北京東郊的通州，環球影城一開業就火得一票難求。北京北郊的懷柔，能建一座屬於中國電影的主題樂園嗎？
在不久前北京電影節的一場論壇上，著名導演張紀中提出了這個問題。在懷柔建中國電影的主題樂園，這個提議乍一聽來異想天開，仔細思量也有一定道理。
中國影都
懷柔，或許是發源於好萊塢的環球影城最初的模樣。
1912年，自卡爾·萊默爾在好萊塢建立第一家制片公司起，這片曾經偏僻的荒野發展成了美國的影視中心。1963年，環球製片公司將部分攝影棚改建成環球影視城對外開放，慢慢地，這裡成了好萊塢最吸引人的去處，遊客可以參觀電影的製作過程，回顧經典影片片段，還可以在電影拍攝現場親身體驗電影的拍攝過程。
為迪士尼工作多年的設計師方國文形容，“環球影城之前最拿手的專案是坐著小火車在他的園區裡轉，看所有的攝影棚。這些攝影棚里正在拍電影，那些著名的電影演員，像湯姆•漢克斯、湯姆•克魯斯這些人就在裡邊拍，車在外面停著，你從攝影棚前過去，導遊就告訴你這是誰的車。”
而當環球影城走出好萊塢，把樂園開到奧蘭多、開到東京、開到北京後，他們越來越迪士尼化了。他們沒法再讓遊客感受“電影裡的魔法世界就在這裡拍攝”的驚喜，重新搭建的電影世界成了只用來滿足遊客遊玩的景點。
然而在懷柔，聚集了真正對中國電影舉足輕重的中影、星美等影視龍頭企業，吸引了博納影業、華誼兄弟、海潤、金英馬、小馬奔騰等600多家影視及關聯企業。這裡承擔了全國影視劇後期製作60%的體量，近年來票房過億的國產大片近半數出自懷柔。有演員開玩笑，拍國產的戰爭片，大多都得來懷柔。
隨著北京電影學院懷柔新校區投用、阿里文娛產業基地落戶、光華視覺園投入運營，懷柔“中國影都”的名號變得更加名副其實。如果說在中國，哪個地方最能和美國的好萊塢類比，那一定是懷柔。在這裡，有真實的攝影棚、雲集的影業巨頭、來往頻繁的演員和導演。這裡，是屬於中國電影的“環球影城”最可能的誕生地。
國產IP
建設電影主題樂園，離不開IP，中國要建，最缺也是IP。
哈利·波特、小黃人、變形金剛……環球影城、迪士尼擁有這些家喻戶曉的知名IP形象。然而，再經典的IP也有過時的風險。對“00後”“10後”的小朋友來說，米老鼠、哈利·波特也許不屬於他們的情懷。
國際大牌主題樂園來到中國，依舊要尋找屬於中國的IP。張紀中透露，迪士尼曾請他參與打造國產IP的主題樂園開發，被他拒絕了。環球影城的後續開發，也被曝將包含遊戲《王者榮耀》描述的主題樂園。
而屬於中國的IP形象，恰恰是懷柔最不缺的資源。近五年，懷柔影視基地累計接待劇組拍攝製作作品3000餘部，生產製作《建國大業》《戰狼2》《流浪地球》等一批標誌性國產影視劇。《盜墓筆記》《捉妖記》等知名IP電影“下餃子”似的生產。哈利·波特、變形金剛等國際知名IP在全球範圍擁有巨大影響力，但單從票房來看，《戰狼2》《流浪地球》在國內的影響力可能並不輸於國際大牌。
如果未來某一天，有人想在懷柔建一座電影主題樂園，跟當地的影視公司合作，那麼，“跟吳京一起營救海外華僑”“到三體的世界帶著地球去流浪”，對國內遊客的號召力或許並不輸於哈利·波特。
懷柔名片
建設一座中國電影的主題樂園，對懷柔來說，可能意義重大，對中國影業的產業鏈延伸，可能會有啟發。
“中國影都”是懷柔近幾年主打的一張文旅名片。相應地，當地提出了“來影都過週末”的消費品牌。然而來影都過週末，看什麼？
懷柔風光秀麗，青山綠水繞半城，有慕田峪長城、紅螺寺、雁棲湖、青龍峽等眾多自然旅遊景區，一直是北京人熱愛的後花園。這裡，春天能採摘踏青，夏天可親水納涼，秋天會登高賞葉，冬天則冰雪徜徉……自然風光之外，懷柔還需要一個高階文旅品牌，帶動區域文旅產業提檔升級。
一座屬於中國電影的主題樂園，對懷柔集聚影視產業、打響“中國影都”品牌的意義也不言而喻。懷柔正在建設中影二期文旅專案、製作人總部基地、阿里文娛產業基地、博納營業懷柔基地、中國（懷柔）影視產業示範區等專案，還配套進行高層級商業房地產開發，表明這裡正在建設成為高階價值鏈完整、影視科技水平領先、文化金融動力強勁、專業人才高度集聚、品牌影響力廣泛的區域經濟新引擎。一座主題樂園，能為這臺引擎提供更強勁的動力。
小而美
主題樂園可以求大求全，也可以創新形式，變得須彌芥子，一花一世界。
按入園人次計算，全球前十大主題公園中，迪士尼排名第一，排名第二的不是很多人以為的環球影城，而是默林娛樂。默林娛樂集團成立於1999年，沒有在求大求全的路上挑戰老牌主題樂園，卻反其道而行，突出小確幸。
默林娛樂提出“中途景點”的概念，既在遊玩途中可停留1-2小時的室內娛樂專案。中途景點往往依託一個核心體驗開展旅遊，因而建設快、佈局靈活、投資風險低、選址要求低。默林娛樂典型的中途景點有杜莎夫人蠟像館、小豬佩奇室內娛樂館等。
越是小型專案越需要IP，鎖定的人群也更加精準。默林娛樂的道路提供了一個良好的樣板。試想，多數人可能不會為了《智取威虎山》專程去一趟主題樂園，但這樣的主題樂園建起來就是最獨特的。懷柔誕生了太多《智取威虎山》等電影，IP不大，但風險不高，以量取勝。如果在懷柔和各個影視公司合作，建一些小而美的主題樂園，那對遊客來說，各花入各眼，總有一款適合。
欄目主編：樊江洪 文字編輯：樊江洪 題圖來源：圖蟲創意 圖片編輯：雍凱
來源：作者：肖彤
