大材研究，首席分析師：鄧超明，泛家居老闆經營內參，經理人每日讀物，經銷商店長生意參謀，導購實用攻略
華為並非上市公司，按道理，不用公佈財報。
但近幾年裡，這家龍頭企業很及時地釋出了報表，涉及營收、利潤率、各個板塊的收入、市場份額、合同數、專利數、薪酬等指標。
還有很多非常有實力的企業，在沒有上市的時候，各個渠道經常會曝光他們的業務成果，比如新產品大賣、專利、銷售網點、使用者規模、季度或半年度收入等多種資料。
這種做法的優勢在於，有助於知名度與市場可信度的上升，紅火的業績多次公開，累加起來後就會形成相當不錯的認可度。
而劣勢在於，引發關注後，資料要經得起檢驗，不然就是危機。
曬戰報的習慣已深入泛家居行業，上市公司就不提了，有義務公開經營情況。而一些成長中的家居品牌，也會在特定時期亮出成績單。
在大材研究的關注清單裡，包括歐派、德爾、顧家、芝華仕等，每隔或長或短的時間，都有財報之外的各種戰報資訊多次釋出。
近日，大材研究注意到，目前已有上市家居企業早早地釋出戰報，而一些非上市公司同樣亮出了肌肉。
瑞爾特：早早地釋出了前三季度的業績預告，預計前9個月歸屬於上市公司股東的淨利潤9889.89萬元-1.22億元，同比增長30%-60%。
在增長原因總結上，瑞爾特給出的說明是：產品訂單充足，產能放大，客戶市場需求旺盛。
瑞爾特的產品有兩條線，一是智慧衛浴產品（一體式智慧坐便器、智慧坐便蓋）；二是衛浴配件產品（節水型沖水元件、靜音緩降蓋板、隱藏式水箱、掛式水箱）等，沖水元件尤其做得不錯。
這家公司一旦突破現有瓶頸，前景一片光明。
紅星美凱龍：一向保持高頻次活躍度，並不時曬出成績單的紅星美凱龍，亮出了全球家裝狂歡季十一大促的戰報，總銷售額64.3億，同比增長25%。
在戰報裡有一些關鍵資料，值得注意：
（1）活動期間全域曝光量高達5.6億；
（2）私域流量池40萬用戶；
（3）全民營銷平臺上有8萬人，包括商場導購、家裝設計師與家裝KOL；
（4）鎖客16.8萬人，關聯銷售14.8億。
在戰報背後，紅星美凱龍總結了這一過程中的部分打法，比如11位家居品牌BOSS組成天團，直播帶貨，觀看人次達506.3萬次。同時上線《國家寶藏》衍生綜藝《不負寶藏時代》，幾家品牌的代表性產品登臺。
近年來，紅星美凱龍一直在探索多種辦法擴大流量，屬於敢創新、敢嘗試的角色。曬戰報也成了企業經營的一部分，
冠軍瓷磚：前幾天，冠軍磁磚開了一場會，主題是第三季度總結暨第四季度銷售動員，其中提到了幾組業績資料：
（1）9月業績完成103％，同比增幅24%；
（2）2021年前三季度，完成119.63％，同比增長60%。
其中總結了今年的一些經營措施，比如：
簽約國際鋼琴大師郎朗；HG2智慧大巖板生產線量產；開闢大巖板家居市場；啟動抖音、影片號等運營；引進阿米巴經營模式；向數字化平臺型公司轉型。
在渠道覆蓋上，冠軍啟動了一項千里馬招商計劃，並重點以核心大商輻射周邊銷售，帶動區域1+N效應。
在巖板業務上，有專門的負責部門，並建設2000㎡巖板工程展示中心及10000㎡+巖板加工廠。
對於第四季度，冠軍繼續釋放了強勁的進取訊號，而且公開了幾項具體計劃，比如冠軍50週年、“中國設計冠軍行”設計師活動、終端專賣店【冠軍3.0】版本等，並明確加速大型優質專案的轉型、整裝專案拓展等。
據大材研究的觀察，近兩年裡，在品牌總經理李丹鋒的主持下，冠軍磁磚的攻勢有明顯升級，既跟操盤手有關，也離不開海鷗住工收購後的賦能。
在答投資者提問時，海鷗住工有一個回覆是，2020年度新增冠軍品牌，主營瓷磚業務，2020年度該品牌實現營收3.34億元。2021年保持相當不錯的增長，上半年營收約2.38億元，同比增長117.28%。
按此勢頭向前推進，有潛力進入10億級別的建陶軍團。
大角鹿：據公開資訊，9月30日-10月7日，大角鹿超耐磨大理石瓷磚11店開業，包括第1449家陝西寶雞店、第1458家新疆喀什店，據說現場收定金超500萬。
截止到目前，大角鹿已在全國238個城市，舉辦了1800多場超耐磨萬人PK大賽，每場活動都是人氣爆滿，累計超90000人參與、540000人現場共同見證，共發放獎金9500000元。
在公開發布的資訊裡，大角鹿明確曬出了部分門店的訂單數量與訂金額。而且曬出了門店拓展業績，截至10月11日，新開拓666家專賣店。
據大材研究的統計，近幾年裡，大角鹿保持了高頻次的曝光，重點圍繞幾條線：
一是超耐磨萬人PK大賽的舉辦情況及參與人氣；二是堅持拓寬與做深“超耐磨”差異化賽道，併發布重點產品；三是渠道網點的擴大。
作為一家建築陶瓷行業的新銳力量，幾年時間將經銷商門店提高到將近1500家，並且舉辦1000多場超耐磨萬人PK大賽，這種速度與執行力度都是非常值得學習的。
