從papi醬迅速躥紅，到如今的短影片直播超強的帶貨能力，無不證明了短影片的廣闊流量市場。在短影片風口之上，不僅鑄就了最成功的一個出海短影片娛樂軟體TikTok，也孕育了許多短影片剪輯app。
近日，第三方移動端影片創作軟體和服務提供商杭州小影創新科技股份有限公司（以下簡稱“小影科技”）創業板發行上市申請正式獲深交所受理，此次IPO小影科技擬募資8.05億，主要投向技術研發中心建設、創作工具與服務升級建設、全球營銷平臺建設三個募投專案。
小影科技自2012年6月成立以來，一直深耕移動端影片創作軟體領域，公司構建了覆蓋大眾剪輯、高階剪輯和模板影片創作等結構完整的產品矩陣，主要產品包括小影（VivaVideo）、VivaCut和節奏醬（TempoApp）等，能夠滿足不同型別使用者在不同應用場景下的影片創作需求，為使用者提供全方位的移動端影片創作服務。
財務資料顯示，2018-2020年以及2021年上半年，小影科技實現營業收入分別約為1.41億元、1.96億元、3.02億元、1.86億元；對應實現淨利潤分別約為-798.21萬元、-5053.18萬元、4316.9萬元、4199.18萬元，淨利存在較大幅度的波動。
復旦碩士創業，打造的一款短影片剪輯app成功出海
在創立小影科技之前，韓晟曾在美國虹軟有11年的從業經歷。
韓晟本科就讀於上海交通大學，後以工學碩士學位畢業於復旦大學。畢業後，韓晟就職於美國虹軟，全權負責移動影片相關產品的開發，客戶包括三星、諾基亞等。除負責公司影片產品線以外，韓晟也負責在韓國所有與銷售配合的市場工作，後任職公司市場產品VP。
正是美國虹軟的從業經歷讓韓晟發現了短影片的市場機遇，2006年YouTube被Google收購之後，韓晟在與諾基亞、三星等海外手機廠商交流中發現，手機制造商開始思考如何為使用者創造用手機上傳影片至YouTube創造便利，影片拍攝和影片剪輯的產品開始逐步受到手機制造商的重視。這讓韓晟開始意識到，短影片會成為未來使用者溝通、分享、娛樂的主要資訊載體。
2012年，移動網際網路快速發展，任職美國虹軟亞太地區市場產品VP的韓晟意識到，發展短影片的時機到了，內容的表現形式勢必會從文字到語音、影象及影片轉換。當時韓晟發現不少年輕人去做遊戲類影片，但當時沒有很好的剪輯產品，他從中發現了商機，憑藉對移動影片領域技術產品的理解，韓晟離開了矽谷公司，開始第一個創業專案——小影，小影App是一款原創影片、全能剪輯的短影片社群App，致力於推出移動影片生產工具和服務。
同時，自成立之日起小影科技即確定產品服務物件為全球使用者。2013年1月，小影App海外版本VivaVideo App上線，實現了影片剪輯從電腦端到移動端的遷移，使用者可以在手機上更方便流暢的操作預覽、編輯及分享內容，僅用一個APP輕鬆地完成編輯工作。對於喜歡隨時隨地分享生活的年輕人來說是剛需。
2014年6月，小影科技緊抓巴西世界盃的熱潮，VivaVideo打造了契合足球主題的創新剪輯模板，獲得大批使用者喜愛，並由此登頂Google Play巴西影片榜第一。
一年後小影App（海外版VivaVideo）全球使用者破億，被谷歌評為“最佳開發者”。
除了VivaVideo，小影科技還陸續開發了面對專業剪輯人士的VivaCut，以及提供潮流特色模板的Tempo等應用，覆蓋模板化影片製作、大眾編輯、高階剪輯三大類目標人群，滲透使用者生活場景、社交/娛樂、商業營銷三大場景，逐步形成了服務不同層級人群的完善產品矩陣。
小影科技緊緊抓住了出海的有利節點和發展紅利，截至2020年，小影已在全球200多個國家和地區，支援十餘種語言，為超過10億使用者提供影片拍攝、剪輯、教程等多元化的服務。
在SensorTower 釋出“2020 上半年中國短影片/直播 AP 收入 Top20”，VivaVideo 位列前五；上線不到一年的 VivaCut 也多次在全球 83 個國家和地區影片播放和編輯應用暢銷榜中排名前五。根據App Annie資料統計，小影App目前在泰國、新加坡、印尼等國家的成績，該產品已經佔據了影片編輯類應用重要的市場份額。
短影片領域掘金
近年來，我國短影片呈現爆發式增長。根據中國網路視聽節目服務協會發布的《中國網路視聽發展研究報告》，2016年-2020年，我國短影片市場規模分別為19.0億元、55.3億元、467.1億元、1302.4億元和2051.3億元，年均複合增長率達到222.34%。根據Statista公司預測資料，預計2021年-2022年，我國短影片市場規模分別達到2884.9億元和3860.7億元。
移動端影片創作軟體行業作為短影片產業鏈的上游，持續受益於短影片使用者規模和市場規模的快速增長，發展前景十分廣闊。
作為全球較早進入移動端影片創作軟體領域的企業之一，小影科技旗下的產品早就開始商業化。
招股書顯示，小影科技的移動端影片創作軟體主要透過訂閱模式實現收入。使用者可以在第三方移動應用市場免費下載、安裝和使用公司產品，使用者在免費使用產品的過程中，可以支付相關訂閱資費成為會員。相比於免費使用者，會員可享有去除水印、移除匯出時長限制、匯出/儲存高畫質影片、高階剪輯功能、移除廣告、使用所有主題模板和專屬客服等多種專享服務。
2018年至2020年以及2021年上半年，小影科技訂閱收入分別為1.15億、1.68億、2.85億和1.62億，佔營業收入的比例分別為81.38%、85.68%、94.6%和87.31%，移動端影片創作軟體訂閱業務佔總營收比例超八成。主要產品小影（VivaVideo）、VivaCut 和節奏醬（TempoApp）合計訂閱使用者數量分別為 161.53 萬、209.13 萬、290.62 萬和 132.38 萬。
2018年至2020年以及2021年上半年，小影科技的拳頭產品小影（VivaVideo）貢獻收入佔營業收入的比例較高，小影（VivaVideo）訂閱收入分別為1.05億元、1.56億、2.4億元和1.27億元，佔營業收入的比例分別為74.07%、79.91%、79.56%和68.34%，產品收入集中度較高。
從使用者分佈情況來看，小影的使用者大部分在海外，且海外使用者規模佔到了75%的比例，海外使用者也貢獻了大部分收入。2018年至2020年以及2021年上半年，公司海外營業收入分別為9783.47萬元、1.19億元、2.43億元和1.68億元，佔營業收入的比例分別為69.19%、60.96%、80.45%和90.17%。其中東亞地區和東南亞地區為最大的收入來源。
值得一提的是，2018年10月-2019年12月，小影科技還曾探索過直播業務，2018年至2021年1-6月期間，直播業務產生的收入分別為71.45萬、1198.2萬、21.33萬和0.21萬，營收佔比分別為1.21%、6.12%、0.07%和0.00%。不過於2019年12月關閉直播平臺。
作為移動APP，渠道成本仍然是小影科技的主要成本，據招股書顯示，從2018年至2020年，小影科技的渠道成本分別為0.36億元、0.47億元和0.86億元，佔同期訂閱收入的比例分別為 30.96%、 28.11%和30%。
小影科技的渠道主要是海外移動應用市場，報告期內，公司來源於 Google Play 和 App Store 的訂閱收入合計金額分別為 10,103.92 萬元、14,253.10 萬元、26,090.49 萬元和 15,527.54 萬元，佔營業收入的比例分別為 71.45%、72.83%、86.53%和 83.48%。
多PE加持
此次申報創業板上市的小影科技，也吸引了多家PE資本的加持。
資料顯示，ipo前小影科技已經完成了5輪融資，投資方包括達晨創投、敦鴻資產、五嶽資本、君潤資本、創新工場等。最近一輪融資發生在2020年12 月 1 日，融資額達到4 億人民幣。
截至招股書籤署日，韓晟、熊永春和陳成豐分別直接持有小影科技27.98%、6.57%和6.57%的股權，合計持股比例為41.12%，為小影科技的控股股東和實際控制人。另外，五嶽資本透過成都五嶽、青島鯤趣、蘇州五嶽、趙維國等間接持股25.01%，達晨創投透過達晨財智、財智創贏、達晨創通間接持股5.6%。
近兩年來，各國對5G投入進一步加大的背景下，內容影片化的已經為全球資訊傳遞的大趨勢，短影片已經滲透到生活、娛樂、商業、教育等不同應用場景，成為當下最具代表性的大眾文化表現形式之一，有巨大的市場增長空間。但這並非意味著小影科技可以高枕無憂，對於出海app而言，受到當地監管政策的影響較大，2020年6月印度曾下架了一大批中國開發者的app，也加大了出海企業的挑戰。同時，與頭部短影片平臺推出的編輯軟體爭奪使用者，是小影不可避免的競爭，如位元組跳動旗下的剪映（CapCut）、快手科技推出的快影，這類應用擁有平臺大量的使用者支撐、功能可打通等天然優勢，未來如何在競爭激烈的市場環境中脫穎而出，這是小影科技面臨的一大問題。
