冉冉歲將宴，物皆複本源。前三季度中國市場消費持續回暖，社會消費品零售總額保持增長，家電行業在前8個月同樣勢頭良好，營收同比增長超兩成。不過，彩電仍呈現大幅下滑，也為顯示技術之爭賦予更多期待。海信集團、長虹美菱、長虹華意、老闆電器、飛利浦、LG電子等釋出的前三季度資料，更折射企業路徑的不同，不管怎樣，轉型之路道阻且長。
在深化轉型的路上，中外企業則更多從戰略指引、產品和營銷創新的層面，持續發力：2021美的智慧化大會上，更多跨界攜手和平臺構建出現；華為開發者大會，讓外界看到更開放生態的可能；海信成為卡達世界盃官方贊助商，還發布全球首臺真空·超薄冰箱；方太牽頭制定鴻蒙吸油煙機標準；TCL再次與騰訊START雲遊戲合作；松下洗衣機官宣迪麗熱巴代言。
就產業層面看，處於野蠻增長期的美容器具市場，正遭遇產業擴張的無序期，而新崛起的洗地機則迎來新團體標準，並在添可、追覓、美的、海爾等企業參與r推動下，產品和服務層面不斷躍升。聚焦到雙11節點，李佳琦、薇婭兩大頭部主播首場預熱就創造了單日189億元的銷售額，引外界一片譁然。同時，京東、五星、蘇寧、國美等也頻頻發力，希望為今年的出貨額再次衝擊新高度。總之，家電產業新一輪戰鬥的鼓點越來越密集，不僅在促銷節點賣貨上，同樣體現在整體的轉型升級節奏中。
前三季度消費穩增長，8個月家電增長24.9%
根據中華全國商業資訊中心統計，今年前三季度消費品零售總額實現31.8萬億元，較上年同期增長16.4%。和2019年同期相比增長8%，兩年平均增長3.9%。9月份該資料較上年同期增長4.4%，增速較8月份加快1.9個百分點。和2019年同期相比增長7.8%。同時，前三季度還呈現實體店消費增速企穩回升、升級類和基本生活類商品銷售增長較快等特點。
工信部發布的家電行業經濟執行情況顯示：2021年1-8月，電冰箱產量5913.5萬臺，同比增長6.7%;家用空調和洗衣機產量分別同比增長15.6%和22.6%。全國家用電器行業營業收入11036.8億元，同比增長24.9%；利潤總額701.5億元，同比增長5.7%。顯然，從宏觀消費到家電消費，整體消費水平正穩步提升，產品結構升級帶動了消費新升級。
彩電市場仍大幅下滑，找消費燃點或百花齊放？
在成本上漲和需求飽和的雙重壓力下，2021年中國彩電市場仍持續處於低迷狀態：奧維雲全渠道推總資料顯示：今年9月，中國彩電市場零售量為301萬臺，同比下降14.9%；而前9個月全國彩電市場零售量規模下滑16%，已經延續7個月的下降態勢。
奧維睿沃預測，2021年Mini LED電視全球出貨預計達到400萬臺；Omdia預計，到2025年Mini LED背光電視的出貨量預計將達到2500萬臺，佔整個電視市場的10%。在尋找彩電產業新驅動力時，創新顯示技術一直是重要手段。未來，在Mini LED、鐳射、OLED、Micro LED等顯示技術中，因為需求的差異化，大機率不會一枝獨秀而是百花齊放。
洗地機有了團體標準，海爾推模式由利發新品
中國家電協會團體標準《家用和類似用途洗地機》釋出，該標準聚焦新技術、新產業、新業態、新模式，明確洗地機產品的效能指標。添可、美的、Shark、小米等11家企業承諾採用標準。在洗地機成為清潔電器市場發展重要拉力、進入快速增長時，該標準無疑打破行業無標準可依的現狀，為企業產品研發和質量管控提供依據。
在崛起的洗地機這一全新賽道上，各企業正加速佈局搶佔先機：海爾智家生活電器在北京釋出海爾洗地機“123服務到家”新模式，將被動送修、寄修，升級為主動上門服務，同時聯合行業主管部門立項洗地機行業服務標準，推動行業服務變革；UONI由利科技則釋出首款新一代實時水洗自清潔機器人A1 Pro，引領實現“邊洗拖布邊拖地”的深度清潔體驗。
2021美的智慧化大會：夯實使用者直達戰略主軸
2021美的智慧化大會上，美的IoT重磅釋出物聯網作業系統1.0、物聯網中臺1.0、AI對話開發平臺1.0、物聯網開放平臺1.0四大物聯網平臺等系列科技創新成果，以及新一代美的智慧家全屋智慧解決方案。會上，還推出美的首個智慧家電的分級標準，並首次提出“元家居”概念，為使用者提供全新的物聯網應用與互動體驗。
從針對家用及類似用途電器智慧效能評價通用要求的全新智慧家電分級標準，到智慧家居行業內首個基於OpenHarmony2.0開發的分散式作業系統——美的物聯網作業系統1.0的正式釋出，亦或者“元家居”概念下落地多場景、多入口、多應用的雲邊端物聯網生態平臺，都標誌著在“使用者直達”戰略下，美的正在從以產品為中心智慧化階段，進入以使用者為中心的系統化智慧階段。
華為開發者大會2021：更開放的全場景生態
為期3天的華為開發者大會2021（Together）上，華為宣佈HMS全球開發者已達510萬，整合HMS Core開放能力的全球應用超過17.3萬個，HMS生態開發者在2021年前三季度獲得的收入同比增長62%，華為應用市場AppGallery前三季度應用分發3322億次；併發布全新的多終端、跨OS、全場景的華為移動服務核心能力HMS Core 6。
定位為面向全球開發者舉辦的華為開發者大會，此次充分展示出“開放”的性質。拿全新升級的鴻蒙智聯來說，可實現“1+8+N”智慧終端裝置的連線，目前已有超過1800家硬體合作伙伴、4000款生態裝置，生態夥伴今年新增發貨量超6000萬臺。此外，耀星計劃、沃土雲創計劃、華為HMS全球應用創新大賽等，也在全球範圍內探索與開發者共建共享共贏的新生態。
海信牽手卡達世界盃，海外收入大幅增長
2021年海信開放日上，海信集團總裁賈少謙宣佈了海信在不確定中堅持確定性的發展戰略。海信還公佈2021年前三季度相關資料：營業收入接近2019年的全年營收，達到了1252.4億元，其中海外收入達到526億元，同比增長38%，佔比達42%，預計海外收入最快在3年時間內超過國內。
海信開放日當天，國際足聯與海信共同官宣：海信成為2022卡達世界盃贊助商。贊助歐洲盃和世界盃後，海信成為唯一一家連續贊助四屆世界級賽事的中國企業，也將持續在借體育營銷提升中國品牌形象。此外，海信還在開放日活動上展示了鐳射電視、商顯螢幕等一系列黑科技產品。
首臺真空超薄冰箱上市：海信家電市場動作多
海信釋出首臺真空超薄冰箱，以真空·超薄505和真空·超薄415兩個創新性新品。透過運用“VIP真空絕熱板”技術，海信創造出壁薄僅33mm，寬度700mm的超薄冰箱，一舉打破行業壁壘。同時，透過融合“真空技術”和“冰溫技術”，解決高階食材儲鮮難的問題，滿足使用者健康儲鮮的要求。
針對目前精裝房主流戶型預留冰箱尺寸有限、大容積冰箱難以放置的痛點，“超薄”已成為行業趨勢。海信真空超薄冰箱呈現的超越之薄，不但領銜行業超薄新趨勢，更是為中國家庭提供一種新鮮的高階生活方式。以使用者切實所需為旗幟，海信冰箱透過科技的持續創新，不斷為行業技術突破注入新活力。
行業首部鴻蒙吸油煙機標準：方太牽頭華為制定
日前，方太作為合作伙伴出席HDC 2021華為開發者大會，並推出支援鴻蒙智聯的智慧廚電產品——方太智慧社交烤箱，將領先的智慧廚電科技與萬物互聯能力相結合，為使用者升級高效、便捷且富有樂趣的烹飪體驗。從2017年方太風魔方智慧油煙機接入華為智慧家居平臺，基於鴻蒙系統方太已經推出蒸箱、烤箱、整合烹飪中心等多款產品，覆蓋多功能、全場景，描繪了智慧廚房新場景。
與此同時，由方太牽頭，聯合華為、中國家電研究院、國家智慧家居質量監督檢驗中心共同制定的行業首部《搭載物聯網作業系統的智慧家用電器技術要求 吸油煙機》標準，也在大會期間正式釋出。從產品研發到標準制定等多領域的全方位合作深化，方太不僅為億萬家庭創造更美好生活體驗，也將引領中國廚電產業的新一輪變革。
TCL牽手騰訊START，撬動雲遊戲市場
TCL的合作伙伴騰訊START雲遊戲又有大動作，上線19款IP大作，包括《最終幻想15》、《星光大冒險》、《世界汽車拉力錦標賽7》、《饑荒》等多款熱門遊戲。同時TCL還與騰訊START雲遊戲再次與達成深度合作，聯合打造“START電視遊戲嗨玩節”，讓玩家們享受遊戲嗨玩的快感。
TCL與騰訊START雲遊戲的跨界合作始於去年12月，是第一批騰訊START TV版的合作伙伴。這僅僅是其在遊戲領域全面佈局和產品創新的縮影。為滿足年輕使用者需求，TCL在遊戲領域的跨界早已駕輕就熟：是2021英雄聯盟職業聯賽官方合作伙伴，併發布官方指定遊戲智屏C9；與LPL達成深度戰略合作；與EDG戰隊達成戰略合作等等，TCL正加速搶佔年輕使用者心智。
松下洗衣機官宣迪麗熱巴：明星代言風險大
松下洗衣機日前宣佈,知名影視劇演員迪麗熱巴擔任品牌代言人，並以“至淨·智護·致美“為主題,共同演繹松下洗衣機出彩大片。同時，松下洗衣機還官宣此次雙十一的主題：“出場即出彩”。其洗護新品和品牌主張，都蘊含了松下洗衣機助每一個人敢出場、敢出彩的生活美學。
從洗淨到洗護的未來戰略,松下洗衣機在洗護層面不斷進行精益求精的技術創新，而且為給消費者提供專業級的家庭洗護中心產品及空間解決方案，松下更是開始探索從至極潔淨的洗衣體驗、到智慧護衣、精心呵護的柔順體驗，再到致敬美好生活追求的升級，這足以彰顯出松下洗衣機強化高階地位的野心。不過，隨著中國高階洗衣機品牌的崛起，留給松下的機會不多了。
雙11大戰啟動：京東五星蘇寧再次搶跑
隨著蘇寧易購雙十一第一輪預售正式啟動，位於浙江紹興的蘇寧易購物流華東最大家裝智慧倉配中心正式投入使用。該倉配中心日均吞吐量超萬件，能承接各類傢俱、衛浴、健身器材等全品類家裝業務，提供一倉發全國的倉、轉、運、配、裝的全鏈路家裝物流服務。折射的是蘇寧易購正聚焦優勢核心能力和資源稟賦，持續加碼家電家裝一體化賽道。
相比蘇寧的戰略升級，家電廠商的戰略合作升級也必不可少。京東五星電器與海爾空調宣佈，雙方正式敲定“星海戰役”倍增計劃。雙方不僅要全面打好雙11戰役，還對全年收官戰進行部署，將在多元化產品、全渠道合作、生態場景體驗等方向深化合作。
32批次器具不合格：美容儀產業需降火
上海市場監管局對家用美容儀產品進行抽查顯示：在天貓、淘寶、國美真快樂、京東等多家網上平臺銷售的家用美容儀，共有32批次不合格，其中不合格專案涉及5項安全性指標：對觸及帶電部件的防護、輸入功率和電流、結構、耐熱和耐燃、標誌和說明。涉及kardizpo康浦蒸臉器、toash透奇潔面儀、恩隆潔美容儀、Dr.Arrivo24K魅影美容等多款產品。
一邊是家用美容儀市場火爆，除了以色列初普、日本雅萌這樣的外資大牌，還有湧入諸多“新參者”；另一邊是行業亂象橫生，產品質量不合格頻頻登上全國和各省市的質檢黑榜。這背後的原因，除了行業標準缺乏、准入門檻低，更重要的是各企業為了在市場上搶先機、搶商機，往往無視產品質量。頻頻登上黑榜，足以給美容儀行業敲響警鐘，產業的長遠發展必須築牢質量根基。
前三季度長虹美菱向好，長虹華意穩步增長
長虹美菱公佈2021年前三季度業績預告：報告期內美菱實現營業收入139.15億元，同比增長22.53%；歸母淨利潤6225.99萬元，同比增幅達到150.39%。第三季度受原材料價格上漲和海外運輸影響，營收同比下降5.45%。從長遠看，在行業整體形勢低迷背景下，其高階化、智慧化、創新賦能，正打造高質量發展的新賽道。
長虹華意披露三季報，公司2021年1-9月實現營業收入101.33億元，同比增長39.42%，歸母淨利潤同比增長26.81%，繼續保持全球冰箱壓縮機行業領先之一。前三季度，長虹華意的高階產品佔比穩步提升，產品結構進一步得到最佳化，向“全球領先”邁出堅實步伐，彰顯出中國壓縮機品牌影響世界的強大競爭力。
老闆電器前三季增利兩成：地產拉動到品類擴張
老闆電器釋出2021年三季報:前三季公司營業收入70.7億元，同比增長25.68%，歸母淨利潤13.4億元，同比增長19.56%。公司Q3營收27.45億元，同比增長13.65%，淨利潤5.52億元，同比增長8.14%。相比上半年營收34.71%、歸母淨利29.08%的增幅，老闆電器三季報的業績增速放緩，一部分原因是去年第三季高基數的因素。
今年以來，鋼、塑膠等原材料大幅漲價，以及房地產調控令廚電市場整體增長放緩，廚電企業面臨不小的挑戰。老闆電器透過智慧製造、創新產品、營銷變革來穩定原有業務，並積極拓展新品類、尋找新增長點。尤其是上半年公司推出老闆雙腔大吸力油煙機家族系列等新產品，為報告期業績提供了增量。在老闆看來，廚電行業在後疫情時代恢復增長的動能在於新品類。
飛利浦下調Q3銷售額：醫療健康主業不給力
飛利浦近日下調第三季度的銷售額，其釋出的公告顯示，第三季度銷售額為42億歐元，可比銷售額下降7.6%。持續經營收入增至4.42億歐元，調整後EBITA利潤率為12.3%。同時，飛利浦第三季度的經營現金流為2.56億歐元，這一數字較2020年第三季度的5.75億歐元已經腰斬。
賣掉家電業務、持續加碼醫療健康業務的飛利浦正在遭遇瓶頸。今年6月，美國《福布斯》報道，飛利浦將召回多達400萬臺呼吸機，主要原因是這些裝置中使用的一種泡沫材料存在降解和釋放有害且可能致癌物質的可能。定位於健康科技公司後，但品控不力，加上全球供應鏈波動加劇，預計飛利浦2021年全年實現低個位數的可比銷售額增長。
LG三季度業績同比增22%，創歷史單季新高
LG電子公佈2021年第三季度的初步收益結果，第三季度的銷售額和營業利潤暫定分別為187845億韓元（約1013億人民幣）和5407億韓元(約29.1億人民幣)，其銷售額同比增長22%，環比增長9.8%，銷售額超過第一季度創下的178124億韓元的紀錄，再創該公司史上最高的季度收入。
LG電子於7月底終止手機業務，並將行動通訊公司的業績視為已終止的經營虧損。此次初步收益結果顯示，在終結手機業務之後，企業營收實現連續增長。LG主要的“現金牛”業務，家電和空調部門，仍將在Q3保持強勁增長；管理電視業務的家庭娛樂部門成本有所上升，但會保持正常運轉。
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