受零部件短缺等因素影響，9月國內及全球手機出貨量均出現同比下滑，而隨著雙十一臨近，OPPO、realme、vivo、一加等各手機品牌已悄然提前打響雙十一戰。
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9月國內手機出貨量同比降8.1%
日前，中國信通院釋出《9月國內手機市場執行報告》顯示，今年9月，國內市場手機出貨量2144.0萬部，同比下降8.1%，其中，5G手機1511.8萬部，同比增長8.1%，佔同期手機出貨量的70.5%。
今年1-9月，國內市場手機總體出貨量累計2.49億部，同比增長10.2%，其中，5G手機出貨量1.83億部，同比增長70.4%，佔同期手機出貨量的73.8%。
在國內手機市場國內外品牌構成方面，9月份國產品牌手機出貨量2026.8萬部，同比下降6.0%，佔同期手機出貨量的94.5%；上市新機型54款，同比增長10.2%，佔同期手機上市新機型數量的93.1%。1-9月，國產品牌手機出貨量累計2.24億部，同比增長8.9%，佔同期手機出貨量的90.3%；上市新機型累計320款，同比增長0.6%，佔同期手機上市新機型數量的90.4%。
10月20日，國際研究機構Canalys也發文稱，2021年第三季度由於零部件短缺，廠商難以保證智慧手機供應，全球智慧手機出貨量同比萎縮6%。在所有廠商中，三星以23%的份額穩居第一。得益於iPhone 13的市場早期反響積極，蘋果（AAPL.US）以15%的份額重回第二。小米（01810）以14%的份額位居第三，vivo和OPPO緊隨其後，均以10%的份額並列第五。
Canalys首席分析師 Ben Stanton表示，雖然手機廠商正在竭盡全力最大限度地提高裝置產量。在供應方面，晶片製造商正在提高價格以抑制過度訂購，試圖縮小供求缺口，但主晶片短缺的困境仍要到2022年才能有所緩解，再加上全球運費的高昂成本，智慧手機廠商不得不提高產品零售價。
“在區域層面，手機廠商還被迫在最後關頭更改產品規格和訂單數量。對於廠商來說最大限度地提高出貨量對他們來說至關重要，但此舉卻帶來廠商與零售和分銷商渠道的溝通混亂，影響效率，“Stanton補充道。
02
企業提前打響雙十一戰
一邊是零部件供應不足導致出貨量下滑，另一邊隨著雙十一電商節漸行漸近，消費電子界各品牌已提前打響雙十一戰。
10月17日，京東對外宣佈，2021年京東“雙11”將在10月20日晚8點開啟預售，10月31日晚8電支付尾款，全面放價。
訊息發出後10月19日下午，realme一口氣釋出真我GT Neo2T手機、真我Q3s與真我手錶T1三款新品，其中真我GT Neo2T國內首發天璣1200-AI晶片；真我Q3s全面升杯成為realme首款144Hz手機；真我手錶T1成為realme國內首款手錶。雙11期間，真我GT Neo2T三個版本分別準備了雙11驚喜價。
“今年是realme中國爆發元年，這個雙11，realme將對今年的目標全力衝鋒，衝刺中國區千萬銷量，爭取提前完成年度目標！”realme副總裁徐起表示.
與此同時，10月20日，OPPO廣東行動通訊有限公司舉辦OPPO不套路11.11釋出會，釋出了OPPO K9s新機、OPPO K9 Pro新配色霓幻銀海，並公佈了OPPO K9、OPPO K9 Pro、OPPO Find X3、OPPO Reno6等爆款機型與OPPO智慧電視K9、OPPO Enco X、OPPO Watch 2系列等IoT產品的雙十一優惠政策。
OPPO在今年雙十一宣佈了多款熱門產品的優惠政策，10月20日20點開始，OPPO雙十一開門紅期間限時福利，使用者在雙十一期間購買相關產品可享受200元至500元不等的優惠，同時還有更多免息機型福利、抽獎活動等。
vivo方面，目前公司雙十一政策暫未出，但公司近日已釋出備戰雙十一新品vivo T1、iQOOZ5X等。而一加手機也趕在雙十一電商節預售開啟之際，10月20日晚8點啟動了OnePlus/一加9 Pro 5G手機的優惠開搶，雙十一期間直接優惠1000元至1200元。
對於今年的雙十一情況，Canalys首席分析師Ben Stanton表示，面臨今年即將到來的促銷節點，如雙十一和黑色星期五，許多渠道商倍感壓力。隨著越來越多的消費者開始參與這些促銷，加上手機的渠道庫存量在第三季度本來已經走低，渠道將更加無法滿足即將到來的購買浪潮。因此今年智慧手機的促銷力度或許不會如往年那般激進。為了避免消費者失望，利潤率受限的智慧手機品牌尤其應該採取“捆綁”銷售的策略，將手機與可穿戴裝置、IoT產品等“捆綁”促銷，保障消費體驗。
