過氣的功夫熊貓，賣不動的二手中國風
以“人均消費或超3000元”衝上熱搜第一的北京環球影城，開業已有一週。
據馬蜂窩旅遊釋出的資料，北京在環球影城開園的帶動下成為中秋假期內旅遊熱度最高的城市，而環球度假區在全國樂園類產品訂單量中佔比超過42％。不過，這股熱鬧的樂園風潮之下，度假區內的7大板塊並未得到遊客們的“雨露均霑”。
最熱門的無疑是“哈利·波特的魔法世界”，多家媒體的現場報道均提到，開園當日大批遊客冒著小雨“直奔哈利·波特園區而去”，變形金剛、侏羅紀主題園的受歡迎程度緊隨其後，“功夫熊貓的蓋世之地”卻幾乎門可羅雀，和其它園區大排長隊的盛況比起來顯得格外冷清，“無需等待即可入場”。
得到好評的只有本該錦上添花的餐飲服務“平先生面館”
在環球度假區的官方微信小程式上，開園一週，遊玩專案“哈利·波特與禁忌之旅”仍需等待45分鐘，“功夫熊貓：神龍大俠之旅”的等待時長僅為5分鐘。
主題園區遇冷背後，“功夫熊貓”的IP壽命正面臨挑戰。《功夫熊貓》電影13年後，大家為什麼不愛它了？
當一隻熊貓學會武功
“那之前的65年來，沒有人創立過一家新的製片廠，那之後的20年也沒有。我們要向全世界：所有的大陸，包括月球、地球、星星、銀河系，一切的一切做出承諾。”
這段豪言來自夢工廠CEO傑弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）。《功夫熊貓》是夢工廠的里程碑式作品之一，用卡森伯格的話說，“它可以說是在中國上映的最成功的電影，包括任何種類的電影在內。”
在《功夫熊貓》上映的2008年6月，汶川地震剛過不久，北京奧運會即將舉辦，中國的國際地位和國際形象正處在關鍵轉折節點。影片導演馬克·奧斯本在當年的採訪中說：“希望它能給受災中的中國孩子的臉上重新帶來笑容，這是我寫給中國的一封情書。”
並非所有人都心甘情願收下這封來自好萊塢的情書。影片嫁接看似無關的“功夫”和“熊貓”兩大純正中國符號，呈現水墨山水、廟會、麵條、針灸、書法等大量中國文化元素，核心還帶有幾分“人人都能成為大俠”的東方“禪”式意味，同時卻又是一部不折不扣的好萊塢出品、美國主旋律式的勵志片。
這在當時引發了激烈文化討論，“抵制功夫熊貓的N個理由”等頗帶時代感的論壇帖子依然殘留在網際網路中，《北京日報》發問：“為什麼我們熟視無睹的素材經過好萊塢的組裝，便成為炙手可熱的文化產品？我們很快樂，我們也很焦慮。”《光明日報》亦刊文剖析“功夫熊貓熱”，提出影片帶來了若干啟示：開發傳統文化資源的時候，要與西方的時尚元素相結合……
種種文化焦慮的前提，是《功夫熊貓》在國內取得了巨大市場成功。該片上映不到一週，就打破了此前由《加菲貓2》保持兩年的動畫電影票房紀錄，最終內地票房成績為1.86億，而那年中國市場票房總收入不過42.15億。
影片還帶火了周邊產品，《香港商報》當時估算熊貓阿寶的絨毛玩具至少蘊含上億元商機，絨毛阿寶賣100元，成本最多20元，“利潤率之高令人咋舌”。
良好市場反響自然得益於品質過硬，影片經歷了漫長籌備，奧斯本聲稱從創意醞釀到最終上映歷時15年，拍攝和後期花費兩年半。導演陸川在部落格中將它稱為“巨大的驚喜”，認為《功夫熊貓》在製作層面上“幾乎是完美的”。
影片的種種驚人幕後數字也的確體現著夢工廠領先全球的動畫技術：比如最宏偉的佈景“翡翠宮”包含88100塊元件，單是製作阿寶乘“火箭椅”衝上半空一幕便同時動用了“箭火”、“煙火軌跡”等54個視覺特效，雪豹攻擊阿寶掀起的塵埃多達33588526粒……
更重要的原因似乎是更虛無縹緲的“創意”。在中國文化產業與世界頂尖水準有明顯差距的年代，國內輿論常認為缺乏創意是阻礙發展的根本原因。2011年的《功夫熊貓2》延續著前作成功，在國內取得6.12億票房，高居那年年度票房榜第二名。兩年後《瘋狂原始人》宣傳期卡森伯格來華，絲毫不掩飾自己的自豪：“創意永遠都是動畫的魂。這是當前中國動畫、甚至是中國電影最缺乏的東西之一。”
不過10年代的市場環境已經發生轉變，短短3年間，內地總票房從2008年的40多億飛速提升到了2011年的130多億，中國市場的崛起顯而易見。儘管卡森伯格堅稱，《功夫熊貓》系列絕無迎合中國的傾向，它更像《獅子王》——描繪非洲、面向世界。但夢工廠還是邁出了關鍵一步，在“這邊的市場真正開始騰飛時”與華人文化牽頭的多家內地企業合作，中美合資的“東方夢工廠”2012年在上海創辦。
卡森伯格仍雄心滿懷：“從今天起五年以後，世界上最重要、最大的娛樂市場就會是我們此刻所在的地方，我在為明天創造。”與《功夫熊貓2》相隔5年，東方夢工廠的首個重要電影專案《功夫熊貓3》問世，這是卡森伯格的野心又一次也是最後一次被市場成功給予回應。
2016年的《功夫熊貓3》內地票房達到10.02億，完成自我超越的同時也短暫重新整理了中國動畫電影票房紀錄，但這部作品的市場反饋表現出了和前兩部明顯的不同——中國票房收入已經超過了影片在美國本土的票房收入，中國客觀上成為了這個IP最大的買單地。
事實上，系列在中國的收入佔比每部都在提升，《功夫熊貓》的中國票房僅佔全球票房約4％，《功夫熊貓2》佔14％，到《功夫熊貓3》，達到近30％。
《功夫熊貓3》中國票房為$154304371，佔影片總票房29.6％
不論從製作目標看還是從收益來源看，到第3部時，《功夫熊貓》已經從引發國人追捧、反思、豔羨的先進文化產品，變成了難以避開“中國特供”質疑的賺錢利器。
“神龍大俠”還飛得動嗎
如果連中國受眾都不再樂意為《功夫熊貓》大掏腰包了，這個IP還會有生命力嗎？
開業不久的環球影城的“全球首個”，既是最大的宣傳噱頭，也可以視作“功夫熊貓”IP的無奈——很難想象如果“功夫熊貓的蓋世之地”開設在其他國家，會獲得比中國更高的關注度。
即便在中國，這次唯一擁有熱搜級別討論度的，是“功夫熊貓主題房”，它實際位於度假區的住宿配套“環球影城大酒店”內，採用的設計元素包括紅燈籠、紅車篷床頭、紅牆洗手間等，被網友評價“太過陰間，簡直像冥婚洞房”。而遊玩過“蓋世之地”的旅客中，也不乏“大紅大綠的佈景有些陰森”等負面評價。
功夫熊貓主題房
IP開發看上去不進反退。若干年前首部《功夫熊貓》電影導演自詡“中國迷”，熱愛功夫，植入了大量成龍、周星馳等影星的動作元素，卡森伯格則表示影片成功離不開準確講述“中國故事”，環球影城的使用方式，則又讓大批網友想起了“西方視角中被誤認的中國”。
對比其他長青IP，功夫熊貓顯得“後勁乏力”，內因是由IP的性質所致。“功夫熊貓”的內容本體就只有3部電影，第4部杳無音訊，另有幾支圍繞《功夫熊貓1》番外短片，和填補1到2之間故事的三季動畫。比起有小說原著的哈利·波特，動畫、玩具全方面滲透的變形金剛，《功夫熊貓》的時間跨度和內容數量都顯得單薄。
具體到電影中的人物形象、世界觀構架，也同樣不夠豐厚和立體。這導致“功夫熊貓”在進行衍生開發時，能與IP強結合的周邊產品相當有限。如今在天貓上搜“哈利波特周邊”，銷量最高的是“正版魔法袍”，而不比當年賣毛絨玩偶的盛況，搜“功夫熊貓周邊”，顯示的是：相關寶貝太少了。
今年功夫熊貓嘗試進軍茶飲業，有了“功夫熊貓茶”，以“國潮”為賣點，稱將在全國開設500家加盟店。此類授權與IP關聯較弱，大部分時候都只能藉助一時熱度，現在跨界反給人怪異之感。主題茶飲店開業前，某社群上還有網友表示：“假的，這種大IP怎麼可能輕易拿來開奶茶。”
距離《功夫熊貓3》上映，已經又過了5年。這5年間不再有新的影片，“阿寶”對觀眾的內容輸出處於完全中斷狀態，脫離大眾視野太久，人們再想起“功夫熊貓”，只會是一份遙遠而且不怎麼厚重的回憶。
這背後固然有公司更替的影響，《功夫熊貓3》之後，東方夢工廠由中美合資變成中方全資，隸屬華人文化集團，CEO黎瑞剛曾表示“2019年是我們的新出發，我們將拿作品說話”，東方夢工廠至今唯一上映的影片是2019年的《雪人奇緣》，票房1.45億，甚至沒能排進那年動畫電影票房榜前十。
另一方面，還是在於時代環境發生了極大變化。《功夫熊貓》在中國的流行無法脫離當時的社會及文化背景，一隻說英語、耍功夫的熊貓帶來的衝擊巨大，這種“中西合璧”的形式漸漸不再具有稀缺性和新鮮感。
中國觀眾也越來越不願被定義和審視，海外文化作品如果製作得恰到好處，不會再激起《功夫熊貓》時的反思或自豪，恰恰相反，中國觀眾會以更嚴格的眼光去審視西方那些主打中國元素的作品，比如迪士尼的真人版《花木蘭》就口碑票房折戟，《尚氣與十環傳奇》更是由於原著角色涉嫌辱華從未停止被抵制。
放在動畫電影領域，《功夫熊貓3》當年的最高票房紀錄僅僅維持了2個月，就被《瘋狂動物城》所打破，後來居上的還有描述墨西哥亡靈文化的《尋夢環遊記》，在真正的“創意”面前，有沒有中國元素、是不是熊貓與功夫，已經沒那麼重要了。
《功夫熊貓3》
到2019年，《哪吒之魔童降世》在暑期檔一騎絕塵，讓觀眾和從業者看到了國產動畫電影也有形成IP的可能性，藝恩資料的《中國動畫電影市場研究報告》顯示，2019年單部動畫電影平均票房第一次反超了進口動畫，且2018-2020年的動畫電影票房冠軍均為國產。
彩條屋和追光動畫已相繼推出多部根據本土神話改編的動畫電影，創意和技術都在以肉眼可見的速度進步，人們不再需要在好萊塢影片中感受文化共情，更不會再產生文化焦慮。
當哪吒、姜子牙、小青小白等形象開始活躍在內地銀幕上時，中西“混血”的阿寶和蓋世五俠們就顯得有些格格不入了，“跟神龍大俠學功夫”本身蒙上了一層喜劇意味，再回頭去看當年“中國文化元素怎麼能被人家用了”的危機感，大部分人也只會付之一笑。
它更像一個在特定時期大火的特殊產物，時過境遷，還頗顯出幾分要過氣的預兆。
卡森伯格曾說：“我們拍第一部的時候，就已經描繪了一張路線地圖，包括六個章節的想象……拍每一部都是在爭取把故事繼續講下去的權力。我們有六個章節要講，希望能夠把它們一直講完。”
“神龍大俠之旅”已經中斷許久了，是否繼續買賬的權力在觀眾手裡。如果一直沒有下一章節，曾帶給無數人歡聲笑語的功夫熊貓，也有可能被掃進歷史的塵堆裡。
文 | 廖藝舟
編輯 | 趙普通
