由於安徽、四川地理環境適合糧食種植、以及酒文化歷史悠久,白酒行業素有“東不入皖,西不入川”的說法,川酒六朵金花名聲在外,徽酒四家上市酒企也是一股重要力量。在2021年華樽杯中國酒類品牌價值排行榜上,共有14家安徽企業上榜,其中白酒佔據11席。
安徽“酒王”:古井貢酒,品牌價值達到2006.72億元,排在總榜第六位、白酒行業第四,僅次於茅臺(3889.29億元)、五糧液(3246.51億元)和瀘州老窖(2026.98億元)。
作為江淮派濃香型的典型代表,古井貢酒“香純似幽蘭,色清如水晶”,入口甘美醇和、回味悠長,被譽為“酒中牡丹”。其歷史可以追溯到東漢建安元年(公元196年),曹操將家鄉亳州特產的“九醞春酒”和釀酒方法《九醞酒法》進獻給漢獻帝。“貢酒”美名自此而始,併成為歷代宮廷御酒。
古井貢酒曾連續四屆被評為“中國名酒”,96年成功上市,比五糧液和茅臺還要早。不過因公司採取多元化發展戰略,涉足酒店、啤酒、葡萄酒、礦泉水、IT 等行業,再加上被爆出偷稅醜聞,沒能抓住“白酒黃金十年”,從全國性品牌退縮回安徽市場。
08年的時候,古井貢酒剝離非核心業務,並正式推出 “年份原漿”系列產品,從入門級的獻禮版、古5,中端系列的古8、古16,次高階的古20,再到高階的古26。另一方面,收購湖北名酒“黃鶴樓”,積極推進品牌全國化;將安徽明光酒業收入囊中,鞏固在省內的霸主地位;拿下茅臺鎮珍藏酒業,開始佈局醬酒。
去年,古井貢酒營收達到102.92億元,順利躋身百億俱樂部。2021年上半年實現營收70.07億元,淨利潤13.79億元,同比分別增長26.95%和34.52%,“全國化+次高階”戰略初見成效。
口子窖是安徽省第二白酒品牌,價值達到237.02億元。作為兼香型白酒代表,口子窖採用獨家傳承的菊花紅心曲,首創的超高溫曲以及高溫曲,多曲並用成就自然兼香。為針對性與古 8、古16競爭,公司推出了口子窖初夏珍儲/中秋珍儲等新品。除了深耕省內市場,還聚焦優勢資源對南京、鄭州等重點市場進行突破,近五年省外市場銷售額穩步提升。
排名第三的迎駕貢酒,品牌價值150.59億元,目前省內市佔率約8%。品牌源自公元前106年“霍山當地官民獻美酒於漢武帝”事蹟,傳承至今已有2100多年。主要產品為濃香型,具有“窖香優雅,綿甜爽口”的特點。
2015年迎駕貢酒成功上市,同年年底推出了生態洞藏系列,主力產品洞藏6、9 年覆蓋100-300元價格帶,目前已逐步從萌芽期走向快速成長期。此外還推出迎駕貢酒大師版,開拓徽酒超高階價格帶。今年上半年,公司實現營收20.86億元,淨利潤5.91億元,同比分別增長52.46%和77.63%。
結語
資料顯示,安徽省白酒市場規模在300億左右,位居全國前五,年均複合增速約為 8%。主要以100-300元價格帶的白酒為主,本地品牌佔有絕對優勢。除了上述品牌,還有金種子、宣酒、皖酒、文王、高爐、金壇子、店小二、焦陂等。根據規劃,到2025年安徽白酒企業要實現營收500億元,培育1家年營收超過200億元的企業,2家超過百億。古井貢酒們能否實現這一目標,我們且拭目以待。