10月第3周（10.16-10.22），零售電商領域又有哪些事？薇婭李佳琦雙11預售首日帶貨共計近200億元、生鮮電商呆蘿蔔停業、雙11預售開啟淘寶卻崩了、快手調整海外業務、傳京東區區購併入京喜拼拼、位元組跳動多地撤城裁員、微店將推出11.11直播好物節活動、真快樂APP改版升級等。以下為網經社（100EC.CN）帶來零售電商領域的平臺最新動態回顧。
網經社將狹義零售電商定義為透過網路渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將零售電商定義為一種業態，包含平臺、商家、品牌、使用者、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程式電商等。
【平臺動態】
黃子韜快手直播首戰：直播間GMV為2.3億
10月16日，快手代言人黃子韜與快手頭部主播瑜大公子同臺，在快手開啟個人全網直播電商首秀。當天，多個與“黃子韜帶貨首秀”相關的話題在各平臺相繼出圈。據悉，資料顯示，黃子韜此次帶貨，直播間GMV為2.3億，觀看累計突破4000萬，訂單數突破160萬，直播間漲粉突破120萬，代言好物單品銷量突破7.46萬單。
傳阿里海外推出時尚線上購物App“allyLikes”
10月18日，傳阿里在海外上線了一款名為“allyLikes”的女性線上時尚購物App，同時也擁有相對應的購物網站，繼續佈局海外電商市場。
微信治理低俗直播內容 處置超1.2萬個直播間
10月18日，微信團隊從今年6月1日至今，平臺對無下限博眼球的低俗直播內容持續進行處理，累計處置超過1.2萬個直播間，對超過5900個主播賬號扣除信用分並追加賬號級別處罰。
小米以26%份額登哥倫比亞智慧手機市場首位
10月18日，資料調研公司Counterpoint Research釋出了“2021年第二季度哥倫比亞的中國品牌市場統計”的相關報告。資料顯示，小米以26%的份額成為該市場中國品牌第一名，份額同比增長19%。摩托羅拉以15%的市場份額排名第二。
什麼值得買釋出前三季度業績預告：預計歸母淨利潤同比增長20%-35%
10月18日，什麼值得買於日前釋出2021年前三季度業績預告，預計歸母淨利潤區間為1.02-1.15億元，同比增長20%-35%；其中非經常性損益金額為850-950萬元，主要系收到政府補貼、增值稅加計抵減及現金管理獲得的收益。
辛選主播蛋蛋直播2週年單場帶貨12億元
10月18日，快手頭部主播辛選蛋蛋於日前開啟了“蛋蛋2週年，挑戰辛巴”專場直播，精選了多款好物，整場銷售額達到12億，蛋蛋也成為繼辛巴後又一個十億級超頭部主播。
淘寶內測購物車分享功能 將於10月27日正式上線
10月18日，網經社（100EC.CN）獲悉，淘寶目前正在內測「購物車分享」的新功能，將於10月27日正式上線。
京東首頁上線“附近”頻道 全面發力即時零售
10月19日，以“熱愛·向上的力量”為主題的京東11.11全球熱愛季啟動會於日前舉行。該會上正式宣佈，京東APP首頁正式推出“附近”頻道，基於消費者所在地理位置，為其提供附近3-5公里全品類門店優質商品小時級、分鐘級送達的“小時購”服務。“附近”頻道的上線，標誌京東全面發力即時零售，也意味著京東在行業中首創“B2C+即時零售”雙首頁的先例。
快手 抖音因宣揚過度消費被罰20萬
10月19日，北京快手科技有限公司、抖音關聯公司北京微播視界科技有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(七)項於近日被罰20萬元，決定機關為北京市海淀區市場監督管理局。兩者均因在旗下平臺釋出某金融影片廣告，宣揚過度消費等不正確導向，存在嚴重價值觀問題被罰。
位元組跳動多地商業化中心裁撤
10月19日，網經社獲悉 ,位元組跳動商業化團隊正在進行撤城裁員。“十一”前後，河南洛陽直營中心已先行撤裁，10月12日，溫州本地直營中心火線撤城。去年年底，位元組跳動對商業化團隊進行了一系列組織架構、業務範圍調整。
小紅書：堅決嚴打代寫代發灰黑產作弊行為
10月19日，“小紅書種草筆記代發4元一篇”話題近日登上熱搜，對此，小紅書官方做出回應表示，嚴打各類代寫代發灰黑產作弊行為的決心不變。
電子煙品牌“Fancy幻享”完成1000萬天使輪融資
10月19日，幻享科技1000萬天使輪融資戰略釋出會在成都舉辦。中國引力產業集團子公司深圳市幻享時代科技有限公司旗下品牌產品“Fancy幻享”獲得1000萬天使輪融資，其投資方為深圳交子財富管理有限公司、深圳交子私募股權基金管理有限公司等。
藝術電商平臺“TheOne.art”獲1000萬元天使輪投資
10月19日，藝術電商平臺“TheOne.art”獲1000萬元天使輪投資，該筆融資由敦鴻資產旗下，浙江創想文化產業基金領投。本輪融資將主要用於提升技術研發能力、完善迭代公司產品、擴充套件交易品類，為傳播中國文化、增強中國文化影響力，為中國的數字藝術產業做實做強，提供更加堅實的基礎設施保障。
傳京東區區購併入京喜拼拼
10月20日，傳京東“區區購”業務將於10月底全面併入京喜拼拼。京東區區購在2019年成立，由京東生鮮旗下孵化，成為京東自營社群團購平臺。從北京及周邊區域率先試點，主要服務京津冀地區，後來也擠進社群團購競爭激烈的長沙等城市。
快手調整海外業務：應用產品合併 統一使用Kwai
10月20日，網經社（100EC.CN）獲悉，近期快手對其海外業務進行了大調整，核心思路是：合併產品、提升效率。
天貓超市和進出口事業群升級為B2C零售事業群
10月20日，天貓超市和進出口事業群總裁劉鵬釋出內部信，稱該事業群升級為 “B2C零售事業群”。主要調整包括新組建FC事業部、B2C零售事業群供應鏈管理中心、風險治理中心。
天貓、京東、蘇寧易購等於20日晚8點開啟雙11第一波預售
10月20日20時，天貓、京東、蘇寧易購等平臺開啟今年雙11的第一波預售。許多品牌商紛紛記住直播電商等手段參與，薇婭、李佳琦等頭部主播早已嚴陣以待。此外，天貓、京東、蘇寧易購、菜鳥等紛紛升級服務以此應對雙11。
雙11預售開啟 “淘寶崩了”登上熱搜
10月20日晚8點，天貓雙11開啟預售，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。
2021快手短劇日活使用者達2.3億
10月20日，快手短劇行業大會暨快手星芒短劇升級釋出會在重慶舉行。網經社（100EC.CN）獲悉，快手短劇運營負責人在會上表示，截至今年10月，快手平臺的短劇日活使用者規模達到2.3億，創作者規模增速超32%。短劇創作者的總收入已超過10億，作者日均收入較去年提升三倍以上，短劇創作者廣告收入截至7月就已超去年全年。
微店將推出11.11直播好物節活動
10月20日，網經社獲悉，微信影片號直播將於今年11月1日0點至11月11日24點推出11.11直播好物節活動，各品牌、商家、主播均可透過直播帶貨，向粉絲推薦優質商品。與此同時，微店將透過多種方式幫助商家獲取直播帶貨的“流量密碼”。
生鮮電商呆蘿蔔宣佈停業 線下店將陸續關閉
10月20日，呆蘿蔔App釋出停止運營公告。內容顯示，由於公司最終沒能引入重整投資人，即日起停止營業。呆蘿蔔停止向消費者提供服務，各線下門店停止營業，並在近期內陸續關閉。
京東預售4小時內下單使用者數同比提升40%
10月20日晚8點，京東雙11預售開啟，資料顯示，預售4小時內下單的使用者數同比去年預售首日提升近40%，小時購首單送達用時10分鐘。統計顯示，18-35歲消費者佔比超70%。
天貓雙11“喵糖總動員”上線 紅包補貼達20億元
10月21日，繼“蓋樓”、“養貓”之後，天貓雙11全新活動“喵糖總動員”正式上線，紅包補貼達20億元，活動時間為2021年10月21日0點—11月11日22點。
雙11預售首日 李佳琦薇婭直播間人數破2億 兩人銷售額共計近200億元
10月21日，天貓雙11預售於昨晚8點正式開啟，淘寶直播資料顯示，截至10月20日23:00，李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億。資料還顯示，李佳琦直播間昨日最終銷量定格在3615.81萬，銷售額高達106.53億元；薇婭則銷量為2483.40萬，銷售額為82.52億元。兩人合計帶貨銷售額為189.05億元，近200億元。
快手116品質購物節：提供3倍流量扶持
10月21日，今年快手“116品質購物節”將從10月20日持續至11月11日，主題為“寵粉好主播，實在好生活”。據悉，對於商家而言，相較去年，快手電商將在大促期間拿出3倍流量扶持、3倍商家激勵基金、6倍消費者購物福利以及千萬服務商激勵，並將嘗試直播間加貨架的雙通道售賣場景，打造更立體的生意模式和購物體驗。
天貓好房雙11正式啟動
10月21日，2021天貓好房雙11正式啟動。此次活動，天貓好房將攜手“天貓雙11”全球最大購物節超級IP，首創房產回血計劃。天貓好房執行總裁天顏表示，天貓好房作為天貓衣食住行的一環，將以全新的身份和方式投入本次雙11。
快手電商：商家交流互助平臺“商友圈”升級上線
10月21日，快手電商商家交流互助平臺“商友圈”（原商家論壇）全新升級上線。作為幫助快手商家更好了解官方資訊、官方管控規則以及官方熱點扶持活動等官方動向的資訊交流平臺，“商友圈”此次升級對此前的資訊板塊進行最佳化，還為商家提供了全新的商友交流互助社群。
“真快樂”APP改版升級 致力實現“購”“樂”融合
10月21日，“樂·購新升級”暨真快樂APP改版試運營釋出會在京召開。網經社（100EC.CN）獲悉，改版後的“真快樂”APP主要圍繞以“真選商品頻道”和“嚴選好店頻道”為主的“購”版塊的升級，和以“賽事平臺+榜單功能”為主的“樂”版塊的升級。
京東預計將有超3萬個中小品牌銷量增長200%
10月22日，京東方面表示，預計今年京東11.11的中小型商家新增數量同比去年增長超105%，中小品牌數量同比增長23%，中小品牌新品數量同比增長超58%。
有贊新零售釋出鞋服行業私域解決方案和四大關鍵指標
10月22日，有贊新零售近日首次公佈針對鞋服新零售商家的私域解決方案，包括幫助企業實現數字化轉型的產品方案和服務方案。除此之外，有贊還提出了鞋服行業私域運營需關注的四大關鍵指標：離店銷售增量、會員消費力提升、門店同店比增長、導購提效和增收。
微信支付正式上線品牌影片號
10月22日，網經社獲悉，微信支付於近日正式推出品牌影片號，提供支付後跳轉影片、支付後直播預約、品牌紅包、支付後小程式跳轉影片號、品牌發券等能力。微信支付稱，此舉將提升商家品牌曝光度與流量聚焦。
快手電商上線“直播診斷”功能
10月22日，快手電商面向商家主播於近日推出的“直播診斷”產品功能全新上線。快手平臺透過直播資料，診斷直播問題，對直播進行復盤分析，並給出相關的策略診斷建議，幫助商家進行直播的效果覆盤，以提升直播成交金額。
【行業動態】
工信部部長肖亞慶：繼續深入推進網際網路行業專項整治行動
10月17日，工信部部長肖亞慶表示，將繼續深入推進網際網路行業專項整治行動，壓實企業主體責任，加強監督檢查，完善協調機制，抓住難點問題，進一步加大工作力度，努力營造公平競爭、安全有序的網際網路市場環境。
國家統計局：今年1至9月份全國網上零售額91871億元
10月18日，據國家統計局釋出的資料顯示，2021年1—9月份，全國網上零售額91871億元，同比增長18.5%。其中，實物商品網上零售額75042億元，增長15.2%，佔社會消費品零售總額的比重為23.6%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長20.2%、15.6%和14.5%。
天風證券雙11前瞻：直播電商有望再創佳績
10月21日，天風證券指出，展望今年雙十一各大電商平臺在反壟斷”二選一“取締後加大對商家的支援力度，疊加直播電商助力，以及部分滯後的消費需求，Q4線上消費相比Q3有望改善。
《2021年Q3中國電子商務使用者體驗與投訴監測報告》
10月19日，依據國內知名網路消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）2021年Q3受理的全國100家網際網路消費平臺糾紛案例大資料，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心釋出了《2021年Q3中國電子商務使用者體驗與投訴監測報告》（報告下載：https://www.100ec.cn/zt/2021q3tsal/）。
