記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
對奢侈品消費者而言，一隻手袋的吸引力往往有多重因素疊加而成，其中重要的一項是保值程度。買到一款能夠保值甚至升值的手袋，是奢侈品消費者追求的目標之一。
哪個奢侈品牌的保值程度在近年有最明顯的提升？答案是義大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）。
根據二手奢侈品電商Rebag釋出的2021年報告，Bottega Veneta在最近一年脫穎而出，保值率強勢增長，目前其保值率普拉達（PRADA）、思琳（CELINE）和巴黎世家（Balenciaga）不相上下。
2021年，Bottega Veneta產品的平均轉售價達到其原始零售價的50%，而這一數值在2019年和2020年分別僅為28%和38%。
具體來看，Bottega Veneta有4款手袋的平均轉售價都能達到原始零售價的85%以上，成為該品牌最保值的產品，分別是Cassette、BV Twist、BV Jodie和Chain Cassette。
Bottega Veneta如今已成為開雲集團旗下最耀眼的品牌之一。根據開雲集團2021年上半年財報，Bottega Veneta正呈現爆發式增長，其上半年收入達到7.07億歐元，較2020年同期增長40.6%，較2019年同期增長了28.9%。
Bottega Veneta現任創意總監Daniel Lee是讓該品牌重拾吸引力的功臣，目前該品牌保值程度最高的手袋均由他設計。
Daniel Lee之所以能讓Bottega Veneta獲得新生，還因為他開始採取一種叛逆的營銷方式。2021年初，Bottega Veneta逐步清空了各大社交媒體的賬號，為品牌營造神秘感，並於3月開始透過釋出電子雜誌的形式與消費者保持溝通，以更低調的方式傳遞品牌美學，而這套作風被品牌的粉絲所追捧。
Bottega Veneta不是Rebag的報告中唯一值得注意的品牌。報告顯示，愛馬仕（Hermès）在2021年蟬聯了最保值奢侈品牌的寶座，路易威登（Louis Vuitton）和香奈兒（CHANEL）則位列第二和第三。
根據報告，愛馬仕手袋的平均轉售價高達其原始零售價的90%，LV和香奈兒手袋的平均轉售價則分別達到其原始零售價格的80%和75%。
Rebag表示，愛馬仕、LV和香奈兒之所以能在奢侈品品牌價值方面位列前三，是因為它們擁有豐富的品牌遺產，同時公司對定價和庫存有著良好的控制。
LV的多款手袋產品擁有十分可觀的升值空間。報告顯示，LV Eva手袋的平均轉售價接近原始零售價的170%，LV Pochette手袋的平均轉售價接近原始零售價的150%，LV Neverfull、Félicie和Palm Springs這3款手袋的平均轉售價則在原始零售價的110%至120%之間。
Rebag在報告中指出，LV的手袋之所以如此保值，一個很重要的原因在於頻繁漲價。LV在2020年和2021年分別漲價兩次，且品牌限制特定款式的供應，部分手袋在門店很難買到，這些舉措使得多款LV手袋的轉售價高於原始零售價。
香奈兒的手袋產品亦。報告顯示，香奈兒19 Flap手袋的平均轉售價接近原始零售價的110%，Coco Handle、Classic Double Flap Bag、Deauville和Classic Single Flap Bag的平均轉售價則在原始零售價的97%左右。
香奈兒手袋保值的原因同樣在於提價和限制供應。
疫情以來，香奈兒分別於2020年5月、2020年11月和2021年7月對產品進行提價，部分手袋款式的價格漲幅高達15%。
此外，香奈兒還不斷限制其手袋在一級市場的供應。介面時尚此前曾報道，香奈兒最近改變了其對於熱門包款Classic Flap Bag和Coco Handle的銷售政策，2021年10月起將限制這兩種包款的銷售。每位顧客每年只能各買一個前述包款，其他小型皮件商品則限制每位消費者一年內不得購買兩件以上相同的產品。
