我發現養貓養狗的人
其實都特別雙標。
比如……
對於養寵人士來說，毛娃已經成為了自己日常生活中的重要伴侶。同時，小到毛娃的各種日常氪金，大到其的生活習慣、健康狀態，也已經成為了新生代群體社交的重要話題。於是這也導致不少寵物相關行業，在關注產品質量的同時，開始打造品牌、消費者與寵物之間的話題圈。在這其中，老牌進口糧素力高就率先啟動新生代群體養寵的新社交模式，並以“品牌IP+寵物社交+Gen Z 「養寵新世代」”的模式，打開了養寵界的一種全新玩法。
為了能快速並精準觸達使用者，積極參與到使用者社交圈中，並提供多元化的溝通空間，素力高在線上全面搭建社交矩陣，從微博、微信、小紅書到抖音全平臺覆蓋——哪裡有GenZ，哪裡就有素力高。
在增加與消費者之間的觸點同時，素力高也不忘加強品牌線上下與Gen Z之間的關聯。比如其品牌下的IP Lili和高高將會持續積極參與二次元等GenZ所在的圈層，助力品牌IP持續破圈。
Lili和高高是素力高設計出來的一個品牌專屬IP形象，其擁有鮮明的人設以及性格，是素力高最“萌”消費者溝通媒介：
素力高在不失品牌調性的前提下，對其進行了social化。在品牌給出的設定中，Lili是一個機靈、心機、獨立且敏銳的貓女，而高高則是一個沙雕、熱情、追星且易情緒化的奶狗弟弟。而線上線下兩大渠道的協同創新，也使得Lili和高高這個IP形象，逐漸嵌入到使用者的日常生活當中，在建立與消費者的溝通渠道同時，也形成清晰的品牌印記。
除了積極參與年輕人的圈層活動，素力高也嘗試尋找能引起年輕人共鳴的話題。
此前，素力高就聯合了品牌代言人劉雨昕，釋出了“新手家長養寵指南”的“新世代”餵養新聲。並透過一段詼諧幽默的短影片，給觀眾展示了大家在養寵時會遇到的一些難點。影片最後，素力高用“輕鬆餵養”的理念，重新定義人寵生活時相處的新模式。
而在本身產品方面，作為一個專注腸道健康的進口寵物營養品牌素力高也一直在助力推動建立行業高標準。在聯合全網專業背景渠道試用測評，背書產品質量的同時，素力高還攜手了專業科研機構，加強在科研領域對寵物營養方向的關注和投入。
早前，素力高就攜手華南農業大學等專業院校資源，共同成立了SolidGold素力高寵物營養研究中心，旨在推動建立寵糧行業新標準。
此外，素力高還從自己的品牌社會價值入手，發起很多正能量的社會活動。不僅透過618劉雨昕「微綜藝」直播節目，呼籲大家關注流浪動物救助，還倡導“陪伴&教育”的理念，長期與粉絲一起救助寵物做公益，回饋社會。這些行動都在新生代群體中引發了很大的反響，同時也為素力高打造了一個有擔當、有溫度的品牌形象。
如今素力高不僅擺脫了品牌固有的老舊形象，還透過三位一體的多元玩法，走近了年輕人，重新建立起了自己的“新世代”圈層。素力高一直在創新自己的品牌價值，也相信在未來，素力高會給寵糧市場帶來更多可能性。
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編輯：茶 山風
漫畫：鶴 玲 婧
圖文都是我們原創的抄襲的要點臉！
