近些年，隨著科技的發展和全球資訊化程度的進一步加深，網際網路的使用者規模正以前所未有的速度擴張。據統計，我國的網際網路普及率已經超過70%，這意味著，網際網路正在成為當代人賴以生存的基礎。
網聯萬物，在2021年的世界網際網路大會烏鎮峰會中，國務院副總理劉鶴就曾提到，“網際網路不斷拓展新邊疆，已經對產業發展、經濟結構、社會生活和國際格局產生了深刻影響。”
隨著網際網路的急速發展和技術的進步，呈現出的趨勢之一就是虛擬與現實之間的界限越來越模糊，“元宇宙”這一概念也因此在近期以崛起之勢爆火。
而伴隨“元宇宙”被重新提及，“虛擬偶像”作為虛擬數字技術的重要衍生物，也頻頻出現在大眾的視野之中。小紅書博主數字人AYAYI入駐一月漲粉數萬，中國風虛擬KOL翎Ling頻登央視，中國第一位超寫實虛擬偶像哈醬攜單曲出道，位元組跳動投資樂華娛樂，入局虛擬女團。
哈醬
根據艾媒諮詢釋出的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長70.3%。與此同時，有63％的追星人群表示自己會關注虛擬偶像。
艾媒諮詢《2017-2023年中國虛擬偶像市場規模及預測分析》
這一切似乎昭示著，虛擬偶像正在成為未來市場的新風口。如果說早期虛擬偶像的發展還停留在vocaloid的表面階段，那麼超寫實虛擬偶像的流行，是否說明虛擬偶像正在逐漸擺脫小眾圈層，走向大眾化的視野之中？
蓄勢只為待發，用音樂展現別樣魅力
順應虛擬偶像的火爆趨勢，9月29日，中國第一位超寫實虛擬偶像——哈醬也帶來了它的出道單曲《MISS WHO》。
MISS WHO音樂：哈醬HAJIANG - MISS WHO
MV整體以科技藍作為主色調，呈現出賽博朋克式的未來感，伴隨著色塊的移動變換，哈醬在不同場景中舞動，黑影的設定更為其增添了幾分神秘。在音樂的伴奏下，哈醬用流暢的flow和有態度的歌詞為我們傳達出新生代的聲音，有力彰顯了其潮酷、個性的年輕態度。
哈醬單曲KV海報
在潮流文化盛行的當下，哈醬作為華納音樂簽約首位虛擬音樂藝術家發表出道單曲《MISS WHO》，足見華納音樂對其未來音樂發展的重視。新歌上線網易雲音樂、QQ音樂等國內外各大音樂平臺並同步打榜，一經發布，便收穫了不少關注。#哈醬新歌MISSWHO#等話題快速發酵，收穫千萬閱讀，並引發各大媒體爭相報道，實現了全平臺爆發，這也意味著，虛擬偶像的發展不再停留於表面，而是逐漸以內容為中心，用實力征服大眾。
微博相關話題互動
從元宇宙到虛擬偶像，我們在追求什麼？
為何哈醬出道會引發如此廣泛的關注？這就不得不說起我們開頭所提到的概念——“元宇宙”。
什麼是元宇宙？這一概念最早出現於美國著名科幻小說家尼奧·斯蒂文森的《雪崩》，簡單來說，“元宇宙”可以理解為自身世界之外的平行世界，在這個世界中，我們可以透過虛擬化身擁有超現實的體驗，實現在現實生活中無法完成的事情。
作為時下流行的新概念，背後融合了多種高科技的“元宇宙”，正在持續滲透遊戲、音樂、影視等多行業，呈現出急速發展的上漲趨勢。
而超寫實虛擬偶像就是元宇宙世界觀下重要的衍生物之一，其帶有神秘色彩的世界觀和與真人相異的精緻外貌也引發了一大批受眾的關注，尤其是對於求新求異的年輕人來說，超寫實虛擬偶像的吸睛身份，更大程度上激發了他們對於新鮮事物的好奇心。不難看出，在未來幾年內，超寫實虛擬偶像將產生巨大的商業增長潛力。
除此之外，哈醬出道，還在很大程度上映射了當今Z世代所追求的個性、多元的潮流文化。
今年23歲的哈醬來自哈爾濱，半邊潮酷的藍色髒辮、金色圓耳環、個性的妝容，構成了她獨具特色的外貌。
哈醬整體形象展示
雖然是生活在網路世界的虛擬數字人，但是哈醬在某些方面其實和現實生活中的人一樣，擁有姓名、年齡、身高、星座，還以不同的身份活躍在新興的潮流圈層中，持續打入年輕群體。也正是這種具體而生動的人設，讓受眾感受到了哈醬的鮮活感和親切感，拉近了二者的距離。
另外，近年來，國人文化自信不斷提升，與中國文化相關聯的多種“國潮”經濟也在悄然興起，越來越多年輕人將“國潮”作為追求表達自我情懷和時尚態度的新形式。洞察到這一趨勢，哈醬作為新的“國潮”引領者，廣泛涉獵國潮服飾、街潮音樂，持續推廣國潮，不斷喚醒國人心中的愛國情懷；
除了新興起的國潮風，電競也是廣大年輕群體興趣愛好的集中所在。作為電競主播，哈醬透過共同的興趣點打通了與年輕人的情感連結，時刻與年輕人玩在一起。
哈醬與國潮品牌合作
綜上來看，哈醬獲得廣泛關注，一方面是大眾受到對虛擬偶像的好奇心理驅動，另一方面則源自於作為虛擬偶像和年輕人之間的共通的情感聯絡。
以實力鑄基礎，多層次凸顯商業價值
除文化基因之外，哈醬自身也展現出不同於其他虛擬偶像的獨特優勢。
哈醬作為2019年初誕生的虛擬偶像，也是中國首位超寫實虛擬偶像，經過兩年的孵化，已經達到泛娛樂、技術領域的全生態成熟，並取得了不少成就，正在以持續的突破創新成為擁有多元價值的元宇宙世界“初道先探者”。
從商業前端性方面來看：
首先，經過兩年的活動，截至2021年3月，哈醬已經以說唱、Z世代的核心形象獲得了13w+社交聲量，在品牌虛擬偶像中排名第二，超寫實虛擬偶像中排名第一，總體社會印象達3億+，具有極高的粉絲影響力；
其次，哈醬受上海市政府支援，成長路徑有跡可循；在品牌合作上，誕生於哈爾濱的哈醬不僅與哈爾濱啤酒深度結緣，曾擔任首位虛擬道路交通安全宣傳大使，還和李寧、UOOYAA、LPL等品牌展開了長期合作。繼攜手王子異、UZI、李大奔後，未來，哈醬還將參與明星演唱會，助力粉絲破圈增長。
與明星藝人合作
透過與品牌和藝人的多方面深度結合，哈醬不僅提高了自身的曝光度，也進一步提升了商業價值。
從科技先鋒性方面來看：
哈醬自身就充滿了科技性，作為首位微軟AI模擬人聲，其聲音融合了多種技術，呈現出不遜於常人的音色細膩度；另外，哈醬還緊跟時代潮流，首先與NFT展開合作，並在阿里巴巴拍賣上架產品，作為虛擬偶像，始終走在時代新風口，引領科技潮流。
哈醬NFT作品阿里拍賣頁面
從娛樂新銳性方面來看：
哈醬在文娛圈“摸爬滾打”多年，已取得了豐富的履歷和成就：擔任紐約時裝週虛擬模特，LPL 決賽開場秀表演虛擬藝人，虛擬道路交通安全宣傳大使……多重身份的積累是對於哈醬自身實力的認證，同時也體現了哈醬作為中國首位超現實虛擬偶像在多棲發展，發揮引領作用方面的超強能力。
未來，哈醬還將參加音樂節、電競等活動，以此擴大在年輕人中的聲量；值得一提的是，伴隨單曲出道，哈醬也成為了第一位登上GQ雜誌的虛擬偶像。GQ雜誌作為當前世界排名前列、最具影響力的時尚雜誌之一，在國內外擁有大量忠實粉絲，因此，哈醬登上GQ雜誌，不僅體現了其在音樂、時尚、服飾等領域全線發展的多樣魅力，也為其增加曝光度打好了基礎。
哈醬GQ雜誌
由此看來，歷經兩年的醞釀和打磨，哈醬已經憑藉自身超強的實力在商業性、科技性和娛樂性三方面展現出了超乎尋常的價值，可以預見，在未來，哈醬還將獲得持續增長的發展空間。
而這些不斷增長的價值對於品牌來說，則可以轉化為絕佳的營銷合作機會。與此同時，品牌在利用虛擬偶像進行營銷時，也需要注意到，作為虛擬偶像，想要走得長遠，必須具備獨特的才能和精神核心，擺脫千篇一律的人設，透過建設充足的引領感和創造感來真正滿足消費者的“追星”需求。
一些網路上正流行的虛擬偶像雖然憑藉品牌合作或拍照打卡活動贏得了短暫的流量，但沒有作品傍身，最終只會如曇花一現的流量明星，很快被人遺忘，而哈醬則用作品和實力說話，展現出了虛擬偶像無可取代的核心價值。
結 語
虛擬偶像正在進入我們的消費生活。
在虛擬偶像風頭正盛的當下，哈醬釋出單曲出道，以強勢之姿進入受眾視野，展現出了完全不遜於真人的巨大潛力和商業價值。對於品牌來說，找到這些存在於網際網路世界的虛擬人物與受眾溝通的良好途徑，或許可以真正實現“用年輕人的方式征服年輕人”。與此同時，我們也在期待，虛擬偶像能夠突破小眾圈層，真正走進大眾的視野之中。
