極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)釋出《2021年Q3移動網際網路行業資料研究報告》，透過總覽整體app市場概況和行業及app特色榜單，分析熱門議題，觀察細分領域，揭秘App流量價值總榜，全面呈現2021年Q3移動網際網路行業app的資料情況
極光觀點
三季度短影片使用者規模和使用者時長保持雙增長，MAU均值為8億，同比增長2.6%，而人均單日使用時長達234.6分鐘，同比增長高達20.5%，月活數量增速有所放緩，但使用者粘性增長更加明顯
健身運動行業使用者規模增長第一，較去年同期增加8600萬，賽道處於高速發展期仍在爭奪流量；隨著位元組、快手等巨頭殺入搜尋賽道，搜尋行業使用者規模有望迎來二次增長
移動網際網路流量逼近天花板，位元組、百度佈局新業務尋找第二增長曲線。位元組旗下番茄系網文及音訊產品使用者規模飆升，加碼搶佔市場；百度承接全場景生活服務轉型“超級app”，服務化戰略為提升活躍使用者數量和使用者質量帶來成效，同時Apollo自動駕駛技術正式商業化落地，百度繼續發揮人工智慧領域優勢
東京奧運會的舉辦推動內容行業使用者增長和使用者時長提升。7-8月新聞資訊行業人均單日使用時長較去年同期大幅增長27.9%和31.3%；影片領域咪咕影片成功破圈，使用者增長超越快手；社媒平臺微博和小紅書使用者活躍度提升，發酵競技場外話題
三季度網際網路醫療行業活躍使用者規模達3500萬，35歲以下中青年使用者佔比超過六成；網約車賽道硝煙再起，曹操出行憑藉充裕運力收穫高使用者粘性，MAU躍升至腰部平臺第一，達1101.5萬，較去年同期大幅增長62.5%
目錄
01 整體app市場概覽
02 行業及app特色榜單
03 熱點分析
04 細分行業觀察
05 App流量價值總榜
01 整體app市場概覽
• 移動網民人均app安裝總量
• 移動網民人均app使用時長
• 行業使用者時長佔比top 8
• 行業使用者粘性特徵分析
• 網際網路頭部企業流量紛爭
• 網際網路頭部企業動態
• 地域特色app榜
人均app安裝量及使用時長
移動網民人均安裝66個app，Z世代及中老年使用者觸網程度加深
2021年第三季度，移動網民人均app安裝量穩定保持在66個，較去年同期增加10個
聚焦Z世代及中老年使用者，25歲以下及46歲以上使用者的人均app安裝量均高於整體網民平均水平，一來是因為Z世代觸網程度更高，二來中老年使用者使用手機的程度加深，並容易受到廣告和誘導影響安裝大量app
人均app使用時長
移動網民人均app單日使用時長為5.5小時，數字化生活習慣正深入養成
2021年第三季度，移動網民人均app單日使用時長達5.5小時，比上一季度略有提升，較去年同期增加6分鐘，同比增長率為1.7%，後疫情時期移動網民的數字化生活習慣正在深入養成
行業使用者時長佔比top 8
全國網民使用手機時近三分之一時間在看短影片
2021年第三季度，短影片行業使用者時長佔比繼續提升至31.6%，較上一季度增加1.8個百分點，較去年同期增長4.7個百分點，成為網民手機中最“殺”時間的娛樂消遣產品
其他行業的使用者時長受到短影片行業的蠶食，即時通訊、線上影片等使用時長佔比持續下跌；由於暑假來臨，手機遊戲時長佔比較上一季度略有回升，達6.3%；但受遊戲“雙減雙打”政策影響，回升力度有限，較去年第三季度下跌1.5個百分點
行業使用者粘性特徵
網購和看網文的需求持續提升，透過獨立平臺看新聞的頻率下降
對比使用時長佔比top8行業的使用者粘性指標從2020年Q3到2021年Q3的變化，短影片繼續保持使用率和人均單日時長雙增長，時長增幅更大；線上閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，使用者對網文和網購的剛需凸顯
綜合新聞行業月使用率下降幅度較大，但每天使用時間更長，使用者對新聞資訊的日常需求減少；手遊使用者粘性指標雙減，受政策影響明顯
網際網路頭部企業流量紛爭
Q3頭條系使用者使用時長首次登頂，新的行業領軍者出現
2021年第三季度，騰訊系app的整體滲透率繼續保持在首位，各大企業的使用者安裝佔比在8月均有輕微下降，9月回升
使用者使用時長方面，第三季度末頭條系、阿里系及百度系app的時長佔比略有提升，9月的時長佔比分別上升至27.7%、7.2%和6.9%，騰訊系的時長保持平穩；本季度頭條系時長首次登頂，超越騰訊系，成為新的行業領軍者
網際網路頭部企業動態（1/2）
背靠巨型流量池，位元組深拓網文和手遊版圖
短影片流量漸趨天花板，位元組需要延長使用者生命週期，並向中長影片領域深拓，位元組旗下番茄免費小說作為數字閱讀領域的頭部，一來可以實現文娛內容體系內的互相引流，二來為自制影片引入優質作品IP
手握頂尖流量渠道的位元組跳動呈現建立遊戲版圖的野心，除了渠道代理和投資收購優勢，位元組開始在擁有高變現效率的手遊領域發力，加大自研生產力度，憑藉《航海王熱血航線》，5月手遊行業滲透率環比增量為1.2%
網際網路頭部企業動態(2/2)
發揮人工智慧技術優勢，百度落地無人計程車
百度加速運用人工智慧領域的技術優勢，在智慧交通、智慧汽車和自動駕駛領域獲得進展，其中自動駕駛出租車服務已落地運營
在生活領域，車載應用百度CarLife+成為使用者節假日自駕出行的旅途伴侶，在小長假迎來明顯的周均DAU高峰，滿足路上導航、聽歌和安全通話等需求；圍繞家庭生活場景智慧化的控制中樞小度滲透到更多家庭使用者，MAU保持增長，9月MAU已達673.8萬
02 行業及app特色榜單
• 行業使用者規模增長排名
• 行業使用者時長增長排名
• 熱點app DAU飆升榜
• 熱點app DAU新秀榜
• 地域特色app榜
行業使用者規模增長top 10
健身運動行業保持高增長態勢，搜尋賽道風雲再起
2021年9月，健身運動依然是使用者規模同比增長最多的行業，較去年9月增加8600萬，總體安裝量達到6.69億；受《全民健身計劃（2021-2025年）》鼓勵，以及智慧穿戴裝置在運動領域的消費熱潮推動，預計健身運動行業將高速成長
搜尋下載及二手電商分別排名使用者同比增長的第二和第三位，同比增量分別為6100萬和5300萬；隨著各領域巨頭紛紛發力搜尋業務，搜尋行業有望迎來二次增長
行業人均時長增長top 10
全國網民平均每天觀看短影片時間較去年同期增加17分鐘
在時長方面，網民使用時長佔比最高的短影片行業繼續保持最高的同比增長，較去年9月增加17.2分鐘，全國平均每個網民單日觀看短影片達到94.8分鐘；其次是綜合新聞和社交電商行業，網民平均單日使用時長同比增長分別為2.6和1.4分鐘
DAU飆升榜
番茄暢聽DAU強勢飆升，淘系app保持高增速
位元組旗下的有聲閱讀app番茄暢聽強勢登陸2021年Q3DAU飆升榜首位，截至9月月均DAU已達849.8萬；其他閱讀類app淘小說和喜馬拉雅極速版亦有上榜
淘寶系app增勢強勁，點淘在電商短影片和直播業務方面取得喜人進展，9月月均DAU達1123.1萬；淘特DAU較去年同期仍保持高速增長，同比增長率達167.3%，9月月均DAU達2815.1萬
DAU新秀榜
線上閱讀app蠻多小說上線即領跑Q3新秀榜
2021年第三季度上線的線上閱讀app蠻多小說排名第一；賣家工具app雲貿盛世和盒馬集市團長上榜；其餘入圍的應用包括線上影片app vivo短影片、社群交友app伊對同城版、短影片app影響視界、綜合商城app百姓國貨、拍攝美化app秀影圖片編輯、綜合新聞app今日頭條大字版以及線上閱讀app追讀
地域特色app榜
03 熱點分析
• 奧運盛事推動內容行業多元發展
• 遊戲及社交探索“元宇宙”入口
• 存量時代下“超級app”的轉型之路
熱點一 奧運盛事推動內容行業多元發展
奧運盛事助力新聞資訊行業增長
人均使用時長大幅增加，使用者粘性提高
今年7月21日至8月8日期間，2020年東京奧運會在延期一年後正式舉行，這一全民事件為內容行業及各品牌貢獻了一次火爆的營銷熱點，流量已達天花板、使用者活躍規模正在下滑的綜合新聞行業受奧運熱點推動，周均DAU迎來一波小高峰，7月第3、4周的環比增長率分別為1.6%和1.8%
作為傳統資訊行業，綜合新聞的使用者活躍規模受到短影片等新興內容形式的蠶食，因此亟需提高使用者粘性及延長使用者生命週期，7-8月人均單日使用時長分別達95.3分鐘和97分鐘，較去年同期大幅增長27.9%和31.3%，奧運賽事給新聞資訊行業帶來一定的復甦
體育賽事成長短影片競爭突破口
咪咕借勢出圈，奧運期間使用者增長超越快手
奧運期間，獲得全量直播權的咪咕影片新增使用者超越快手，最高達149萬，人均使用時長也逼近騰訊影片；相比央影片和騰訊影片，咪咕收穫更多來自一線城市的新增使用者
憑藉播放許可權優勢、5G技術及專業的賽事解說，咪咕吸引專業體育迷，在體育賽事行業迎來一波爆發，繼續往體育賽事影片方向深拓
快手使用者增長雖受奧運推動不明顯，但憑藉內容聚合和二次創作優勢，能提供更強的互動及泛娛樂體驗，依然是長影片的有力競爭
社媒平臺打造競技場外內容池
小紅書爭奪男性增量，受限於女性化基因
小紅書及微博作為社媒平臺，承擔場外內容和資訊的聯動傳播作用，就DAU而言，奧運給微博帶來更加明顯的使用者活躍度提升，微博更能迅速傳達資訊，聚變話題，渲染大眾情緒
小紅書近期一直致力於拓寬男性市場，男性使用者佔比已超三成，使用者規模同比增量也達5個百分點；但使用者增長及男性使用者的爭奪似乎並未直接得益於本次奧運，雖然體育等男性向內容有所增加，但風格和特點依然是女性更加感興趣的周邊八卦軼事，以及從男性視角引起女性的情緒共鳴，突破固有的女性化屬性限制依然是未來發力點
熱點二 遊戲及社交探索“元宇宙”入口
元宇宙，是未來還是噱頭？
底層技術尚未成熟，應用及盈利點仍待明朗
元宇宙是網際網路底層技術發展邁入高速網路、虛擬現實以及區塊鏈後展望的一個概念，網際網路從PC發展到移動網際網路，積聚了大量使用者，併成功培養使用者數字化的社交、娛樂及消費習慣，元宇宙的提出是盤活產業價值的一個方向
從網際網路產業發展邏輯來看，目前5G、VR、區塊鏈及晶片等方面的要求尚未達到，且暫時只圍繞遊戲和社交開發應用場景，加上盈利模式暫未明朗，因此還處於概念性的雛形階段
遊戲成為通往元宇宙世界的入口
上市的Roblox和大火的原神正趕上風口
目前遊戲世界的產品形態最能貼合元宇宙的特徵，能構建虛擬世界觀架構，賦予使用者數字化的身份和社交、沉浸式體驗以及經濟系統，儘管底層核心技術尚未成熟，但仍被認為是元宇宙的雛形
Roblox及其中文版羅布樂思搭建了一個使用者可以生產、交易及社交的遊戲生態，Roblox的開發者數量已達800萬，中文版羅布樂思的安裝量最高達124萬，但熱度有所回落；大火的原神作為開放世界類遊戲，也被掛上“元宇宙”概念
元宇宙概念賦能開放式虛擬社交
Soul收穫Z世代使用者基礎及高粘性高活躍度
社交領域具有強大的流量及關係屬性，構建開放式的虛擬社交世界，是貼近元宇宙的另一種方式。號稱“社交元宇宙”的Soul在社交生態內構建使用者虛擬身份及基於興趣和性格的社交規則，融合社交和遊戲場景，讓使用者擁有沉浸式體驗和自主創作空間
Soul使用者超過五成為25歲以下的Z世代，且使用者活躍度和粘性高，每月使用超過10天的使用者達三成以上，使用者平均每日開啟app可達11.6次，Soul所構建的新型虛擬社交體系正契合年輕人的心理需求和生活方式
熱點三 存量時代下“超級app”的轉型之路
流量見頂，工具類app紛紛整合服務
有助延長使用者生命週期，提高使用者價值
基於搜尋、外賣及導航工具屬性，搶佔流量入口的百度、高德地圖及餓了麼已進入成熟期，使用者增長放緩，使用者規模保持平穩，但得益於疫情加速建立數字化的生活習慣，產品有望借轉型二次“成長”
由於網際網路流量已逼近天花板，為克服發展局限及提升產品價值，工具類app需豐富營收來源以提高單體使用者價值，並整合更多服務功能來延長使用者生命週期
就使用者量而言，整合同系生態內的功能入口有助於盤活生態內流量
流量巨頭延伸鏈路變身超級app
從搜尋、外賣、目的地撬動需求建立服務閉環
依託不同的流量入口，百度、餓了麼及高德地圖分別打造自身流量生態下的超級app，整合各種服務功能模組；百度和高德地圖採取開放策略，除自身或同系資源，還吸納非同系、第三方服務商接入生態
就服務鏈路的長度而言，餓了麼及高德覆蓋特定需求人群，百度從使用者主動提出的搜尋詢問出發，透過內容轉接，延伸至更廣泛的需求場景
案例分析：百度app承載全場景生活服務入口
從主動需求出發，承接全場景生活服務
從搜尋行為出發，使用者自帶明確且真實的需求，其中大部分詢問最終指向服務；透過接入各個領域海量服務入口，使用者可以快速完成從獲取資訊到接受服務的過程，且延長在百度app中的留存時間，併為合作商家帶來轉化
相比圍繞特定需求的服務場景，百度覆蓋的服務範疇更加廣泛，涵蓋健康服務、線上情感法律諮詢及本地生活服務等領域
服務整合化策略初顯成效
使用者活躍度均獲提升，百度使用者粘性增勢最強
從使用者活躍度看，百度、高德地圖及餓了麼的月均DAU均有不同程度的提升, 其中百度得益於強大的搜尋和資訊流入口，使用者使用度更高，2021年Q3的月均DAU均值達到1.24億
從使用者粘性看，百度在人均單日使用時長及人均單日啟動次數方面的表現均優於高德地圖和餓了麼，自啟動服務化戰略以來，人均使用時長獲得明顯增長，2021年Q3達54.3分鐘，同比增長率為11.8%，而高德地圖和餓了麼則分別下跌14.2%和6.9%
04 細分行業觀察
• 綜合商城
• 短影片
• 線上影片
• 網際網路醫療
• 網約車
• 新能源汽車
• 汽車資訊
• 職業教育
• 基金券商
• 手機銀行
• 支付結算
綜合商城行業
下沉市場動力不再，月活增長顯現疲態，行業由增量競爭變為存量爭奪
綜合商城行業月活增長緩慢，2021年Q3行業月活均值為8.1億，同比增長率僅為1.9%；滲透率持續下降，21年Q3行業滲透率為79.3%，同比2020年Q3下降3.4個百分點
2021年Q3，綜合商城行業人均日使用時長均值達到46.8分鐘，同比2020年Q3增加8.4%；行業人均日啟動頻次方面同比2020年Q3上升7.7%，達到7.5次
綜合商城行業
拼多多保持高增量、高留存
拼多多與淘寶仍是行業增長雙引擎，2021年Q3月均新增分別達到1.10億與0.97億，佔據行業季度新增使用者32.0%與28.3%；截至2021年Q3，淘特在經歷長達一年的高速增長後，依然保持較高使用者增長；留存率方面拼多多與京東表現優異，14日留存率分別為68.6%與65.1%，而阿里系的淘寶與淘特均低於行業Top10應用的14日留存率均值，分別為48.5%與53.6%
綜合分析應用季度新增人數與14日留存率的關係，行業頭部app整體態勢呈現四個維度。其中四個維度分別是高增量、高留存為首的拼多多；高增量、低留存為代表的淘寶與淘特；高留存、低增量為代表的京東、噹噹、京喜與蘇寧易購；低留存、低增量的唯品會、京東極速版以及小米有品
短影片行業
優質內容疊加興趣電商，短影片行業實現使用者粘性、時長雙增長
短影片月活與滲透率增量仍未見頂，Q3月活均值達到8.0億人，同比增長2.6%；得益於818直播電商大促，8月份滲透率達到峰值，為77.2%，環比7月增長1.3個百分點
自2020年Q3以來，短影片行業人均日使用時長不斷提升，2021年Q3人均日使用時長均值已達到234.6分鐘，同比增長20.5%，與之相應的使用頻次增長了1.1次，短影片人均單日使用時長已達到近一年最高點；作為人均日使用時長最長的行業，短影片仍將是內容創作者、廣告服務商挖不完的“金礦”
短影片行業
抖音繼續領跑月活資料，快手使用者日使用時長表現亮眼
抖音繼續保持使用者規模優勢，Q3月活均值達到6.3億人，同比增加2.9%；快手月活均值為3.2億人，同比下降6.7%
快手與抖音在人均日使用時長上不斷提升，快手與抖音人均日使用時長差距逐漸縮小，2021年Q3快手使用者日使用時長均值達到125.3分鐘，同比增長30.9%，與抖音的差距縮小到19.3分鐘
2021年Q3抖音26-35歲使用者佔比最大，達30.4%，快手25歲以下使用者佔比更大，為33.8%；與2020年Q3相比，抖音25歲以下使用者數同比增長率分別為6.3%，而快手則基本維持不變，同比2020年Q3增長0.2%；而快手46歲以上的使用者月活數同比2020年Q3下降19.4%，抖音則僅同比下降0.6%
線上影片行業
線上影片行業發展穩定，26-35歲以下人群為行業主要使用者
對比2020年Q3，行業DAU/MAU均值同比下降0.72個百分點，行業整體發展穩定；Q3行業人均使用時長均值達到136.7分鐘
線上影片行業中男性使用者比例較大，為51.6%；在年齡分佈方面，26-35歲年齡段的使用者佔比最大，為42.7%，其次為25歲以下年齡段的使用者，佔比37.1%
線上影片行業
嗶哩嗶哩人均日使用時長、使用者粘性資料表現突出
2021年Q3，嗶哩嗶哩表現搶眼，使用者粘性指標DAU/MAU與人均日使用時長為行業最高，分別為31.6%與87.1分鐘
在25歲以下的年輕使用者中，騰訊影片與嗶哩嗶哩滲透率分別達到70.6%與63.6%；嗶哩嗶哩以PUGC為主的內容生產模式天然具有高使用者粘性、高傳播性的優勢，旗下優秀UP主未來所產出的內容價值無可估量
案例分析：嗶哩嗶哩
坐擁Z世代流量，嗶哩嗶哩釋放多領域商業價值
在年輕使用者中擁有高滲透率、備受年輕使用者喜愛的B站近年不斷為內容生產者及品牌方提升商業價值，個人內容生產者接單品牌方獲得廣告收入，傳統品牌和企業透過B站獨特的文化圈層活動建立Z世代心智認同並精準挖掘潛在使用者
網際網路醫療行業
行業月活人數超3500萬，35歲以下使用者超六成
後疫情時代網際網路醫療行業仍保持高月活，Q3行業月活人數均值達到3596萬人，同比增長37.6%；滲透率峰值達到8.3%，同比增長1.7個百分點，行業整體處於高速發展期
根據Q3使用者年齡段分佈資料顯示，26-35歲與36-45歲使用者佔比最高，分別為51.3%與17.2%；46歲以上使用者佔比為16.7%；25歲以下的年輕使用者佔比最低，為14.8%
網際網路醫療行業
行業步入快速發展期，平安健康月活領先
2021年Q3，平安健康月活均值達到640.4萬，憑藉強大的服務支援和運營能力位列行業第一；醫鹿月活均值為124.8萬人，比2020年Q3增長2799%；好大夫線上與健客網上藥店月活穩定
與2020年Q3相比，多數網際網路醫療行業頭部app月均單日使用時長下滑，2021年Q3醫鹿人均單日時長為7.3分鐘，同比下降46.3%；使用頻次方面，平安健康使用者人均每日啟動7.1次，比2020年Q3的人均啟動10次同比下降29.4%，其餘app與2020年Q3相比則無明顯變動
網約車行業
行業步入穩定期，曹操出行MAU上升至腰部平臺第一
總體上網約車行業已步入穩定發展期，使用者規模增幅有限，2021年Q3滲透率達21.9%，較去年同期僅增加0.9個百分點，行業進入存量博弈階段
自7月行業頭部遭遇挑戰以來，腰部玩家再次獲得爭奪使用者的機會，曹操出行及T3出行增速大幅提升，到三季度末曹操出行MAU已超過花小豬，達到1101.5萬，同比增長率高達62.5%，在腰部網約車平臺中位列第一
網約車行業
運力成賽道下半場比拼重點，曹操出行充裕運力收穫高使用者粘性
進入存量爭奪時代，網約車賽道需要依靠精細化運營，才能從頭部分流使用者，競爭重點從流量轉變為承接能力，擁有充裕的司機運力才能更快滿足使用者出行需求，提高服務質量
從各腰部平臺的司機端粘性指標來看，曹操出行系司機端的使用者粘性佔有優勢，司機開啟曹操系平臺接單的次數多、線上時間長，為曹操出行提供運力保障
從曹操出行使用者端的構成情況看，曹操出行的重度和中度使用者佔比均為最高，分別達11.6%和20.2%，曹操出行超三成使用者每月至少有4天使用平臺叫車出行，使用者認可度和依賴度提升
網約車行業
拼過安全性和服務質量，新能源化和生態整合趨勢引導競爭升級
現階段合規性、安全性及服務質量已成為網約車平臺突圍而出的競爭重點，政策監管以及行業環境的變化促使平臺紛紛在這些領域發力
未來新能源化和生態協同將成為共享出行的發展趨勢，近期釋出“N³戰略”的曹操出行在車輛新能源化及依託吉利集團產業鏈進行生態整合方面佔據先機
新能源汽車行業
Q3新能源汽車銷量創歷史新高，供應鏈成為“蔚小理”銷量瓶頸原因
截至2021年Q3，中國內地市場新能源汽車1-8月銷量達到了177.4萬輛，市場規模仍處在快速增長期，7月與8月銷量分別達到了27.1萬輛與30.9萬輛，同比增長176.5%與183.5%
2021年Q3，小鵬汽車穩紮穩打，共計交付25666臺，問鼎季度銷量榜首；受到上下游的影響，蔚來在7、8月份銷量低迷，9月在整合供應鏈後重回月度銷量第一，達到10628輛；理想ONE在7、8月份排名第一，而在9月受到疫情影響，上游供應鏈嚴重減產，僅交付7094臺，無緣“萬輛俱樂部”
新能源汽車行業
Q3小鵬汽車新增使用者第一，蔚來繼續領跑網際網路汽車行業月活資料
2021年Q3，蔚來月活均值達到30.0萬人，同比增長49.4%；小鵬汽車月活均值達到20.4萬人，同比增長271.5%；理想汽車月活均值達到8.1萬人，同比增長82.9%
月新增使用者方面，小鵬汽車Q3月新增人數分別為11.5萬人、12.3萬人與15.7萬人，新增使用者數隨小鵬汽車Q3銷量而增加；截至Q3末，蔚來滲透率達到0.05%，為“蔚小理”造車新勢力最高值，新增使用者維持在穩定水平，Q3月新增使用者數均值達到6.4萬人
汽車資訊行業
汽車資訊需求旺盛，行業正處成長期
2021年第三季度汽車資訊行業MAU繼續上行態勢，9月月活達9363萬；本季度同比增長率平均保持在30%以上，7月月活較去年同期上漲42%，行業仍處於成長期，發展前景良好
受疫情、晶片供應及國六排放標準全面實施的影響，2021年第三季度汽車產量及銷量持續下降，同比跌幅擴大
汽車資訊行業
易車開動“拉新+促活”雙引擎奠定行業地位
主流汽車資訊app中，易車系依然保持強勁的使用者增長態勢，2021年第三季度新增使用者達2538萬，大幅領先競爭對手。易車強化對於移動入口的爭奪，積極佈局影片號，憑藉優質內容獲取大量使用者，牢牢佔據影片號汽車內容龍頭位置
除了不斷擴大使用者規模，利用優質內容留存使用者、延長使用者生命週期更有益於提升使用者價值，易車自確立“內容影片化”戰略以來，不斷推出優質原創汽車影片節目，三季度相繼上線《馬力對決》第二季、《我是車手》第二季等，播放量及口碑均取得不俗表現。本季度易車人均單日啟動次數均值達3.2次，收穫更強使用者黏性
職業教育行業
受公考熱推動及政策支援，線上職業教育及培訓需求旺盛
職業教育行業的使用者規模呈現明顯的週期性變化，滲透率及MAU一般在3-4月及9-11月達到高峰，3-4月是各省市公務員考試時間，12月是國家公務員考試時間，考生參加培訓需求旺盛；行業整體保持穩健上漲態勢，2021年9月行業滲透率為6.4%，同比增長1.3個百分點；月活規模達3409.4萬，同比增長率為19.7%
與公考節點對應，行業拉新高峰一般出現在9月和3月，2021年9月平均單日新增使用者62.6萬
職業教育行業
競爭格局尚未穩定形成，K12巨頭轉型入局
主流職業教育app以公考培訓類及考證培訓類為主導，其中粉筆教育活躍使用者規模最大，2021年9月MAU為473.0萬，較去年同期增長31.6%；考證培訓產品一起考教師和中華會計網課分列第二、第三名
除賽道原有玩家外，受雙減政策影響，職業教育成為K12教育產品的轉型方向之一。K12教育巨頭高途開始佈局職業教育業務，旗下高途財經聚焦成人金融證書及實務培訓，但從使用者規模看依然處於使用者積累階段；高途學院由跟誰學更名而來，專注考研和職業培訓業務，但月活數量正在下降，無法避免轉型期的陣痛
基金券商行業
9月基金券商行業周均DAU迎來歷史新高
券商行業傳統盈利點的佣金制度正逐漸消失，加之2021年我國證券行業對外開放提速，刺激行業加快改革與發展，頭部券商IT投入的不斷加碼，移動網際網路+證券經紀業務正逐漸成為行業主流模式。2021年Q3基金券商行業周均DAU為5183萬人，同比增長11.9%；得益於資本市場的良好趨勢，9月第一週行業周均日活突破6681萬人,達到季度峰值；在滲透率方面，2021年Q3滲透率達到11.3%，同比2020年Q3上漲1.8個百分點
相較於2020年Q3，大部分基金券商行業頭部app單日啟動次數均略有所下降，其中天天基金使用頻次同比下降5.6%，為人均單日4.1次；漲樂財富通日均使用時長同比增長16.4%，達到20.8分鐘
基金券商行業
天天基金更受女性使用者青睞，大智慧46歲以上使用者佔比過半
Q3性別分佈資料顯示男性仍是行業頭部app主要使用者，天天基金女性比例最高，達到34%，大智慧女性使用者佔比最低，為17.3%
年齡段分佈資料顯示，頭部app中25歲以下年輕使用者比值最低；平安證券36-45歲使用者的比例最高，為42.9%；大智慧46歲以上使用者已過半，達到了53.3%
手機銀行行業
行業月活保持穩定增長，新增使用者略有下降
2021年第三季度，手機銀行行業MAU保持穩步上升，9月MAU達6.7億，同比增長22.6%；使用者增長保持穩定，7、8、9月日均新增使用者數分別為370萬、340萬和330萬，較去年同期略有下跌
對比主流手機銀行app，滲透率最高為中國建設銀行，三季度滲透率達23.8%，較去年同期增加3.4個百分點，第二、第三位分別是農行掌上銀行和工行手機銀行；使用者規模top6的手機銀行均較去年保持增長態勢
手機銀行行業
手機銀行依賴程度加深，招商銀行使用者更偏年輕
對比主流手機銀行的月使用時長，建設銀行擁有最高的使用者月使用時長，2021年9月達2.24千萬小時，同比增長率為2.7%；其次是工行，達2.07千萬小時，同比增長率為7.5%
對比各手機銀行的使用者年齡分佈，26-35歲和36-45歲使用者是主力使用者，招商銀行35歲以下使用者佔比最高，達58.7%，年輕化特徵更為明顯
支付結算行業
支付結算行業保持緩慢上升趨勢，逐漸企及行業天花板
2021年三季度末，支付結算行業月活使用者數以及覆蓋率均達近一年來的峰值，MAU達8.4億，相較去年同期增長7.7%，而覆蓋滲透率則貼近八成，較去年9月上升2.4個百分點，電子支付消費模式的普及率再攀新高
支付行業今年Q3日均新增使用者數均值為355.3萬，保持了與去年同期相當的水平，電子支付行業總體維持穩定發展
支付結算行業
獨立支付應用中支付寶一騎絕塵，運營商借勢搶佔營銷陣地
支付寶以絕對的優勢穩坐支付類應用的頭把交椅，今年Q3滲透率達72.5%，同比增加了6.1%，其在支付結算行業中覆蓋率達92.1%；雲閃付Q3滲透率達15.5%，較2020年同期上升了4.1%
通訊運營商如電信、移動、聯通紛紛加入電子支付應用行業，助力打響營銷戰。其中中國電信表現最好，翼支付MAU保持在千萬級別上，本年度三季度末月活達2084.7萬。今年9月份，翼支付正式上線數字人民幣錢包應用，幫助人們獲得更安全更便捷的支付體驗
05 App流量價值總榜
流量價值top 100 apps
極光流量價值模型採用四個維度多個指標進行評估，充分考慮了app在流量規模、流量質量、使用者特徵和產品特性上的差異，得到流量價值指標值；極光流量價值指標反映的是app能夠實現廣告方面的變現能力，即每年在廣告方面的潛在收入
報告說明
1．資料來源
1）極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析；2）極光調研資料，透過極光調研平臺進行網路調研；3）其他合法收集的資料。以上均系依據相關法律法規，經使用者合法授權採集資料，同時經過對資料脫敏後形成大資料分析報告。
2．資料週期
報告整體時間段：2017年9月-2021年9月。
3．資料指標說明
具體資料指標請參考各頁標註。
4．免責宣告
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5．報告其他說明
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關於極光
極光（Aurora Mobile，納斯達克股票程式碼：JG）成立於2011年，是中國領先的移動開發者服務提供商，專注於為開發者提供穩定高效的訊息推送、一鍵認證以及流量變現等服務，助力開發者的運營、增長與變現。同時，極光的行業應用已經拓展至市場洞察、金融風控與商業地理服務，助力各行各業最佳化決策、提升效率。
