九月汽車企業抖音號影響力排行榜和汽車企業抖音優秀影片排行榜釋出了。
此前，《中國汽車報》與新榜聯手，蒐集到了入駐抖音的100多家汽車企業，根據其官方抖音號在不同維度，如新增作品數量、轉發數量、評論數量、點贊數量、累計粉絲數量等方面的資料，進行綜合分析，最終得出了它們的“新榜指數”。以下為九月汽車企業抖音號影響力排行榜前20強：
五菱汽車重回第一寶座
吉利汽車摘得探花
9月榜單發生了大變動！五菱汽車重回幾經易手的冠軍寶座，梅賽德斯-賓士排名第二，吉利汽車排名第三。這三家車企在消費者心中的標籤各不相同，分別是國民品牌、自主品牌和豪華品牌，從其影片內容可以看出，三者在抖音平臺上所使用的營銷手段也不相同。
五菱汽車和吉利汽車更喜歡使用事件營銷、節日營銷和話題營銷，而梅賽德斯-賓士的話題熱點大多具有不可複製性。不過，三家的差異性恰恰驗證了那句話——做好自己就行。
9月份的五菱汽車可謂大出風頭。9月7日，五菱汽車在抖音上釋出了周迅作為全球代言人的宣傳影片，話題#周迅代言五菱也一直延續到了月底。9月16日，五菱品牌之夜在烏鎮召開，周迅的出現為五菱品牌吸粉不少。當天的五菱汽車抖音號更是強力輸出內容，共發了8條影片。當晚的影片——首款搭載Ling OS靈犀系統的十萬級超能打SUV#五菱星辰上市——為之後的一系列熱點宣傳做好了鋪墊。五菱汽車在借力營銷方面也做得很好，9月17日，釋出了歐陽院士點贊#五菱宏光mini的影片。在粘合用戶方面，五菱汽車將閤家歡氛圍拉到最滿，9月末，五菱NanoEV上市，五菱汽車聯手迪士尼以及其旗下電影《瘋狂動物城》兩個大IP宣傳新車，還用各種限量款周邊造勢。
在密集的輸出節奏下，五菱汽車9月新增作品70條，在上榜車企中排名第一，9月的轉發數為70381，評論數為49035，點贊數為1228420，新增粉絲565151，累計粉絲為1996263，新榜指數為871.09。
關注著吉利汽車抖音號的記者發現，吉利汽車十分擅長抓熱點。教師節、中秋節當天，吉利汽車都發布了溫馨有格調的抖音影片。從具體資料來看，吉利汽車9月份新增作品數為14，新增粉絲數為315328，新榜指數為825.22。作為自主品牌，吉利汽車一直在發揮民營企業的光和熱。9月17日釋出，#吉利汽車打造巨幅歡迎標語 歡迎#航天英雄平安回家；9月27日釋出，全國首個商業化衛星工廠首星下線 吉利航天開啟未來出行新徵程。可以看出，自主品牌車企藉助重大事件、話題和人物來營銷的技巧已經越來越成熟。
長安福特成單條影片贏家
車企影片營銷專注於重要優先順序內容
在9月車企抖音優秀影片排行榜中,長安福特三條影片上榜，一汽紅旗和東風悅達起亞各有兩條影片上榜，理想汽車、梅賽德斯-賓士和吉利汽車各有一條影片上榜。在單條影片上榜的企業中，理想汽車沒有登上9月汽車企業抖音號影響力排行榜的前20名。
在9月的影響力排行榜中，長安福特排名第8，新增作品為12篇，轉發數為23879，評論數為12255。長安福特9月更新的12條影片中，有2條影片登上了單條優秀影片排行榜，足可見其對抖音影片傳播的重視程度。其中，長安福特的高能寵粉演繹排名第一，評論數為4377，分享數為9418，點贊數為832158；長安福特的2021探險者野奢GLAMPING之旅，10月阿拉善等你出現，排名第三，評論數為3558，分享數為8203，點贊數為651506。
梅賽德斯-賓士的抖音內容還是一如既往地優秀。從具體資料來看，梅賽德斯-賓士新增作品數為28，轉發數為12451，評論數為10397。9月1日，賓士以#開學第一天為主題釋出了影片，獲得不少好評。而在9月單條影片榜單中，梅賽德斯-賓士上榜的影片則是關於官方二手車的內容。
記者發現，在抖音平臺出圈的單條影片中，各車企更加註重對重要優先順序內容的釋出和推廣，更多涉及新車型、新科技和新優惠策略。這也與各車企當下需要宣傳的重點有關，比如紅旗H9車型講解、理想ONE全新OTA升級、帝豪S車型講解、長安福特EVOS講解等。
文：趙瓊 編輯：劉曉燁 版式：李沛洋
