在廚電行業,說到“會玩兒”的品牌,非老闆電器莫屬。作為深植網際網路基因的廚電領軍品牌,老闆電器一直在積極擁抱網際網路,大膽嘗試豐富多元的營銷推廣方式,話題討論、烹飪挑戰、抽獎互動、明星直播等多種營銷方式不僅和年輕人玩到一起,還贏得了年輕群體的好感,成為消費者的寵兒。
近期,老闆電器藉手機天貓非常大牌日,打造了一場“不做洗鍋人”為主題的營銷活動,在精準洞察年輕人需求的基礎上,以多平臺發力,多創意互動的營銷方式,給消費者帶來了一場難忘的消費體驗。
多平臺共同發力,引發年輕人共鳴
隨著消費群體年輕化,品牌也要不斷進行營銷轉變。新生代的消費者們更喜歡強調自我的重要性,也傾向於透過消費來滿足自我。因此讓廣大年輕人產生共鳴的營銷方式,無疑會事半功倍。
老闆電器在本次營銷中,基於對年輕消費者討厭洗鍋、洗碗,追求效率的洞察,精準抓住他們的痛點。透過老闆電器官微發起#不做洗鍋人#話題,傳遞出更省事、洗更多、更乾淨的符合中國消費者需求資訊,覆蓋年輕消費者的不同共鳴點,實現和消費者的深度溝通,引發廣泛討論和傳播,併成為平臺熱門話題。
活動期間老闆電器攜手微博KOL釋出態度海報,以不同角度傾訴洗碗洗鍋帶來的煩惱,進一步引發消費群體共鳴,吸引更多使用者關注話題。如此一來,老闆電器和年輕使用者們處在相同戰線,拉近了雙方之間的關係,增強了感情交流,自然也贏得了年輕消費者的好感。
近期大火的熱門流量女星孟美岐#不做洗鍋人#微博直髮互動話題,創意中插影片,拉動粉絲效應,持續擴大話題聲量,為新品預熱引流。
同時,老闆電器攜手抖音音樂人王博改編魔性歌曲《不做洗碗人之歌》,旋律洗腦的神曲引爆全網跟風熱唱和熱議,油膩與去油的碰撞引起視覺與感官強烈反差。晴天公子、音樂人王博、無敵灝克等抖音kol相繼改編翻唱,年輕潮流的娛樂化營銷讓網友喜聞樂見,同時持續佔據熱門榜單,引發使用者參與話題討論,加深對老闆洗碗機的瞭解,進一步佔領消費者心智。
以共鳴話題為觸點,微博KOL輔助,抖音平臺娛樂化營銷,多平臺傳播方式可以讓老闆電器洗碗機多維度滲透到消費者圈層中,喚醒消費者的品牌認知和產品需求,被老闆洗碗機成功“種草”。
多種創意互動,和年輕人玩到一起
在面對喜歡的人和物時,這一屆年輕人更加註重情感與直覺,然而大多數消費情境中,他們都表現得更為理智。因此要打動更多年輕人,必須要以品牌實力說話。
老闆電器深度植入今夏最火的美食類綜藝節目《聽說很好吃》,並邀請明星嘉賓互動,不斷強化產品資訊。還有名廚口播推薦,並在浙江衛視硬廣露出投放專屬影片,尾板手機天貓非常大牌日資訊露出,獲得權威背書,加深使用者的品牌印象。
發起一場營銷活動的目的是實現流量的的最大變現,整個營銷過程中老闆電器都在圍繞著#不做洗鍋人#展開,不斷深化消費者認知,讓消費者在後續行動中實現從心動到行動的轉變。
“手機天貓非常大牌日”是手機天貓APP單品牌營銷IP,助力品牌大事件發聲,整合全端資源外,更能在站外傳播種草,幫品牌和使用者實現對話,實現品牌品效合一。老闆電器在本次營銷活動中,聯名手機天貓非常大牌日定製專享周邊禮:帆布包以更年輕化的形式,表彰不做洗鍋人態度,定製保溫水杯及定製雨傘更深度融入年輕使用者生活,彰顯了老闆電器對於年輕人需求深度瞭解,同時更好植入年輕使用者的特點。
站外持續內容種草,微博、小紅書、抖音多平臺聯動,以頭部KOL對產品測評,擴散推廣的高質量影片,讓老闆洗碗機獲得長期、持續的關注。
強強聯合的營銷會帶來輻射效應,依託老闆電器強大的產品力,藉助手機天貓非常大牌日,老闆電器完美實現了產品釋出和推廣的營銷,實現品牌創意加碼,彰顯了老闆電器品牌態度,持續鞏固年輕主戰場,讓年輕人感受到“中國新廚房計劃”的魅力,實現了營銷效果最大化。