10月1日，五年一屆的世博會在迪拜正式開幕，涵蓋中國航天、高鐵、5G等諸多成就的中國館，以傳統中式燈籠造型為靈感，取名“華夏之光”。
在這些舉世矚目的硬科技之外，現場禮儀小姐姐的中式禮服，以及具有中國特色的“華光流彩妝”和“禮儀妝”在社交平臺上迅速引發很多人的“圍觀”。這套妝容由新銳國貨彩妝品牌花西子共同參與打造。
花西子亮相迪拜世博會中國館
花西子這個成立剛4年、僅名稱就極具東方色彩的品牌，今年跟茅臺等中國傳統消費品一起陳列在中國館紀念品商店。作為迪拜世博會中國館指定彩妝產品，花西子成為世博會上中國文化出海的一個重要代表。
一個新崛起的國貨美妝品牌，背後折射出的文化輸出軟實力不容小覷。
美妝品牌“出海”正當時
一個國際性消費品牌的誕生，不僅產品本身需要具備過硬質量，經得住市場考驗，更重要的，是其背後生存土壤所代表的流行文化的特徵。巴黎歐萊雅，普羅旺斯歐舒丹、美寶蓮紐約、法國嬌蘭，這一個個帶有濃厚地域特徵的美妝品牌，反映的都是該地區在時尚文化、流行趨勢以及審美傾向上的話語能力。
顯然，立品牌先要塑文化。美妝品牌出海的前提，一定是國力的強大和中華文化的自信。令人鼓舞的是，這些環境特徵都在一一呈現。
2018年，本土護膚品牌養生堂進駐東京伊勢丹百貨；2021年3月，國貨彩妝品牌花西子登陸日本亞馬遜網站，開啟了海外市場的售賣。將日本、美國等國家或地區作為跳板，成為本土美妝品牌“出海”的策略之一。
第一財經商業資料中心聯合天貓釋出的《2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，2020年已有25個美妝品牌佈局海外，東南亞、日本正是國貨品牌出海首站的熱門地區。
來源：CBNData2021美妝行業趨勢洞察報告
早在2008年，上海家化旗下品牌佰草集就透過絲芙蘭進入法國巴黎，2015年還在當地開出品牌首家海外旗艦店。此後，伽藍集團旗下的自然堂、美素，環亞集團的洗護品牌滋源，上美集團一葉子，也都在嘗試搭建海外渠道，佈局海外市場。
伴隨著中國經濟社會的發展，Z世代消費群體親眼見證了新時代的興起，他們熱衷分享，對於民族文化的自豪感更是前人所不曾擁有的，他們推火了李子柒、李寧乃至國妝。
有知乎使用者在《只有中國女生自己不知道，全世界都在研究中國妝》的帖子中提到：“YouTube上的日本美妝博主‘鹿の間’，用花西子產品釋出了‘中國妝’系列美妝影片，受到極大關注。而後日本主流時尚雜誌《seventeen》專門做了一期中國妝的畫法詳解，成為妝容新潮流。”
日本時尚雜誌《seventeen》的中國妝畫法詳解
在B站影片欄目《夜間真理研究會》中，日本女性對“中國妝”評價的關鍵詞包括“女性獨立意志”、“妝面高階”、“立體”、“紅唇”、“成熟美”等積極內容。很多海外銷售的產品中，鶴、蓮這些帶有明顯中國文化的意象也已經極其常見。2019年花西子首創雕花口紅，在彩妝上玩起了雕花。2021年這股中國風潮逐步引領了行業，香奈兒、古馳等國際大牌紛紛跟進，在口紅、粉餅、腮紅上雕花。
天圖投資合夥人李康林曾分享觀點：“隨著民族復興的腳步臨近，本土企業在文化自信上達到了前所未有的高度。”
此外，政府層面也在力推美妝品牌的發展壯大。
“十四五規劃”《綱要》就指出，要在化妝品等快消領域培育屬於中國的高階品牌，推進我國高階化妝品發展。2021年5月10日是第五個“中國品牌日”，這屆活動主題“中國品牌，世界共享；聚力雙迴圈，引領新消費”更突顯對中國品牌建設的支援力度。
對美妝品牌而言，出海是順勢而為，爭做“中國文化擔當”，提高品牌國際影響力，才能尋求更大市場空間。
花西子參展世博會或成中國美妝出海里程碑
化妝品，不僅有著功效屬性，還有著審美、文化、社交屬性。本質上，美妝品牌的出海是民族文化的出海。如果說，搭建銷售渠道是品牌的枝葉，那麼品牌的核心根系還是向海外講述好中國故事。世博會，毫無疑問是一個向全世界展現民族文化風貌的極佳舞臺。
1851年，率先完成工業革命的英國舉辦了第一屆世界博覽會；2010年，世博會首次來到中國。
1851年倫敦世博會
世博會是人類先進科技、文化以及理念的交流平臺，也是多元文化同臺競技的國際大舞臺。可以說，能夠參展世博會既是一種榮耀，也是對本國品牌的高度認可。
在世博會歷史中，中國參展的消費品牌，誕生了不少讓人肅然起敬的小故事。
第一屆世博會，上海商人徐榮村將自己經營的“榮記湖絲”裝成12捆，緊急用船運往倫敦，趕赴參展。雖然剛展出時，因為包裝不夠精美而遇冷，但“榮記湖絲”經受住了時間的考研，最終質壓群芳，脫穎而出，獨得金、銀大獎。最後，英國女王維多利亞親自頒獎，並允許“榮記湖絲”進入英國市場。
徐榮村
1915年貴州茅臺酒在美國舊金山巴拿馬世博會上榮獲金獎。據說，工作人員在移動酒類的過程中，不小心摔破了一罐酒。這個摔碎的酒罈裡裝的正是茅臺，其散發出來的酒香，引得過往的遊客紛至沓來、嘖嘖稱讚。
在今年10月1日開幕的迪拜世博會上，中國館建築以傳統中式燈籠造型為靈感，取名“華夏之光”，館內四個部分分別展示了中國在航天、高鐵、5G發展、智慧社群、交通建設等領域的最新成就。同時，透過在紀念品商店內陳列具有代表性的新銳消費品，向世界友人推介中國文化。
值得一提的是，花西子本次亮相世博會的產品，是極具民族特色的“傣族印象”系列、“苗族印象”系列和“東方妝奩”。其中，傣族印象系列是2021年的全新產品。該系列產品延續花西子“以花養妝”的理念，採用了創新研發的“四象活顏傣方”配方，萃取融合了來自傣族雨林的四種花植原料，潤澤養膚。而在工藝方面，“傣族印象”以傣族文化、孔雀圖騰及花絲首飾為靈感，結合現代工藝，傳遞傣族靈動之美。
這些民族元素極其鮮明的產品，受到了海外逛展觀眾的極大好奇和關注，拍照問詢的人群絡繹不絕。
迪拜世博會上的花西子傣族印象系列
花西子近兩年受到不少海外使用者關注，也就此打開了出海之路。2021年3月，花西子正式開啟海外第三方平臺銷售。目前，日本、美國等國家地區的使用者已可透過亞馬遜、Shopee、Lazada等渠道購買。同時，花西子海外獨立站也已在多個國家和地區開通服務。
無論是歷史上的榮記湖絲、貴州茅臺，還是今天的花西子，中國品牌跟隨著世博會逐步實現了國際化，同時世界也透過世博會這一視窗瞭解到更多中國品牌。
而對於美妝行業來說，花西子卻在無意中翻開了中國品牌出海的新篇章。
中國品牌出海底氣是民族文化自信
中國企業擁有強大的製造業和供應鏈能力，透過網際網路、購物平臺等成熟的市場通路，很容易走向世界。但企業出海絕不僅僅只是在海外展出、銷售產品，更是運用全球化的思維、視野，將本土文化向全球消費者輸出，這背後是中國在經濟、文化、政治等層面的國力提升以及中國消費品牌的實力擔當。
文化是一個國家、一個民族的靈魂。其本質，就是要樹立強大的信念。文化自信不僅是民族無法割捨的血脈基因，更是本土品牌走向海外過程中破解各種難題的金鑰。
中國傳統文化融入國貨品牌彰顯了文化自信，激發了當代國貨的創造力，使國貨的面貌煥然一新。事實證明，敢於堅持打出文化牌的本土企業，更容易在海外市場收穫好評。今天，像花西子這樣的中國美妝品牌正在走向世界，傳播東方審美和民族文化。
只有民族的，才是世界的。
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