編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「於見專欄」
隨著網路的發展，人們對於美妝產品的觀念發生改變，很多人不再覺得化妝是一件麻煩的事情。相反，在當今社會，人的精神面貌是展示給外人的第一張名片，一個好的妝容可以給人的第一印象加分不少，這個情況可以應用於生活的各個方面。
近年來，伴隨我國經濟的不斷髮展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。
2015-2020年我國化妝品的消費規模從2049億元增長到了3400億元，複合增長率約為8.81%。據國家統計局統計資料，2020年我國化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了9.5%，2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下我姑偶讀化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動，零售額將增長更快。
與此同時，美妝產品伴生出來的副業如同雨後春筍，讓一些人嗅到了商機，並抓住機會準備大幹一場，即使是面對不菲的價格，愛美之心依然讓她們趨之若鶩，甚至可以為此付出巨大犧牲。
以下是關於他們的真實故事：
成為美妝博主後，我找到了快樂
陳婷婷，26歲，長沙。
24歲那年，陳婷婷在微博發表了一篇關於化妝品的文章，因為之前的功課做的足，所以閱讀量也非常客觀。這是她第一次在網路上發文章，第一次分享美妝類文章。
嚐到一點甜頭之後，陳婷婷很快確定了自己的文章方向，主要的欄目有日常分享和產品介紹，雖然那時候陳婷婷還是一家小企業的文職人員，也沒什麼時間更新，但是發表的文章質量都不錯，因此她也收穫了一批粉絲。
之後的幾年裡，由於短影片的流行，陳婷婷也開始著手考慮轉方向。畢竟博主只是閒暇之餘玩玩的東西，也不用太上心，應該以自己主業為重。這是陳婷婷身邊的人對她說的最多的一句。
陳婷婷每次想到這些事情，心裡也不是滋味。是啊，當初只是一時興起才發的文章，畢竟不是正事。陳婷婷左右為難，之後因為工作停更了半個月。等到陳婷婷回過頭再次開啟賬號後，粉絲數量已經所剩無幾了，但是收件箱那裡有三十幾封的私信。
陳婷婷點開私信，基本上是是她的粉絲髮的，勸她不要放棄，會一直等你。陳婷婷看完心裡五味雜陳，想不到居然真有支援自己的粉絲，那個晚上，她思緒萬千，想著乾脆繼續做下去。之後的一段時間，陳婷婷除了繼續透過在微博上發表文章之外，還開設了一個新的賬號用來更新短影片，繼續展示自己的美妝心得和日常生活，持續的更新一個月之後，她的粉絲數量達到了一萬以上。
真實和接地氣是人們給陳婷婷的標籤，這也讓她積累了不少的人氣，九月份的影片原創榜，她和二十個有名的美妝博主一起入圍了。然而美妝博主這個職業聽上去高大上，但事實並非如此。
熱度的增加不僅能博得觀眾點贊，也會招來黑粉上門。她也面臨一些觀眾的質疑，如化妝技術差，唸錯外國品牌名稱，甚至文案造假等等。一開始，陳婷婷對於這些是毫不在意的，但隨著不懷好意的私信越來越多，陳婷婷也開始抑鬱起來，她不知道怎麼去處理這些情況，只能選擇忍氣吞聲。
忍讓並沒有給她帶來安寧，越來越多的人，開始在她的作品評論區陰陽怪氣，甚至帶節奏，和真正支援自己的粉絲激情對線，搞的整個影片和文章評論區烏煙瘴氣。當所有消極情緒累積到頂點時，陳婷婷也開始懷疑自己。有段時間，自己都沒心情去上班，甚至差一點得抑鬱症。男朋友想勸陳婷婷就此放棄，網路的水太深了，自己很難把持的住。
陳婷婷一時也不知道怎麼辦才好，她意志消沉地過了一個月，期間還黑粉惡意打電話過來騷擾，嚇得她幾天吃不下飯。更糟糕的是，連男朋友都被人騷擾了。男朋友也遭不住這麼折磨，本來想幫助自己，現在可好，把自己也拉了進去。為了這件事情，陳婷婷和男朋友大吵了一架，之後，男朋友下了最後通牒，再不停止這件事情，這日子就沒法過了。
確實，繼續這樣下去自己生活只會更糟，理應停止才對。但是陳婷婷卻犯難了，大學畢業之後自己找了一份糟糕的工作，自己壓根對工作沒有興趣和熱情，剛上班的那一星期，整個人都是渾渾噩噩的。但自己成為一名美妝博主之後，陳婷婷發現了自己的方向，這也是自己堅持下去的唯一動力。
“要不，徹底轉型吧！”也許是心裡的那一點火沒有熄滅，再次點燃了陳婷婷的熱情，她覺得自己應該這麼做，既然文職工作沒讓自己快樂，那何不做自己喜歡的工作呢？黑粉而已，他們不會撼動我的決心！下定了決心的陳婷婷辭去工作，認真學習了專業知識。
影片質量差，那就學，為拍攝出好看的影像，她開始研究畫面構圖取景，學習景深景別場面排程，學習如何用最精煉的文字營造畫面感。唸錯英語，那就學，她從頭學起英語，每天練習對話和聽力，每天去瀏覽外國最新的美妝產品，那個時候，手機變成了她的男朋友，與她密不可分。
陳婷婷把一切零碎時間都花在了學習上，在此期間，她瀏覽許多的資訊，為自己的作品作好鋪墊，眼睛無時無刻都在瀏覽資料，自己拍的影片，也要重複過好幾遍，一次錯誤也不能出現。雖然整個過程遇到了不少困難，但憑著一股熱血勁頭，陳婷婷也堅持了下來。
找尋自己的路雖然艱辛，但結果不會辜負。
時間是公平的，它會給予每一個付出的人應有的回報。一個月過去了，陳婷婷再次更新了影片，併發布了一則公告用來警告那些帶節奏的傢伙。影片一經播出，就迎來了巨大的流量，這是陳婷婷從來沒有想過的。不管是老粉絲還是新粉絲，都在彈幕裡說各方面明顯感覺到提升了。
如今的陳婷婷已經是一位小有名氣的美妝博主，極高的職業素養和職業道德也贏得了諸多粉絲的關注，還有許多知名品牌的主動來找陳婷婷合作。
說起當時的決定，陳婷婷稱，在找到真實的自我後，從來沒有覺得自己這麼開心過。在談到未來的發展時，她說最害怕的就是陷入舒適和停滯，她也要繼續學習，因為這個世界也是在更新的，她必須跟上腳步。
化妝面前，男女平等
張誠 21歲，天津。
“不明白為啥，還是有很多人覺得男生和化妝品好像天生八字不合一樣。”張誠說到。
和周圍的男生相比，張誠長著一張乾淨的臉，劍眉星目，五官立體。當然，除了本來就有能打的顏值，還是他在化妝方面有自己的造詣。化妝，放在一個女生那裡不會奇怪，但是放在一個男孩子身上，估計還會有人不能接受。
在很多人眼裡，男生是不應該化妝的，畢竟從古至今，人們對梳妝檯前的印象也只是一個女生在化妝，一個大男人坐在那，難以想象，畢竟很多人都覺得，男生還是得糙一點，化妝什麼的，會被當成娘炮的。
說到這，張誠不同意了，男生化妝不是那種濃妝豔抹，只是把自己收拾乾淨整潔罷了，這樣還娘炮？那邋邋遢遢的就是純爺們了？
說到張誠化妝的緣由，可以追溯到他的父母，父親以前是地方電視節目的主持人，母親是話劇演員，這兩個職業就需要化妝上崗，在張誠還小的時候，對父母的化妝行為和一些化妝心得也是耳濡目染。
相關資料顯示，2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5％，遠高於全球平均水平5.8％。到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約5400億元。“他經濟”時代正在加速到來。
在彩妝方面，相關資料顯示，2020年00後男生彩妝消費增速已遠超00後女生，其中00後男生購買粉底液的增速是女生的2倍，男性化妝也正成為一種潮流。
父親對男生化妝不持反對意見，他認為，男生日常妝容應該要往乾淨簡潔靠攏。張誠學會化妝的時間其實也沒有多久，也就是高三畢業後才開始的，高中要認真學習，父母也不讓他分散精力。如果日常來看，張誠的臉上也看不出有化妝的痕跡。
但和他一起的舍友就是知根知底了，每天早上，張誠洗完臉都要拿著桌子上的幾個“瓶罐”，對著鏡子精加工自己的臉，雖然大部分舍友都很包容，只是會調侃幾句，但在剛入學的時候，有個舍友的行為差點沒給張誠留下心理陰影。
那位舍友的整體形象很像魯智深，剃著板寸，熱愛健身。他對張誠的化妝行為感到不解，某天打算一探究竟，幸好其他幾個舍友及時攔住了“魯智深”，不然就要上演“倒把垂楊柳”了。之後“魯智深”也對張誠道了謙，兩人也是握手言和，現在關係也是鐵的不行，有一次“魯智深”在追一個女生的時候也是張誠支的招。
“畢竟男女化妝觀念太深了，沒辦法，只能慢慢來。張誠擺擺手戲謔道。
據統計，2017年全球男士化妝品市場的規模就已經達到了577億美元，約合4000億元。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合5400億元，這不僅包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產品。社交媒體是推動男士美容發展的一個重要因素。調查資料顯示，英國約有20%的男性經常化妝，其中約1%的人每天都化妝。
每個人都有屬於自己的生活方式和偏好，也不會影響他們成為優秀的人。可以不喜歡男人化妝，不喜歡女人“英俊”，對某個人或者某個群體的生活方式不認同，但我們不能以這種方式指責他們。自立、勇敢、堅忍不拔，這些性格女人可以擁有，體貼，溫柔、謙遜，放在男人身上依然珍貴。正因為如此，世上的每個人才獨一無二。在不違反法律和道德底線的情況下，每個人都有權選擇自己的生活。
不經意間的創業之路
老鄭 ，41歲，浙江。
在十幾年前，老鄭對於化妝品還是一無所知，畢竟是一個男生，八竿子打不著的物品，突然間闖進了自己的生活。老鄭現在是浙江省一家知名眉筆製造廠的老闆之一，原本和美妝系列產品無緣的老鄭，居然幹起了和美妝相關的事情，還辦的如此成功。
事情還得追溯到老鄭大四那年，臨近畢業的老鄭去了一家小企業實習，但是結果平平淡淡，老鄭覺得這麼幹下去沒有出路，但是轉行卻不知道該從何做起。網際網路在當時剛開始發展，細心的老鄭發現了商機，平時喜歡逛街外出的女性，現在開始在網路上購買她們喜歡的東西，進一步發現，女性們購買最多的商品，都是和化妝品有關。
一次偶然的機會，讓老鄭搭上創業之路。許久不見的高中同學找到老鄭想要開公司，巧的是老鄭同學最近也在研究化妝品銷售，他想賣的是眉筆，因為他家附近有開眉筆廠的，而且收入可觀，於是自己也想試試。剛好自己也學過眉筆製作工藝，正愁沒人合作，於是找到老鄭。
在此之前，老鄭已經開始美妝行業的創業試水，經過一段時間的辛勤經營，已經初具規模，但是沒法繼續發展。現在是一個有技術，一個有經驗，兩人隨即也是一拍即合。
他們一起出資租了一間小車間，購買了兩臺裝置，靠著自己的手藝來製作眉筆，但是生產效率著實不高，即使他們已經找好了渠道，但是對方的單子，即使需求小，光靠他們兩個人都難以滿足。其次是質量問題，有時候雖然可以出單，但是眉筆的質量卻無法保證，為了解決這個問題，兩人想了一晚上都沒頭緒。
老鄭覺得，雖然現在有手藝在身，但你不知道現在的能力是否真的能夠滿足客戶需求，兩個人在這裡交流一整天，沒有外界的介入，恐怕難有結果。於是老鄭提議先去一家眉筆大廠參觀參觀，必要時，可以去那邊工作，學技術！
但他的同學卻不願意了，這已經是最重要的時候了，這是要放棄自己的產業，然後加入他人嗎，浪費自己辛苦尋來的資源，這麼做搞不好會把自己的成果讓給別人。兩人因此發生了分歧，商討無果之後，合作時間僅兩年半的兩人就此決定“單飛”。
一無所有的老鄭找到當地比較有名的眉筆製造廠，並作為工人加入進去，從此在那工作了四年。期間他很積極的跟廠裡的老師傅交流經驗，結合了自己的見解，集眾人之所長，日日打磨自己的技術。
在老鄭36歲那年，他靠著省吃儉用的積蓄再次辦起了眉筆製造廠。不比之前的時候，如今的老鄭技術過硬，況且在廠裡工作的那段時間，老鄭也是積極尋找各類人脈，培養日後的客戶和合作夥伴。同時他還找了幾個師傅幫忙培訓新員工，一邊學一邊生產，做到培訓不誤工時。
靠著艱苦奮鬥的頑強意志，以及過硬的技術，老鄭解決了許多的困難，完整的服務鏈解決了客戶從購買到售後的一切疑難，積累了許多的回頭客。幾年後，老鄭的眉筆製造廠迅速成為當地的龍頭企業，許多美妝企業也紛紛慕名前來尋求合作，一時間，老鄭和他的眉筆聲名遠揚。
但這些還不夠，接下來的時間，老鄭想把廠子開到全國各地，把單子發到大洋彼岸。當然，還要不忘初心，保證自己的工藝，保證自己的質量，為客戶提供最好最完整的服務，這些才是做大做強的基本。
結語
「於見專欄」表示，隨著網路基礎設施的成熟，社交、短影片平臺帶來了新的流量紅利，眾多的網路媒體平臺成為了許多美妝品牌產業的入駐目標。其中一些企業品牌，帶有“便宜”“好看”“上新快”的標籤，迅速籠絡了那些活躍在網路的95後用戶的心。
基於社會化平臺營銷的數字化中臺建設，佈局可控的供應鏈體系，正是當下美妝行業脫穎而出的主要原因。對於品牌而言，注重營銷手段和流量效應能夠給品牌帶來立竿見影的效果，但單靠它們不能創造長期的品牌價值。因為在行業內，美妝是一個技術行業，相對於一些擁有完全自主生產和自主研發能力的大品牌，小型品牌需要生存下去需要做到更多的事情。
在快速的發展下，美妝行業也出現了幾個明顯的問題，比如門店難擴張，管理太雜亂，客戶維護難，銷售形式單一等。這些都是目前需要解決的問題，能否解決這些問題，將會影響美妝行業的未來發展，抓住網際網路技術發展的浪潮，同時加強相關的監管維護措施，在未來，美妝行業或許會成為發展前景最廣的“朝陽產業”。
