市值突破3000億歐元后，LVMH一騎絕塵。
據時尚商業快訊，截至6月底，旗下擁有近80個品牌的全球最大奢侈品集團LVMH擁有的門店數已達5409家，逼近5500大關，創歷史新高，半年淨增加406家店，其中有330家來自新收購的美國珠寶品牌Tiffany。按地區分，中國所在的亞洲市場共有2123家LVMH旗下品牌的門店，在總數中的佔比約為39%，其次是歐洲市場，共有1727家店，在美國擁有的門店數為998家，在全球其它地區擁有570家。
今年上半年，LVMH門店數增加至5409家，新增的逾400家門店中有330家來自Tiffany。受益於此，LVMH上半年收入大漲56%至287億歐元，有機銷售額增幅為53%，與2019年同期相比也錄得11%的有機增長，淨利潤為52.89億歐元，是2020年的10倍多，較2019年翻了逾三倍。
有業內人士表示，LVMH門店數超過5500家實際上向市場傳遞了一個重要訊號，即雖然奢侈品牌已全面擁抱數字化，但實體零售店依舊是不可或缺的重要一環。LVMH首席財務官Jean Jacques Guiony近日在接受採訪時也坦承，實體店為消費者創造的體驗感是線上平臺無法替代的，擁抱數字化對奢侈品牌而言的意義更多是在於豐富消費者的購物體驗，是品牌與消費者之間關係的“黏合劑“，實體店始終是最關鍵的橋樑。
Jean Jacques Guinoy透露，他在對消費者行為進行觀察後發現，雖然疫情的發生讓消費者更加習慣在線上瀏覽和選購奢侈品，而這一群體在疫情好轉後仍會選擇到實體店選購，奢侈品牌開設電商服務的舉措反而刺激了實體店客流量的提升。
目前看來，LVMH的擴張重心明顯在亞洲，特別是中國市場。據貝恩公司聯合義大利奢侈品協會Fondazione Altagamma釋出的報告，基於中國消費者對奢侈品需求的持續高漲，2021年全球手袋、成衣和珠寶等奢侈品銷售額將達到2500億至2950億歐元之間，有30%的機率會超過2019年的2800億歐元。
Jean-Jacques Guiony表示，中國市場需求依然像以往一樣強勁，集團沒有看到中國消費者行為模式的改變，而且業務在所有類別中不斷髮展壯大，不僅是時裝皮具部門。
而在分析師看來，矩陣中的品牌所具備的強大品牌力正是支撐LVMH繼續擴張的關鍵。據Statista公佈的最新資料，Louis Vuitton已成為全球最具價值的奢侈品牌，品牌價值高達757.3億美元，是Chanel 470.54億美元品牌價值的1.5倍，愛馬仕和Gucci則以463.71億美元和338.38億美元分列第三第四名，第五名為勞力士，進入前十名的還依次有Dior、卡地亞、Saint Laurent、Prada和Burberry。
在資料分析公司Launchmetrics釋出的第二季度媒體影響力榜單中，Dior再次蟬聯榜首，在美國的MIV為9460萬美元，歐洲為2.5億美元，中國則大漲24%至1.7億美元。受益於行業整體的積極態勢，Chanel和Gucci在中國的MIV也分別大漲28%和34.6%至1.48億和1.09億美元，Louis Vuitton位列第四，MIV為9790萬美元，愛馬仕則以5700萬美元的MIV位居第五。
另據品牌諮詢公司FutureBrand最新發布的FutureBrand Index 2021榜單，疫情發生後，消費者愈發傾向於從購買LVMH旗下奢侈品牌產品的過程中尋找“愉悅因素”，該集團在榜單中從第66位躍升至第29位，上升了37位。對此，分析師認為與LVMH在去年比其他奢侈品集團更好地把握了市場機遇有關，消費者現在購買的不僅只是品牌的產品，而是品牌背後的故事、文化等無形的溢價。換言之，激發消費者慾望的不僅是物品，而是品牌的象徵價值。
令人意外的是，與LVMH業績一同增長的是業內對於該集團未來發展的擔憂，在核心時裝皮具部門高達74%的增長之下，這個巨頭是否還能繼續用LVMH式增長速度，來滿足胃口被撐大的資本市場。據時尚商業快訊早前報道，愛馬仕和Chanel今年都將在中國開設新的門店，二者在日本和韓國市場的擴張步伐也在加速。卡地亞母公司歷峰集團則下定決心重振時裝皮具業務，不僅拿下奢侈手袋鼻祖Delvaux，旗下品牌Chloe和AZ Factory同樣出現在了新一代消費者的視線中。
不過，要想趕超市值約等於2.5個愛馬仕的LVMH絕非短期內就能實現的。面對競爭愈發激烈的頭部賽道，深諳市場殘酷法則的LVMH正在著手加固護城河，近期先後收購了Off-White品牌60%的股份、Phoebe Philo個人品牌的少數股份，以及Emilio Pucci剩餘少數股份，還透過旗下基金收購Etro。
LBBW分析師指出，LVMH的高現金流和利潤率足以保障旗下品牌應對不同的市場挑戰，預計LVMH今年的收入和利潤將實現大幅增長。Jefferies分析師Flavio Cereda則在給客戶的一份說明中表示，”無論疫情後的世界會是什麼樣子，LVMH已經是一個重要的贏家”。
截至發稿，LVMH股價週一開盤上漲2.06%至647.9歐元，自今年以來累計上漲近27%，市值約為3266億歐元。
編輯/陳光大
