——本文系紅網第七屆全國大學生“評論之星”選拔賽參賽作品
近期，一些少兒網紅打著“全網最小美妝博主”的噱頭，在各大社交平臺颳起了一股“美妝低齡化”的歪風。尚未褪去嬰兒肥的他們，已經可以熟練地使用高光、修容，甚至燙著精緻的捲髮，用自己稚嫩的聲音給眾多網友展現自己的“美妝心得”，令不少人瞠目結舌。
兒童，正處於生理和心理的發育階段，面板脆弱嬌嫩，審美也尚未成型。此時在臉上鋪蓋上厚厚的彩妝，不僅會對其身體健康和發育產生消極影響，而且以這樣的姿態去獲取外部世界對於自身的認可，對外貌的修飾過分追求，很容易產生對於“美”的錯誤認知，陷入到容貌焦慮的怪圈之中——這些問題，成人尚且無法避免，更不要說懵懵懂懂的幼兒了。所以從這個事件本身來講，屬於畸形反常的社會現象，必須要叫停。
但是單純意識到這種現象本身的危害性是遠遠不夠的，更應該關注這種現象出現的原因是什麼，即“為什麼”的問題，並由此引起大眾的反思和警惕。是什麼讓這種荒唐的“少兒美妝”活躍於各大平臺，甚至收穫了不少的關注和點選量？又是什麼樣的社會心態造就了這種現象？
大家能想到的最直接原因，大概就是兒童喜歡模仿的天性。的確，我們都在幼時對那些瓶瓶罐罐的化妝品產生過好奇心理，試圖模仿成年人的手法描畫勾勒。但是，如若只是出於天然的好奇心，那麼絕不會“得意洋洋”將這種化妝的行為搬上平臺。更不會將“純欲”“斬男”等詞語掛在嘴邊，甚至以此為榮，誇耀他們的低幼身份，好像知道這樣的詞彙會觸動人的神經，抓住人的眼球。這種行為絕不是孩子僅靠模仿就能做到的，其背後一定還有成人在暗中助推。
還有不少人的第一反應，是將這些問題歸咎於網路平臺。的確不可否認，平臺為這種現象的出現提供了廣泛傳播的力量。而平臺之所以鼓勵這種“少兒美妝博主”的出現，是因為近年來快速發展的兒童美妝產業。在這個產業，每接一單廣告，就會獲得數千元收益，在資本邏輯和盈利空間的驅使下，成年人樂於在背後製作內容，交給這些小孩去表演，從而賺取流量變現。
但是，如果進一步去追問，為什麼總有人願意為“兒童美妝”買單，使得這種影片獲得了足夠的流量？除了人們的獵奇心理，更多的是因為它切中了當下的容貌焦慮，營造了一種“美要從娃娃抓起”的荒誕的急迫感。兒童的行徑，通常投射了成人的心態，只有成人的世界充斥著美的焦慮，善於遮掩、毫無瑕疵的容貌才會成為兒童最初的美的概念。出於如此心態，人們才會去圍觀一群孩子化妝，然後為自己的孩子掏腰包購買一套“兒童”化妝品，加入這場反常的“審美狂歡”。
如果再往前探求，這股容貌焦慮的風究竟從何方吹來？其中原因是複雜的，但是其中有一個因素在暗中起著潛移默化的作用——那就是商家對於“完美容貌”的塑造。縱觀遍佈街頭的各種廣告以及社交媒體上各類視覺化資訊，無瑕的肌膚、完美的五官，很難不讓人自卑。妝容，是用來遮瑕、彌補不足的，商家透過不斷強化瓜子臉、白面板與“你”的區別，從而引發大眾的“挫敗感”，進而讓“你”產生購買慾，而全然不顧這種宣傳方式產生的惡劣後果，這種“缺乏文化”，正是消費主義的陷阱，而今愈演愈烈，竟然化作強風，吹進了孩子的審美世界。
因而，要遏制荒誕的“兒童美妝”歪風，不僅是要在短期內加強平臺管理，還要從長期著眼，遏止消費主義激發的焦慮之風。前者易成，只需政策之管束，落實責任，加強稽核；後者則難速求，應為點滴之功。
朱光潛在《談美》中曾經提到：“凡精於審美之人，往往有獨立的人格。”一個懂得欣賞美、追求美的厚度，而不是將美急功近利地視為視覺刺激的孩子，更容易成長為一個有著獨立的人格的人。這樣的孩子長大成人，才會更不容易因眾人趨於美而成若鶩般醜態，不做不倫不類之矯揉，才會從令人焦慮的世界裡拔節而出，坦然地看見人生的大美。
這也是為什麼，即便在現在——這樣一個利潤陷阱和商業邏輯橫行的世界中，我們也應該始終銘記：兒童是柔軟初生的花，他們不應該根植於焦慮的土壤，我們應該教會他們什麼是美，又該如何追求，讓他們可以在自然的清風下，嗅到自身的芬芳。
文/王洲淼（中國人民大學）
