VR/AR行業相關公司:Oculus、SONY索尼、HTC、Valve、SAMSUNG三星、Microsoft微軟、暴風魔鏡、樂相科技、Antvr蟻視、3Glasses、MI小米等。
本文核心資料:中國VR/AR行業相關政策彙總、中國VR/AR行業市場規模、中國VR/AR行業各領域支出佔比
政策推動行業發展
2016年以來,我國相繼出臺產業政策支援VR/AR行業發展。2018年12月,工信部發布《關於加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》,從核心技術、產品供給、行業應用、平臺建設、標準構建等方面提出了發展虛擬現實產業的重點任務。而“十四五”規劃也指出,要將VR/AR產業列為未來五年數字經濟重點產業之一。
圖表1：2016-2021年中國VR/AR行業相關政策彙總
除了國家層面政策支援,各地也紛紛出臺相關政策支援本地VR/AR行業發展。比如南昌市將虛擬現實產業作為發展新經濟、培育新動能的重要抓手,明確提出要打造世界VR之都的發展目標。相繼出臺了《南昌市虛擬現實產業發展規劃(2019-2023年)》、《關於加快VR/AR產業發展的若干政策(修訂版)》等政策。
圖表2：中國各地VR/AR行業政策彙總
行業高速發展
狹義來看,虛擬現實(VR)與增強現實(AR)彼此獨立,現階段兩者在關鍵器件、終端形態、應用領域上存在差異,VR透過隔絕式的視覺、音訊和互動內容帶來沉浸感體驗,側重於遊戲、影片、直播與社交等大眾市場,AR強調虛擬資訊與現實環境的無縫融合,側重於日常資訊提示和工業、軍事等垂直應用。廣義來看,VR包含AR,且兩者可以實現不同程度的混合現實(MR)。
在政策的大力推動下,我國VR/AR行業市場規模近年來保持高速增長。根據賽迪資料顯示,2020年我國VR/AR行業市場規模達到413．5億元,同比增長46%;隨著技術日趨成熟,VR/AR在各領域的應用逐步展開,預計2023年我國VR/AR行業市場規模將超過千億。
從行業應用來看,VR/AR在商貿會展、工業生產、地產營銷、醫療健康、教育培訓、文娛休閒等領域得到廣泛應用。未來隨著VR產業鏈條的不斷完善以及豐富的資料累積,VR將充分與行業結合,由此展現出強大的“飛輪效應”,快速帶動行業變革,催生出更多商業模式並創造更多的商業價值。
B to C大眾消費領域(VR遊戲、AR遊戲、VR影片等)是VR/AR行業支出最大的領域,根據IDC資料顯示,2020年B to C大眾消費領域VR/AR支出佔比為52．0%。而B to B商用消費領域增長速度較快,隨著VR/AR技術的進步,VR/AR有望在商用消費領域產生更多應用場景
