備受關注而且市場非常追捧的長城坦克，商標最終沒有透過商標局的稽核。長城不得不面對急需改名的尷尬。
這就是在沒有獲得商標權就霸王硬上弓的典型悲劇。前期那些宣傳，製作的相關物品都不得不報廢重做。更難受的則是之前已經形成的市場認知，不得不重來一次。
長城有錢，可以任性。小規模的創業者卻是不能這麼任性而為的。沒有自己的商標權，遲早都會自食其果。
其實不僅僅是商標註冊沒註冊的問題，還有一種是使用別人的商標做市場推廣的問題。最著名的就是王老吉和紅牛商標之爭。加多寶靠著王老吉賺的杯滿盆滿，失去王老吉後節節敗退。華彬持有紅牛，享受了紅牛高速增長的紅利，卻最終不得不面對抱養的別人家的孩子要還回去的無情現實。
說到白酒行業，一些大商熱衷於使用別人的主品牌開發自己的系列，有的系列搞好了廠家收回去了。有的直接把主品牌搞得半死不活的。
代理這個酒，經銷那個酒，說白了就是代理了一個品牌。。沒有那個品牌，代理的價值就會大打折扣。
