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新品營銷背景
對於品牌而言，從產品的生命週期細分，基本可以分為新品和老品。
對於新品而言，偏好人群、特徵、市場情況等，往往都是不清晰的。如果沒有一套行之有效的方法論，按照老品的策略營銷新品，往往很難短時間內達到引爆市場的效果。
今天分享的是京東出品的關於手機、電腦數碼、家用電器的新品策略。大家可以參考。
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整體新品策略
首先看一下整體的策略框架：
（1）手機的具體新品步驟
手機品類主要是按照以下十個步驟，實現短期內打爆新品。
詳細步驟公眾號後臺回覆“新品策略”檢視。
（2）電腦數碼具體新品步驟
電腦數碼類目，透過以下五大補助九大模型進行新品拉新。
詳細步驟公眾號後臺回覆“新品策略”檢視。
（3）家用電器具體新品步驟
家用電器的具體拉新策略，包括了人群策略、投放策略、監控策略、覆盤策略。
詳細步驟公眾號後臺回覆“新品策略”檢視。
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其他介紹
另外，白皮書中詳細分享了近期關於手機、電腦數碼、家用電器的一些資料特點。
比如一些增長較快的小家電品類：
比如手機的特徵購買偏好走勢：
