sponsored links

雙11大戰打響,雲集靜悄悄背後的失意人生

雙11大戰打響,雲集靜悄悄背後的失意人生

作者:龔進輝

眼下,雙11預售大戰燃情開打,阿里、京東、拼多多等電商巨頭悉數入局,但頂著“中國會員電商第一股”光環上市的雲集卻顯得格外安靜。既未為雙11宣傳造勢,App中也幾乎看不到任何雙11元素,似乎這場年度大促與自己無關。

眾所周知,雙11不僅是一場獻給消費者的購物狂歡,也直接關乎各大電商玩家的江湖地位,才會紛紛鉚足勁發力,希望取得一個好成績。而云集一反常態,今年雙11如此淡定有點反常,難不成是已經放棄“治療”,連陪跑都不願意,淪為雙11局外人?

不管雲集是否參戰今年雙11,它的日子不好過都是不爭的事實。遠的不說,就拿剛剛過去的9月來說,兩個壞訊息籠罩著雲集,難以掩蓋失意。

一是雲集運營方及其關聯公司被湖北省羅田縣人民法院裁定執行財產保全,目前案件正在審理。二是由於公司連續30個工作日的收盤價低於1美元,雲集收到納斯達克發出的警示函,面臨退市風險。

資料顯示,雲集於2019年5月在納斯達克上市,當時發行價為11美元,首日開盤最高衝至18.2美元,此後公司股價一路下挫。截至10月21日,雲集收盤價為0.98美元,遠低於當時發行價,暴跌91%。

雙11大戰打響,雲集靜悄悄背後的失意人生

熟悉股票市場的人都知道,資本是非常現實的,通常會用腳投票來表達對一家公司的看好程度,而“腳”往往指的是股價。雲集股價長期低迷,與其業績無法讓人滿意密不可分。

據悉,雲集營收包括四部分:商品銷售收入、會員業務收入、商城業務收入和其他收入。具體來說,一個使用者交399元或購買對應禮包產生的費用是會員業務收入,註冊成為會員之後開始賣貨,平臺從中拿到的佣金是商品銷售收入,而商城收入則是從第三方商家入駐平臺後雲集從銷售額中獲取的佣金。

其中,商品銷售收入是雲集最重要的營收來源,佔比在85%以上。不過,近兩年來,雲集一直在謀求從自營向平臺模式轉型,即削減商品銷售業務、支援商城平臺業務,並取得一定成效。

財報顯示,2020年Q4,雲集GMV為117億元,其中與商城業務相關的GMV為95億元,同比猛增90%,在平臺GMV的佔比增加至81%。不過,這並不代表雲集轉型成功,相反帶來明顯的後遺症,即營收逐年大幅下降,2018-2020年營收分別為130.15億元、116.72億元、55.30億元,2019年、2020年分別同比下滑10.32%、52.62%。

雲集之所以經歷轉型陣痛,根本原因在於商品銷售收入與商城業務收入差距實在太大,2020年相差近9倍(48.294億元/5.990億元),後者增長再快也難以彌補前者暴跌,才會導致雲集營收攔腰斬斷。當然,營收大幅下滑固然十分遺憾,但云集似乎更在乎淨利潤的表現,這也是驅動其轉型的一個重要原因。

雲集成立6年卻連虧5年,2016-2020年分別虧損0.25億元、1.05億元、0.56億元、1.238億元、1.517億元,讓人大跌眼鏡。今年以來,雲集終於嚐到轉型的甜頭,連續兩個季度實現盈利,Q1、Q2淨利潤分別為1710萬元、1700萬元,這一利好訊息,定能使其更加堅定走上轉型之路。

除此之外,雲集當初啟動戰略轉型,還有兩個現實的原因:一是自營模式成本居高不下,京東就是面鏡子,堅持自營模式N年才摘掉虧損的帽子,實現盈利,這與運營成本高企不無關係,雲集可能沒有京東的強大決心,無法承受連續虧損N年。

二是會員電商一直深受傳銷質疑,雲集“店主-導師-合夥人”多級分銷模式引起不小的爭議,2017年5月,因為“交入門費”、“拉人頭”和“團隊計酬”等傳銷行為,雲集微店被監管部門處罰958.41萬元,模式爭議塵埃落地,原有微信公眾號、服務號也被微信官方封停。此後,雲集微店進行整改,更名為雲集。

如今,雲集連續兩個季度實現盈利,代表轉型初具成效。不過,我得給其澆盆冷水,因為仍面臨兩大不小的挑戰,將直接決定雲集未來命運。

一是會員業務收入上不去。雲集主打會員電商,按理來說,其應不斷提升會員業務收入,但事與願違,反而陷入不增反降的尷尬境地,從2019年的7.768億元暴跌94.5%至2020年的4240萬元。

對此,雲集官方解釋道,會員收入減少的原因是公司為吸引新使用者開啟免費註冊會員活動,即使用者只需在雲集App註冊一個帳戶,即可允許任何使用者成為會員並免費享受會員權益,為期一年。

免費獲取會員權益的活動,的確給雲集帶來更多新會員,2020年交易會員達到1330萬人,同比增長38.5%,直到今年4月才宣佈停止免費會員服務。雲集在會員拉新上表現不俗,但在更為關鍵的會員留存上卻犯難,即能否將使用者留住、提高會員續費率和刺激會員購買慾,每個問題都十分棘手。

在我看來,電商平臺想要真正留住會員,提供更豐富、實用的會員權益才是上上策,背後是綜合實力的較量。顯然,與京東Plus會員、阿里88VIP會員相比,雲集會員含金量明顯不足,其唯一吸引人的“價格優惠、佣金獎勵”會員權益,大有淪為空談的趨勢。

恕我直言,這就是中小玩家的尷尬和悲哀,實力如此懸殊,再怎麼挖空心思謀求差異化,仍註定活在巨頭陰影之下。隨著阿里、京東愈發重視會員電商,雲集不可避免將受到更大的衝擊,會員業務收入能否止跌回升,要打上一個大大的問號,就看其會員權益是否對使用者有足夠吸引力。

雙11大戰打響,雲集靜悄悄背後的失意人生

二是業務規模嚴重縮水。企業實現盈利沒有捷徑,無非是開源節流,而云集盈利的核心秘訣是節流。要知道,雲集營收逐年大幅下滑,今年也不例外,Q2營收5.707億元,同比暴跌60%。所以,開源指望不上,想要盈利只能在節流上下功夫,你還別說,近年來雲集在降本增效上表現十分搶眼。

以今年Q2為例,雲集總成本由2020年同期的10.537億元、佔總收入的70.9%,下降64.8%至3.705億元,佔總收入的64.9%。同時,總營運開支也大幅下降,從2020年同期的4.866億元減少61.6%至1.869億元。由於壓縮成本卓有成效,助力雲集終於走上盈利的正軌。

但問題在於,現在的雲集與過去呈現截然不同的畫風,一個是體量小但盈利,一個是體量大但虧損,哪個更受資本市場的歡迎?雲集跌跌不休的股價已給出答案:前者不受待見,後者更吃香。

其實,背後原因並不難猜,電商行業講究規模效應,只有寡頭之爭,不存在小而美。現在的雲集盈利是盈利了,但單季營收從兩位數降至個位數,GMV增長也較為吃力,業務規模嚴重縮水,走下坡路後失去想象空間,很難讓投資人提起興趣,股價自然上不去。

種種跡象表明,雲集好不容易實現盈利是柄雙刃劍,對於堅定推行轉型的雲集高層來說是個好訊息,但對於更看重未來可能性的投資人來說是個壞訊息。眼下,雲集高層當務之急是想方設法提振股價,將雲集從退市邊緣中拉回來,長遠來看,他們應著眼於改善各項經營指標,讓雲集成為在阿里、京東、拼多多之外一個不可或缺的特殊存在。

放眼未來,雲集能否透過戰略轉型迎來自救重生,把會員電商的故事講下去,目前仍是個未知數,讓子彈先飛一會。

分類: 健康
時間: 2021-10-24

相關文章

得了心臟病,要多喝水還是少喝水?心血管醫生告訴你

得了心臟病,要多喝水還是少喝水?心血管醫生告訴你
水是生命的源泉,很多情況下都會鼓勵多喝水,比如說感冒了醫生會說多喝水,發燒了醫生會說多喝水,運動以後醫生會說多喝水,得了腎結石醫生說多喝水.那麼,對於心臟病的患者,是多喝水好還是少喝水更好呢?這還真不 ...

多飲多尿,糖尿病要少喝水嗎?

多飲多尿,糖尿病要少喝水嗎?
糖尿病的典型症狀是"三多一少",包括多尿.口乾多飲.多食及不明原因的體重減輕.天氣悶熱且潮溼,需要大量補水,但很多糖尿病患者犯了難,喝得多,尿得也多,很多患者甚至因此有意減少補水量 ...

明明沒少喝水,為啥還總是口乾口渴?

明明沒少喝水,為啥還總是口乾口渴?
養生君,最近我口唇乾得很厲害,一直喝水卻不管用,而且越喝越渴.這是怎麼回事呢? 當人體缺水時,最常發出的報警訊號就是口乾,自覺口中津液不足. 某些口乾症狀,可能是陰虛導致的,典型症狀還可伴有潮熱.盜汗 ...

喝水少能誘發腦梗
53歲的秦先生怎麼也想不到,平時一向身體健康的自己會突發急性腦梗死.這究竟是怎麼回事? 前段時間,秦先生由於工作原因一直待在戶外,大量出汗,卻很少喝水,晚上回到家連飯都不想吃.一天起床後,秦先生覺得身 ...

艾嘉仁|長期喝水和長期喝茶的人相比,哪個更健康?
我們都知道"水是生命之源",人體的正常執行是離不開水的.你可以一星期不吃飯而只喝水,但是一個星期不喝水,是絕對無法生存的.多喝水可以加快血液中的廢物和毒素代謝,多喝水可以保持血管的 ...

喝水越多對腎臟的損害就越大?怎麼喝水才不傷腎,聽聽醫生怎麼說

喝水越多對腎臟的損害就越大?怎麼喝水才不傷腎,聽聽醫生怎麼說
導語:水能夠參與到人體的各項系統.器官的反應中,我們每一天都要補充適量的水,這樣身體才能夠有序地運轉起來,而且水還能夠滋潤腸道和面板,恢復動力,人體有了充足的水分,才不會乾涸致死. 有這樣一句話,人七 ...

“諾必行嬰寶”教你如何讓寶寶喜歡上喝水

“諾必行嬰寶”教你如何讓寶寶喜歡上喝水
水對人的健康很重要,所以每天都要補充水分.很多孩子覺得水沒有味道,不喜歡喝水.每次,他們的父母都要一次又一次地鬧,他們才願意喝水.後來,許多孩子開始害怕喝水.那麼,孩子不喜歡喝水的原因是什麼呢?孩子怎 ...

心臟病患者如何飲水?注意:這兩種喝水方式對心臟病人有致命危險

心臟病患者如何飲水?注意:這兩種喝水方式對心臟病人有致命危險
導語:水是人體所必需的組成部分,是維持生命的重要物質.人體每天需要大量的水來促進新陳代謝,多喝水對我們的身體健康有很大的好處.當我們感冒發燒的時候,喝大量的水能夠幫助發汗,排出體內的毒素,達到退燒的效 ...

注意!降血糖不能靠喝水!腎病患者多喝水或致心衰

注意!降血糖不能靠喝水!腎病患者多喝水或致心衰
腎臟疾病發展到最後是尿毒症,當我們體內的血糖過高,患尿毒症的風險將會大大增加.近十年的調查發現,在北京.上海等大中型城市,導致腎透析的第一原因就是糖尿病.三到四個腎透析人中就有一個是糖尿病,因為高血糖 ...

憋尿、久坐、喝水少:當心腎盂腎炎“找上門”!女性尤其要注意

憋尿、久坐、喝水少:當心腎盂腎炎“找上門”!女性尤其要注意
作者:衣曉峰 桑永浩 急性腎盂腎炎,即通常所說的上尿路感染,是指輸尿管.腎盂及腎實質的急性感染性疾病,伴有發熱.腰痛.尿頻等症狀.當今社會,由於人們生活方式的改變.社會競爭壓力增大以及膳食結構的不合理 ...

水也沒少喝,為什麼還是排便不暢?提醒:4個原因可能被忽略了

水也沒少喝,為什麼還是排便不暢?提醒:4個原因可能被忽略了
排便不暢是很多人都出現過的煩惱.對於便秘症狀較嚴重的人來說,可能每天都會長時間處於排便困難的困擾之中.提到緩解排便不暢,很多人想到的都是多喝水.事實上,積極喝水確實可以透過滋潤腸道.增強腸胃蠕動力來達 ...

多喝水能護腎嗎?不想傷腎,就要避免錯誤的喝水方式

多喝水能護腎嗎?不想傷腎,就要避免錯誤的喝水方式
有朋友問華子,他看到有文章說多喝水.多排尿就可以保護腎臟,但多排尿不也是增加了腎臟的工作量嗎,腎臟工作太多了,不會被累壞嗎?華子說,人體的腎臟是調節人體水平衡的主要器官,多喝水並不會損傷腎臟,相反對泌 ...

3種飲料比辣椒、肥肉更傷脾胃,可是很多人都沒注意,勸你少喝

3種飲料比辣椒、肥肉更傷脾胃,可是很多人都沒注意,勸你少喝
秦先生今年45歲,近來總覺得肚子疼,以為自己是吃東西吃壞了,就到藥店買了些藥吃,但吃完後發現什麼都沒有用,早晨起來洗臉刷牙時,結果腹部一陣抽搐,直接癱倒在地,家人見狀趕緊將其送到醫院,結果卻沒想到確診 ...

6種花“喝水少”,不用澆太勤,漂亮還好養

6種花“喝水少”,不用澆太勤,漂亮還好養
6種花"喝水少",不用澆太勤,漂亮還好養 在家裡養花時,對不同生長習性的花卉,養護方法也不一樣,就拿為花卉澆水來說,對於喜水的花卉植物,盆土長期處於乾旱狀態,就會影響植株正常的生長 ...

毛主席曾13次接待女英雄龍冬花,為其破例喝酒:你多喝點我少喝點

毛主席曾13次接待女英雄龍冬花,為其破例喝酒:你多喝點我少喝點
龍冬花 前言 新中國剛剛成立時,洪水災害作為我國常見的自然災害之一,經常發生.而在抗洪期間,也湧現了不少模範青年,當時的女青年龍冬花就是其中的代表,她以"不要命"的精神帶領村民奮戰 ...

吃早餐時儘量少喝大米粥,醫生建議:下面3種食物也少

吃早餐時儘量少喝大米粥,醫生建議:下面3種食物也少
導語:早餐是一天當中最為重要的一餐,在這經過一晚上的睡眠,體記憶體在的食物已經被代謝完畢,在早上起床後需要及時的補充營養,為器官的運轉提供能量. 01早餐的重要性‍ 第一:吃早餐有益於腸胃健康,因為腸 ...

吃早餐時不僅要少喝大米粥,醫生:下面3種食物也儘量少吃

吃早餐時不僅要少喝大米粥,醫生:下面3種食物也儘量少吃
導語:一說到早餐不得不說到早起這件事,現在的工作,早上上班時間大約都在上午8點半到9點開始,這讓很多年輕人養成睡懶覺的習慣,因此吃早餐的時間大大縮短. 而且生活中很多人養成不吃早餐或者隨意應付的習慣. ...

吃早餐時不僅要少喝大米粥,醫生建議:這3種食物也要少吃

吃早餐時不僅要少喝大米粥,醫生建議:這3種食物也要少吃
導語:人需要透過飲食為人體補充營養,一天三頓飯缺一不可,早餐是補充營養的最佳時期,吃早餐時儘量選擇有利於人體吸收的營養食物,才有助於身體健康. 早餐是人體一天中補充營養的重要時刻,因為人體在經過晚上的 ...

早晚一碗綠豆湯,解暑又養生?脾胃虛寒的人要少喝
夏日炎炎,不少人會熬一大鍋綠豆湯或沏上一壺菊花茶給家人喝.綠豆性寒,具有清熱解毒.消暑止渴的功效,但手足涼.腹脹.腹瀉等體質虛弱的人最好不要過多飲用,尤其是老人.兒童等脾胃虛寒的人要少喝,以免損傷脾胃 ...

為什麼有人一喝水就老是要跑廁所,有的人喝很多水卻壓根沒尿意?

為什麼有人一喝水就老是要跑廁所,有的人喝很多水卻壓根沒尿意?
小方是一名貨車司機, 每次上高速跑長途的時候,喝水都不能盡興,因為一喝就想尿,可是一直不喝水也很難受,這讓他很苦惱. 小方上網查了一下,有的說是天生膀胱較小,有的說是前列腺有問題,那這到底是怎麼回事呢 ...