消費需求變化倒逼服裝生產企業轉型,逐漸以消費者為導向,以市場需求為引領。服裝定製展現出巨大的市場潛力。
乍聽到服裝定製,大多數人會和小眾、高階聯絡在一起。不過,日前閉幕的2021年度中國服裝行業“9.9定製周”活動讓人們大開眼界。
首屆服裝行業定製周不僅實現了近5000萬元的零售成交額,而且參與的零售企業訂單量同比增長121%,供應鏈企業訂單量同比增長39%。
服裝定製早已有之,為何近來勢頭如此強勁?究其原因,主要是服裝定製的特點滿足了新發展階段供給兩端的要求,特別是符合現代人個性化的消費理念。
一方面,從消費升級來看,年輕群體作為消費主力,價格已經不再是影響他們消費行為的主要指標,他們更在意產品品質及設計內涵。消費者個性化需求是一塊“大蛋糕”,一些海外品牌也推出了個性化定製服務。
另一方面,消費需求變化倒逼服裝生產商和服務商改變傳統模式,逐漸以消費者為導向,以市場需求為引領。目前,國內規模以上的服裝定製企業大約有200多家,不少企業透過大規模工廠化定製,大大降低了庫存和中間商的成本,產品價效比優勢凸顯,市場競爭力明顯提升。
服裝行業是基礎性消費產業,個性化定製能夠滿足消費者對美好生活的嚮往和需要,未來有著巨大的開發潛力。根據有關報告預計,到2022年,我國服裝定製市場規模將達2600億元以上。同時,定製業務的增長也推動著服裝產業生態的改變。
科技賦能是服裝定製“涅槃新生”的關鍵。現在的服裝定製有了數字賦能,便不再是過去意義上的“小眾”。服裝定製是產業基於數字技術製造範疇的改變,也是企業基於消費變革和商業模式的改變。依託科技賦能,企業能夠更直面消費者,更貼近新的消費趨勢和訴求,用更直接的方式為消費者提供更適配的產品和精細的服務。企業要聚焦消費變革,以消費者為中心,抓住技術進步,加快數字化轉型,持續不斷創新,不斷提升創造力。
產業鏈協同是服裝定製“展翅高飛”的基礎。加工定製企業愈加重視產業鏈協同,與上下游產業鏈企業加強融合,讓零售端和供應鏈端的合作上升到戰略層面,促進服裝定製產業鏈上下游協同創新,從而實現定製行業的整體提升。
新零售之後,新制造是關鍵。毫無疑問,不論是否能成為行業主流,服裝定製正在悄然走俏,精準的定製服務或將成為消費品行業未來發展的一個主要方向。(劉 瑾 來源:經濟日報)
來源:經濟日報