲存等先進的包裝、貯存方法，以提高產品中活性成分穩定性。
在原料挑選到製造全過程，每個環節均有檢驗檢測，層層把關，嚴格取樣監測活性成分，確保高標準高質量。
其次，從定製上看，天璽自成立起數十年研發積累了3000多個植萃配方，這些配方的研發均以“鮮活化妝品定製專家”為核心，儘可能不用有害、有副作用的成分，或者將化學合成物發生反應的風險降到最低，極度精簡、安全、有效。
它們既可以直接應用到產品研發中，也可以作為基礎性的配方邏輯框架，輔以新興原料，衍生出無數產品配方。同時天璽還擁有一支強大的團隊，透過分析客戶的特點，比如渠道、流量、使用者畫像等等，為客戶提供精準的定製化配方和產品方向。
“使用到化妝品中的成分、配比，都是鮮活的、有生命的東西。”天璽董事長史學東表示。
『天璽的鮮活脈絡』
於消費者而言，化妝品能夠解決肌膚問題的存在，體現在護膚品類上，就是要有功效。
在史學東看來，“化妝品的本質就是要解決消費者的肌膚問題，沒有功效的護膚品就是在耍流氓，常規護膚品也必須要做到有功效。”
以“鮮活化妝品定製專家”為第一性原理，天璽落腳於消費者的痛點，以鮮活+功效作為概念落地方向，緊緊圍繞著功效化妝品專研，針對“斑、敏、痘、幹、衰”五大肌膚問題，打造了“天璽安瓶=修復”“嬰童級護膚品”“神秘的神農架”“特殊用途化妝品”“精油/藥油養生”“新品/爆品/名品同源”“械字號/輕醫美”“高效敏捷供應鏈”八大板塊業務內容，不斷充實鮮活要義。
其中，最能體現天璽鮮活化妝品定製專家概念的就是天璽的拳頭產品——安瓶。與當下低質低價產品盛行不同的是，天璽聚焦高階安瓶，深入研發、創新，從內到外保障安瓶的功效性，力圖讓每一支安瓶都能即時修復肌膚問題。
在內容物上，嚴格貫徹“鮮活”要義，採用來自國際大廠的最高級別、功效突出、針對性強的原料，以無新增、無防腐的極簡配方，保障產品高活性、高濃度、高滲透的同時，也極具安全性。
在包裝上，天璽採用自主研發的更加安全、好用、有效的玻璃安瓶，二次充氮，絕對密封，相對真空，可最大限度保障內容物的安全性、高鮮活性、高濃度和高功效。功效上則以痘痘肌、敏感肌、暗黃肌三大難題為主攻點，進行靶向狙擊，且產品功效均已透過真實的功效評測。
嬰童級護膚品則是天璽化妝品安全的代表。洞察成人消費者對天然安全的嬰童類護膚產品的需求，天璽從長期對嬰童護膚品的專研中，獨闢蹊徑，創造性提出嬰童級成人護膚的主張，並推出數款嬰童級護膚品。
同樣遵循“鮮活化妝品定製專家”的概念，在原料篩選上極為嚴格，不僅要天然鮮活，也要保證高純度，任何可能導致過敏、刺激的原料一律棄用。在配方上，起效作用下的核心成分不超過6種，並堅持0香精、0酒精、0著色劑、0化學類防腐劑、0礦物油。功效上，突出基礎的保溼、滋潤的功能，並經過充分的人體試驗，以保障產品足夠安全、有效。
如果說，安瓶與嬰童級護膚是天璽“鮮活”與“安全”的完美闡釋，那麼“神秘的神農架”就是天璽在化妝品原料上的一大護城河。
新規對化妝品備案的相關規定，令化妝品的配方成為“公開的秘密”，也倒逼著化妝品企業在原料上進行創新，以提升技術壁壘。
天璽早早在上游原料上進行佈局，在去年年底成立天然（廣州）新材料研究發展有限公司和佰草花（神農架）新材料科技發展有限公司，和世界自然遺產、全球植物範本採集地、中國物種基因庫神農架合作，與其林區、茶廠、礦泉水廠、中醫藥研究所等單位簽訂化妝品獨家原料合作協議，著力研究神農架珍稀物種的萃取物在化妝品上的應用功效，比如七葉一枝花、神農野蜂百花蜜等。
據天璽常務副總裁周攀峰透露，目前，天璽著手參與立項的新原料已達7個。可以說，在新原料賽道上，天璽正在積蓄先發優勢。
除了這三大板塊，在“特殊用途化妝品”上，天璽擁有“行業稀有資源”——中藥美白祛斑特證加專利；在“高效敏捷供應鏈”上，可為客戶提供全產業鏈專屬服務，客戶配方確定後，實現15天交貨，可滿足當下電商、播商上新快的需求……
據英敏特預測，未來幾年，天然原料以及個性化定製將主導全球美容業創新，以天然成分為主、不含多餘化學成分的化妝品很可能成為行業內發展最快的品類。
而天璽“鮮活化妝品定製專家”的概念，不僅恰好切中了健康、安全、環保的風潮和理性護膚的趨勢，也在充滿化工特色的化妝品領域開闢了一條新道路。
