sponsored links

“南極人”“仁和”成貼牌“領軍”,貼牌豈能一貼了之?

“拿到吊牌後,你價格定多少都可以。”小方很自信地推銷自己的業務。

小方是一箇中介,不過不是賣房子的,而是賣品牌授權的,俗稱“貼牌”業務。在他的朋友圈內,有各式各樣的品牌授權廣告,主要是服裝,還都是消費者耳熟能詳的品牌。記者調查發現,如今,這種生意非常普遍,不僅是服裝,還有醫藥等多領域,都廣泛存在著類似現象。



產業

品牌商品授權年收超十億元

南極人依靠品牌授權“無本萬利”的故事,早已是家喻戶曉的商海傳奇。開啟電商平臺,搜尋南極人的店鋪,有幾十家之多,手機刷了十幾屏,還沒刷完。除了起家的內衣,南極人還有家紡、戶外、男鞋、童裝、小家電,甚至食品等。

而且,南極人旗下還有卡帝樂鱷魚、精品泰迪、PONY等其他子品牌。資料顯示,2012年,街面上就已經沒有南極人的直營店。僅2019年,南極人透過品牌授權,收入就達到了13億元。

於是,記者以棉衣生意急需品牌合作為由,加了小方的微信,第一個諮詢的品牌就是南極人。小方很爽快地說:“南極人合適,現在抖音、拼多多最火,都可以做。”他說,做貼牌生意的,都是透過電商渠道銷售。前幾年,是淘寶、京東最火爆。最近,抖音和拼多多成了後起之秀。

記者問另一個著名內衣品牌能不能貼牌,小方說,也能,但是授權費太貴,他不做。他還簡單描述了一下具體的授權流程。首先,雙方進行意向溝通。然後,小方要對記者的工廠進行生產資質稽核,要達到一定的工廠驗收和產品質量標準。接著,就可以繳納品牌授權費,簽訂協議了。

“南極人現在的授權費是4000元,外加3000套標(吊牌),授權用到明年年底。標(吊牌)的價格,棉衣1.8元一個,棉褲1.7元一個。”至於掛上南極人商標(吊牌)後,記者賣什麼價,小方表示,“隨意”。

在小方的朋友圈,記者還看到了卡帝樂鱷魚、啄木鳥、彬伊奴等服裝品牌的授權廣告,而且他說“門檻不高”。

比小方更神通廣大的,還有一些專職品牌授權的網站。記者看到一家網站聲稱,其授權的品牌涵蓋家紡、家居、內衣、男裝、女裝、鞋品、母嬰、童裝、服飾配件、箱包、戶外、居家日用、個人護理等十幾個類目。網站給出的授權費從0到2萬/年不等。標費0.25元/個到2元/個不等。

客服告訴記者,有些不收授權費的品牌,對商標起定量是有要求的,比如一次至少要定10000個以上。

另一個網站上的宣傳資料中,記者看到了更多聲稱可以做貼牌生意的熟悉品牌,比如:恆源祥、富貴鳥、北極絨、俞兆林、皮爾卡丹等等。

探究

藥企踏足貼牌轉戰化妝行業

生意不僅是在服裝行業,醫藥、保健品也是另一個貼牌盛行的行業。被稱為“醫藥南極人”的就是仁和。

在電商平臺搜尋仁和,也可以看到五花八門的產品,涉及醫藥、食品、器械甚至化妝品等等。其實,更加方便的是,到仁和的官網去查詢。

記者事先做了功課,但實際操作起來,還是沒想到,仁和有如此多的官網。除了仁和集團和仁和藥業的官網,還有旗下各製藥企業的官網。此外,旗下其他品牌,如婦炎潔、優卡丹、閃亮等也有官網。更多資訊,在仁和旗下商業公司的官網。

在仁和商業公司之一——仁和聚和大健康的官網,可以看見仁和已經涉足個人護理、美妝護膚、滋補保健、食品飲料、醫療器械五大領域。而且這個網站,主要就是在介紹其大健康加盟產品類目。

和南極人類似,仁和大健康也有很多子品牌,比如藥都仁和、仁和匠心、安親寶貝、一健傾馨等等。而這些大健康加盟產品,也是主要在網路平臺上銷售。他們把電商、微商、網紅等作為主要的招商加盟物件。網站自己也宣傳,仁和大健康產品已經打造出多個天貓類目第一。其中包括仁和老北京足貼、仁和159代餐粉、仁和天山雪蓮抑菌凝膠等。

記者發現,網站最新推薦的加盟產品,都是化妝品。在國家藥品監督管理局的網站上,有一個國產非特殊用途化妝品備案服務平臺。以“仁和”為關鍵詞,可以查到600餘條化妝品資訊(部分已登出)。每一個仁和化妝品,都能查到其生產廠家,生產廠家會有一個備註,其中有不少寫的備註是“自主生產”。也就是說,這款化妝品雖然掛著仁和的商標,但是由另一家企業自主生產。

記者又利用天眼查,查詢這些生產廠家與仁和的關係。

自主生產“仁和匠心眼部精華乳”的“奧俐萊雅(廣東)家化科技有限公司”,與仁和集團,透過其他科技和投資公司,有一些關聯。

自主生產“仁和匠心黑頭匯出膜”的“廣州詩妃生物科技有限公司”,與仁和集團,透過參股和投資,有些關聯。

自主生產“仁和匠心海藻植物面膜”的“廣東粵妝生物科技有限公司”,與仁和集團,沒有查到關係。類似的情況,還有很多。

建言

不能牌子一貼不管產品質量

仁和聚和大健康的官網,如此自我宣傳:“一線品牌,深受消費者認可,產品溢價能力強,轉化率高。”而在仁和新零售的官網,他們自己描述:“新興品牌藥都仁和、仁和匠心、一健傾馨等,提供仁和OEM、仁和貼牌、仁和代加工,一條龍一站式業務合作服務……”OEM,一般是由品牌方提供品牌,設計產品,廠家生產。

不管是OEM、貼牌還是代加工,消費者看到的產品都是仁和的品牌標識。記者注意到,仁和匠心和藥都仁和,雖然品牌名稱不同,但都使用仁和集團標誌性的紅白兩色標識。在電商平臺,儘管產品上印著仁和匠心和藥都仁和,但多數商家還是在宣傳頁面上強調“仁和藥業”四個字。消費者對這些產品背後與仁和集團的關係,很難知曉。

北京鼎臣管理諮詢有限責任公司創始人史立臣告訴記者,近年來,由於經營壓力大等因素,很多企業走上了賣授權、做貼牌生意之路。“大家都看見南極人了,靠貼牌生意淨利潤高,成本幾乎沒有,很多企業都在學。”以仁和為例,以前靠著大規模的廣告投入,打出了品牌知名度,溢價能力強,很自然地也走上了這條路。

而且,史立臣透露,現在有專門的中介,去公關品牌企業,“他們去告訴品牌企業,有這麼一種賺錢的方式,想方設法讓品牌企業賣授權,然後他們去賺中介費。”

史立臣說,貼牌在法律層面是不違法的,關鍵是如何在授權的同時,繼續控制質量。“不控制質量,消費者不滿意。消費者不管你是貼牌還是代加工,消費者只知道買的是你這個品牌。品牌美譽度下降,最後溢價能力越來越低,品牌就越做越爛。”

南極人的口碑就已經出現了微妙變化。反映在市場上,今年上半年,南極電商歸屬於上市公司股東的淨利潤較去年同期下降42.85%。

“南極人已經沒有主業了,他的主業就是賣授權。但是仁和這樣的藥企還有主業製藥。所以尤其要注意質量,不然授權的產品越來越多,越來越雜,質量控制不住,最後影響到主業的口碑,得不償失。”

史立臣認為,授權不能牌子一給,就撒手不管,“貼牌在一定程度上,是沒問題的。但是品牌企業要有專門的部門,去管理貼牌產品的質量。每批次抽檢,這是必不可少的。產品在宣傳上,也必須有把控,做到口徑一致,不誇大。”

分類: 旅遊
時間: 2021-10-21

相關文章

我和劉先生十一去安吉度假,換一個地方生活

我和劉先生十一去安吉度假,換一個地方生活
閱讀前請點選"關注",每天2篇職場文章陪你成長哦. 作者|楊小米 編輯|燕子 來源|遇見小mi(ID:yujianxiaomi2015) 這兩年,疫情的緣故,我和劉先生十一假期,都 ...

去日本出差才發現,廚房不一定要大,瞧她這麼佈置,太先進

去日本出差才發現,廚房不一定要大,瞧她這麼佈置,太先進
我們都知道日本是一個人性化十足的國家,因為他們的戶型都比較小,所以在收納和清潔方面都是很厲害的,每天堅持說是一個區域,確保家裡時刻保持乾淨整潔. 最讓我佩服的就是日本太太了,他們總是能夠利用所有的夾縫 ...

你覺得,應該讓孩子們去學習課外才藝嗎?

你覺得,應該讓孩子們去學習課外才藝嗎?
現在的孩子們的學習相比於我們那個時候是更加辛苦的,他們不僅有學業上的重擔,他們所學的知識也都增加了,更有課外的負擔,一讓他們去學習一些別的特殊的技能,比如跳舞,唱歌之類的,那麼你覺得孩子們應該去學習這 ...

父親突然失蹤,14年後兒子被省委書記叫去談話,才知父親竟是特工

父親突然失蹤,14年後兒子被省委書記叫去談話,才知父親竟是特工
1949年建國前夕,時任安徽省委書記的曾希聖突然接到一封電報,老戰友梁明德在電報中說,自己打聽到失散了十四年的兒子在安徽青年團中工作,請求曾希聖幫他找到自己的兒子. 應老友的請求,曾希聖展開了尋人工作 ...

什麼水平才能登入NBA?看看男籃都是誰去過,才知道什麼叫做差距

什麼水平才能登入NBA?看看男籃都是誰去過,才知道什麼叫做差距
說這個話題之前先說一下聯賽之前開股東大會的時候曾經討論過新賽季"取消"外援,全部使用"全華班"的可行性. 當時有很多球迷表示疑惑:全華班的CBA那會是一番怎麼樣 ...

看完她的家,我才知道什麼叫生活

看完她的家,我才知道什麼叫生活
大家好,我是小馨.又到了分享家居設計靈感的時候啦,喜歡的話記得點贊關注我呀~ 相信我們大家在拿到毛坯房的時候,都曾經幻想過以後它的發展樣子.或許是溫暖的原木風,或許是簡約的北歐風,或許是高階的極簡風. ...

去了貴州才知道,貴州原來這麼好玩

去了貴州才知道,貴州原來這麼好玩
劉伯溫曾言:"江南千條水,雲貴萬重山,五百年後看,雲貴賽江南,".這句話就是這麼的形容貴州的,貴州正在用它嶄新的一面飛出大山走出世界!今日小編就帶你走進貴州! 貴州 貴州,簡稱&q ...

寧夏五家著名景區,全部去過,才算真正玩轉寧夏,附免費政策

寧夏五家著名景區,全部去過,才算真正玩轉寧夏,附免費政策
寧夏地級市區著名景點 1.銀川市-鎮北堡(5A景區) 鎮北堡西部影城景區,位於銀川市西夏區,地處賀蘭山於東麓,是一處集影視拍攝與旅遊觀光為一體的著名景區,由張賢亮老先生一手創辦,是中國三大影視城之一, ...

陝西省十大著名景區,全部去過,才算真正玩轉陝西

陝西省十大著名景區,全部去過,才算真正玩轉陝西
陝西省十大著名景點 1.西安-秦始皇兵馬俑(5A景區) 秦始皇兵馬俑博物館,世界八大奇蹟之一,世界文化遺產,第一批入選的國家五A級旅遊景區,景區位於西安市臨潼區,景區分為博物館與秦始皇陵兩個區域,博物 ...

貓咪不去睡自己的窩,而是睡在籠子的上方,貓:我的生活我做主

貓咪不去睡自己的窩,而是睡在籠子的上方,貓:我的生活我做主
當你養了寵物之後,肯定會為它準備很多生活用品吧!不過並不是每個寵物都會接受這樣的安排,它們也是有自己的想法的,你買的東西它們也許看不上,而且用上了另類的方法,讓人看了啼笑皆非呢! 就有這麼一位網友,家 ...

他曾是“如來佛祖”的扮演者,後去泰國買佛像,結果上面全是自己

他曾是“如來佛祖”的扮演者,後去泰國買佛像,結果上面全是自己
一部<西遊記>讓大家喜歡上了孫悟空,但<西遊記>之所以經典,不僅僅是因為出現了孫悟空這麼一個活靈活現的人物形象. <西遊記>中的人物眾多,每一個角色都有著自己獨特的 ...

世界上最奢靡的統治者:泰國國王瑪哈到底多有錢?錢又從何而來?

世界上最奢靡的統治者:泰國國王瑪哈到底多有錢?錢又從何而來?
大家想象得出來嗎?有這麼一位國王,他的個人名下擁有400多億美元的資產,這個財富比起英國女王要高出八十倍.就連沙特.迪拜的土豪王室們也甘拜下風,而且這位國王除了擁有最多的財富,還是最會享受最驕縱的國王 ...

暹羅的精靈——泰國擼貓之旅

暹羅的精靈——泰國擼貓之旅
2019年6月份結婚,蜜月旅行去的泰國,除了絕美的風景.異域的風情之外,一隻只可愛的貓咪也為那次旅行增添了不少樂趣. 離開普吉島,在泰國的第二站皮皮島上,一條條迂迴曲折的小巷子裡,到處都能看到這些貓. ...

哦,生活多麼美好
[說說我家的小康故事㊶] "高山青,澗水藍.阿里山的姑娘美如水呀,阿里山的少年壯如山哎--"打年輕時我就喜歡這首歌.真真沒想到,過了幾十年,老了老了,還真踏上了阿里山的土地. 那是 ...

夜讀 | 不要過打折的生活

夜讀 | 不要過打折的生活
名家畫廊 | 謝稚柳,江蘇常州人.擅長書法及古書畫的鑑定.初與張珩(張蔥玉)齊名,世有"北張南謝"之說. 人生只有一次,今生好好過. 陶淵明筆下的"採菊東籬下,悠然見南山 ...

老年人去整形:除皺、提眉、雙眼皮、鐳射祛斑…寧冒風險也要變美

老年人去整形:除皺、提眉、雙眼皮、鐳射祛斑…寧冒風險也要變美
做醫美的老年人正在變多,其中多數是女性.她們大多選擇改變不是特別大的微整形,除皺,祛眼袋,上眼瞼鬆弛整形是需求最多的,做鐳射.射頻美容也很常見.年輕時,她們把慾望隱藏起來,等到老了,才決心嘗試. 老年 ...

84歲的才旦卓瑪,就這樣改寫了她的結局,苦盡甘來終無遺憾

84歲的才旦卓瑪,就這樣改寫了她的結局,苦盡甘來終無遺憾
"北京的金山上光芒照四方". 這首陪伴著60後.70後長大的歌曲, 是小時候文藝匯演必備曲目,至今朗朗上口. 這首歌的演唱者才旦卓瑪清亮的嗓音猶然在耳. <唱著山歌給黨聽&g ...

泰國鬥魚可以活多久?如何延長鬥魚的壽命?

泰國鬥魚可以活多久?如何延長鬥魚的壽命?
大家好,我是"愛養魚的大劉劉",點選[關注]和我一起記錄和分享養魚的樂趣. 泰國鬥魚(後面咱們就叫鬥魚吧)在觀賞魚中是十分受歡迎的一個魚種.它擁有豐富的顏色,同時又有極其酷炫的魚鰭 ...

80年代女星嚴曉頻:最紅時為何息影?而今生活狀況怎樣?

80年代女星嚴曉頻:最紅時為何息影?而今生活狀況怎樣?
點選關注,每天都有名人故事感動您! 嚴曉頻 嚴曉頻是上世紀80年代家喻戶曉的當紅女星,主演了<在水一方><午夜兩點><太陽雨><女兒經><絞索下的 ...

北大才女:你不能安頓好自己,就會去折騰孩子

北大才女:你不能安頓好自己,就會去折騰孩子
導讀 安頓好自己 --我在中國教師報這15年 中國教師報記者 馬朝宏 我已經40歲了,在即將步入中年的時候,藉著報慶的光,有機會回望一下自己這平凡而又短暫的職業生涯,是一件不錯的事.否則,我不會有膽量 ...