據奧維雲網資料，2021年9月13日至19日當週，康佳OLED電視線下銷量超2400臺，銷售市場佔有率達47%，幾乎佔據OLED品類半壁江山，穩居線下市場銷量第一。
這是彩電市場近年來首次出現某個品牌以絕對領先優勢穩居第一的現象，給整體低迷的彩電市場注入了新的活力。當下，OLED電視市場正在邁入快速普及期，LG、索尼、康佳、創維、華為、小米、海信、長虹等科技巨頭均看好OLED電視市場，採取“全面進攻”策略的康佳儼然成為中國OLED電視行業的領頭羊。
早在今年5月份，康佳發起“普及就是絕殺”OLED市場普及行動時曾表示：一般的領域康佳不參與，一旦參與的話，要形成代差優勢。筆者認為，康佳以絕對優勢奪得中國OLED電視市場魁首，無疑是在鞏固代差優勢，這也說明了康佳堅持“儲備一代，量產一代，普及一代”的理念得到了市場的高度認可。綜合分析康佳代差優勢的策略成果得以顯現，在於以下幾方面的綜合發力：摒棄暴利思維，凸顯產品的高性價比；加大研發投入與科技創新力度；在實體、電商、新媒體等各種渠道積極發力；在OLED模組自制（OBM)等核心產業鏈上獲得重大突破。
高品質不等於高價位，康佳以高性價比優勢在OLED電視市場拔得頭籌
一年多來，液晶電視面板的採購價接連上漲，使得液晶電視銷售價格連續上漲14個月，漲幅和價格都創下了近三年新高，但是，大螢幕OLED面板供貨充足，使得OLED電視銷售價格逆勢下行。
液晶電視與OLED電視的價格差距明顯縮小，這為OLED電視市場快速普及注入“推進劑”。奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度資料報告》顯示，2021年上半年全球電視出貨量9830萬臺，同比增長6.8%，其中OLED電視出貨量達270萬臺，同比增長133.3%。
在火爆的OLED電視市場中，康佳市場份額一路飆升。今年5月，康佳率先發起OLED電視普及戰，重磅推出OLEDV5系列高品質電視，產品預售期間，55英寸只需5999元，使得“普及就是絕殺”主旨能夠落地。9月1日，康佳還推出了APHAEAOLED Z1系列電視，具有更高的價效比。
康佳919超級品牌日自9月初啟動就已精彩不斷，多種鉅惠活動連番輸出，引爆家電採購熱潮。9月11日起，康佳在全國各大渠道與門店均已開啟熱賣機型團拼半價活動，康佳OLEDV5、E8Pro等明星產品吸引線上線下消費者前往圍觀搶購。
據奧維雲網資料，9月13日至19日當週，康佳彩電線下市場銷售份額佔32.7%，穩居榜首，其中，康佳OLED電視線下銷量超2400臺，銷售市場佔有率達47%，OLED品類線下市場強勢第一，榮膺雙冠王。
康佳今年還推出高品質的創新產品——“旋轉電視”E8Pro，這是康佳響應“豎屏生態”全新首發旋轉智慧屏電視，在919單週銷售量高達3500多臺。
深圳康佳電子科技有限公司中國區營銷事業部總經理朱忠慶認為，目前，國內彩電市場消費結構正處於新的升級階段，消費者對高品質OLED電視的消費意願空前高漲，但是，高品質不等於高價位，康佳摒棄暴利思維，在技術研發、關鍵產業鏈等領域進行成本最佳化，凸顯康佳OLED電視的高性價比優勢，最大幅度地讓利於消費者，從而在OLED電視市場拔得頭籌。
持續加大研發投入與科技創新力度，從源頭上提升OLED產業鏈的競爭力
新技術、新業態、新平臺的蓬勃興起，正深刻影響科技產業程序，康佳堅持創新核心地位，下好核心技術攻關“先手棋”，積極探索產業鏈與創新鏈深度融合的“康佳路徑”。
在研發方面，康佳構建了以“康佳研究院-多媒體研發中心-專業設計所”為框架的三級研發體系，與各大高校或科研機構建立人工智慧物聯網綜合實驗室、5G超高畫質實驗室，建立院士工作站，構建了產業佈局相匹配的技術研究聯盟，擁有近百項核心關鍵技術和約1500人的研發隊伍。以康佳OLEDV5系列電視為例，它不僅擁有杜比視界和JBL黑標原廠音箱加持，而且將康佳獨有的雙HDR技術和獨家真彩增強色輪引擎等多項顯示技術優勢應用其中，為使用者帶來行業領先的視聽體驗。此外，康佳OLED電視採用最優的晶片方案，使用華為海思的高階處理器晶片。
除了持續加大研發投入與科技創新力度以外，康佳還在關鍵產業鏈環節獲得重大突破，在深圳光明投產了OLED模組自制（OBM)工廠，能夠獨立自主地生產OLED模組。
例如，康佳OLEDV5系列產品的背板首次採用複合新材料方案，三層材料糅合而成，強度大幅提升，生產工藝簡化，大幅提升產品質感，確保每一臺電視都是高標準工藝產品。康佳擁有OBM工廠，不僅能夠提升OLED電視的質量、功能、效能，還有利於OLED電視整機成本的降低，從源頭上提升OLED產業鏈的競爭力。
在實體、電商、新媒體等各種渠道發力，能夠滿足多樣化、個性化、品質化的消費需求
除了在科技創新、關鍵產業鏈環節的突破性發展，康佳還在線上電商渠道、線下實體渠道、新媒體渠道積極發力，並且都取得了不錯的反響。
線上下實體渠道，康佳依託高覆蓋率的銷售門店向下沉市場推進，在全國連鎖、地方連鎖渠道都獲得很大突破。今年8月，康佳牽手京東“星火計劃”，9月份，康佳再與蘇寧易購敲定3年戰略目標，為的就是全面提升使用者消費場景體驗，滿足不同地域多樣化、個性化、品質化的消費需求。
在線上電商渠道，康佳跟京東、蘇寧易購等多個電商合作，使得自身在電商市場的佔有率快速提升。朱忠慶介紹到，在9月13日至19日當週，康佳電視在線上渠道的市場份額是第三名，康佳電視整體產品線在線上渠道銷量增長率接近150%。
在新媒體渠道，康佳多媒體中國區市場部借勢“919超級品牌日”大促開展以“放價不放假”為主題的新媒體營銷活動，在抖音短影片平臺以挑戰賽的形式，透過#放價怎麼過#話題吸睛，此次活動7天達成話題總播放量超3800萬、徵集影片作品數近2.2萬，實現了品牌的強勢曝光；再加上直播等新型推廣方式，擴大活動宣傳範圍，為線下門店精準引流，最終收穫全網總曝光6253萬，助力實現品牌周彩電市場銷量第一，OLED市佔有第一的優秀戰績。
康佳採用的線上直播、網紅探店、短影片挑戰賽等方式構建起多維營銷入口，透過新穎的形式與消費者建立互動與連線。
面對快速變化的彩電市場，康佳電視今年以來一直在積極實施改革、轉型、升級策略。憑藉高品質、高性價比、產業鏈突破、全渠道推廣等“全面進攻”策略，康佳已經實現OLED電視線下市場銷量第一。
接下來，面對即將到來的國慶黃金週銷售旺季，康佳電視正在緊鑼密鼓地籌備充足貨源，勢必在OLED電視市場掀起更猛烈的普及風暴，加快彩電市場更新換代步伐。
