在之前的文章中，我們多次說過，車企請代言人一定要謹慎。那些年，差點被明星代言毀掉的車企們。這前腳保時捷剛跟吳亦凡撇清關係，如今勞斯萊斯又惹上了是非。
提到勞斯萊斯，相信即使是對汽車完全不懂的小白，都知道它是頂級豪華車的代表。對勞斯萊斯車主的普遍印象也都是奢華有內涵的代表。近日勞斯萊斯汽車官方微博釋出一則宣傳影片，其中邀請“網紅夫妻晚晚、林瀚”參與旗下首款SUV車型庫裡南的推廣，引發大量負面評價。
這對網紅並不受大家待見，就算隨便一個車企請他們做推廣，相信該品牌的車主、粉絲也都會不答應，何況說作為頂級豪華車品牌的勞斯萊斯。部分車主留言認為代言人拉低了客群檔次，質疑勞斯萊斯為何不做背調。
由於勞斯萊斯一向很少請代言人來做推廣，所以此次事件瞬間“出圈”，直接登上熱搜。
勞斯萊斯車主覺得這兩人配不上為勞斯萊斯做推廣，拉低了品牌和產品的格調，讓自己的形象受到了損傷，所以車主們集體抗議，結果被林翰懟回去了。
曬出行駛證，結果被扒出，車主似乎不是他。
愈演愈烈的情況下，王思聰也評論稱感覺很Low，以後不會買了。
對於這番風波，勞斯萊斯中國10月14日在官微回覆，作為一個負責任的品牌，勞斯萊斯汽車大中華區認真對待這次事件，誠懇聆聽大家的反饋，決定將該影片下線。勞斯萊斯汽車大中華區感謝大家的詢問、關注和建議，我們會努力創造更好的品牌體驗。
此次事件，勞斯萊斯翻車，這對夫妻被群嘲，車主及網友不滿的地方主要在於，勞斯萊斯選推廣人不需要不做背調，推廣人懟車主，品牌公關也默不作聲，從而引發眾怒。
根據勞斯萊斯官方的資料，中國購買勞斯萊斯的使用者平均年齡在40歲，其中有20%的人年齡不到20歲，愈加年輕化。所以勞斯萊斯想透過創意營銷或是攜手網紅明星為自己增加熱度。但這次顯然是欠考慮了，它這個級別的品牌根本就不需要代言人，自身極富傳奇色彩的品牌故事便足夠引人入勝了。如果真想搭上當下網紅經濟的快車，推廣人本身在形象和價值上要立得住腳，才能有說服力。在這個明星、網紅人設大崩塌的年代，品牌不做好背景調查，很容易翻車。
