作者 | 清野
“限韓令”5年後，韓流在海外的擴張，看上去依然如魚得水。
過去幾年，受“限韓令”影響，在中國市場遇挫後，韓流轉頭邁入日本、東南亞國家，並衝出亞洲、席捲歐美。即使在新冠肺炎疫情大流行的2020年，韓國也沒有減緩對外文化輸出的步伐，而是透過YouTube、Facebook、Twitter等新媒體，展開新一輪世界化程序。
縱觀近20年來，韓流給韓國帶來了巨大的經濟效益。2021年6月，文化體育觀光部和韓國內容振興院釋出《2020年文化內容產業動向分析報告》。2020年，韓國文化內容產業出口規模為108.3億美元（約合人民幣700億元），同比增長6.3%，比2000年的5億7000萬美元增長了近20倍。
如今，韓國人氣組合防彈少年團（BTS）走紅全球、以電影《寄生蟲》為代表的韓國影視作品受到全球認可，拉動文化內容出口規模大幅增長。
那麼，在韓流瘋狂席捲全球的背後，韓國對全球文化輸出真的如此強勁嗎，韓國流行音樂K-POP真實現狀如何？為了進一步鎖定海外市場，SM、JYP、YG和HYBE等韓國娛樂巨頭又將如何展開新一輪擴張？
韓流旋風捲土重來
在“限韓令”實施前，中國已是韓國文化產業出口的最大市場之一。當時，現代經濟研究院研究員韓載振曾對韓國媒體表示，對華出口約佔韓國文化產業出口總額的27%。
“限韓令”的出現，給韓國文化產業造成一定衝擊。韓國文化產業交流財團的統計就發現，“限韓令”開始生效的2016年三季度，韓國韓流企業的股價平均下降了14%，並在第四季度繼續下降。
轉變發生在2018年，這時，防彈少年團實現全球化，成為韓國偶像市場上第一個真正打入歐美本土市場的組合。美國知名音樂雜誌《Billboard》釋出的衡量藝人在全球社交網路中受歡迎程度的 “Social 50 ”榜單中，防彈少年團已經連續多年佔據第一。
防彈少年團重新整理著各項紀錄的同時，也在全球再次颳起了一陣韓流旋風。防彈少年團去年憑藉英文歌曲《Dynamite》登頂公告牌百強單曲榜後，在公告牌音樂獎頒獎禮上摘獲“最佳社交媒體藝人”獎，在全美音樂獎上榮獲“最受歡迎流行/搖滾組合”和“最受歡迎社交藝人”兩個獎項。
與此同時，YG打造的女團BLACKPINK在歐美市場也大獲成功。BLACKPINK的YouTube頻道訂閱人數超過4000萬，是中國內地第一 YouTuber 李子柒的3.8倍。資料還顯示，BLACKPINK 的成員 Lisa 為 Celine 帶來了 137 萬美元的媒體影響力價值，超越了品牌自身各渠道的表現。
防彈少年團、BLACKPINK席捲全球，形成“現象級”事件。人們普遍認為，這離不開韓國娛樂公司的投入與運作，韓國早期闖蕩國外歌壇的藝人付出的努力，和韓國大眾音樂經過幾十年發展形成的土壤。而防彈少年團、BLACKPINK成功出海後，又形成反作用力，既使韓國娛樂公司獲得巨大收益，也使得韓國文化產業出口資料迅速增長。
以防彈少年團為例，毫無疑問，HYBE是防彈少年團最大的收益者。2020年，HYBE合併報表銷售額為7963億韓元（約6.8億美元），營業利潤為1455億韓元（約1.24億美元），當期淨利潤為871億韓元（約0.75億美元），同比2019年分別增長36%、47%和19％，再次重新整理了最高業績。
據統計，HYBE去年10月上市後，股價大增130%，使得房時爀個人資產較上市之初（15億美元）翻一番。此後，HYBE股價經過一段時間整理，今年上半年開始走主升浪。2021年6月18日，HYBE收盤價為31.3萬韓元（約268美元），自去年10月15日上市後，股價首次突破30萬韓元。6月23日，最高價突破33.6萬韓元。
目前，HYBE的市值在韓國娛樂行業上市公司中遙遙領先，是首家市值超過10萬億韓元（約85億美元）的娛樂企業。此外，HYBE還被納入了MSCI指數。
HYBE的K線圖（圖片來源：investing.com）
韓國娛樂行業上市公司概況（截至9月9日收盤，圖片來源：investing.com）
梅瑞茲證券預測，如果線下演唱會重啟，預計HYBE今年銷售額將有望達到1.3萬億韓元（約11億美元），同比增長27.6%，營業利潤有望達3000億韓元（約2.57億美元），同比增長70.1%。
韓流打破“限韓令”魔咒？
從韓流出海歷程來看，1990年代，三大娛樂公司SM、JYP和YG成立，開始著手打造韓式偶像組合，韓國流行音樂K-POP興起，韓流火遍亞洲。
隨後，韓國偶像團體也經過了幾次更新迭代。韓國娛樂巨頭相繼造就了H.O.T.為代表的的第一代偶像，東方神起等第二代偶像，EXO、Big Bang等第三代偶像，K-POP逐漸流行起來，但未真正爆火。直到2012年，“鳥叔”的《江南Style》成為Youtube平臺首個播放量超10億的影片，韓流在歐美真正受到追捧。
後來，K-POP吸收了西方流行、搖滾、嘻哈、電子等各種元素，海外受眾接受度也提高。再加上YouTube、Facebook、Twitter等興起，K-POP在網路上迅速吸引並聚集大批粉絲。
限韓令的實施，使韓流在中國市場短暫受挫後，韓國迅速把日本、東南亞、歐美作為主要文化產業出口目標，並在2018年左右，隨著防彈少年團、BLACKPINK等組合出海成功，韓國文化產業出口從限韓令中恢復過來。
在韓劇方面，韓國積極尋求國際合作。2016年，Netflix正式進入韓國市場，並與本土影視公司合作打造本土原創內容。此後幾年，Netflix與韓國各大電視臺的合作，推出了《秘密森林》《天空之城》《愛的迫降》與《梨泰院Class》等爆品電視劇，受到了歐美市場的歡迎。
在唱跳組合方面，韓國娛樂公司根據當地需求，在日本、東南亞推出的本土組合大獲成功。其中，SBT在2018年推出菲律賓五人男團SB19，JYP娛樂聯合日本索尼音樂推出的女團NiziU，現均已成為當地最具人氣的組合之一。
在歐美市場，韓流也加快攻城略地。2016年8月，YG公司的女團BLACKPINK正式出道；2018年末，BLACKPINK簽約環球唱片，正式進軍美國市場。
目前，從國家來看，韓流在中國市場受挫後，日本已經成為韓國音樂相關產品的最大出口國。據韓國關稅廳（海關）資料，2020年前11個月，韓國音樂相關CD和DVD的出口到全球110個國家和地區，其中，日本是最大的出口目的地，出口額為6051萬美元，同比增長63％，排在第二的美國為5703萬美元，同比增長2.9倍。
與此同時，韓流粉絲也與日俱增，遍佈全球並以亞太地區為主。韓國外交部最新公佈的《2020年全球韓流現狀》報告顯示，以全球98個國家為調查物件，韓流愛好者協會共有1835個，會員粉絲總數首次破億，達到1億零478萬。其中，亞太地區會員粉絲數以6900萬高居首位，歐洲、美洲、非洲及中東地區分別為1880萬、1580萬、120萬。
2020年全年，韓國流行音樂K-POP對外輸出創造了迄今最高紀錄。2020年，即使全球唱片市場受到疫情影響，但韓國的唱片類出口額卻達到1.7億美元，比2019年增長了94.9%，比3年前的2017年增長了4倍。
這些資料似乎都在指向一個結論，即韓國文化輸出似乎已經打破了“限韓令”魔咒，並擁有了更龐大的市場。
反觀國內，在限韓令實施的這幾年，我國練習生選秀類節目也層出不窮，如《青春有你》、《創造營》等，國內也出現了火箭少女101這樣大火的組合，但他們之中很少有人能真正“出圈”，併成功走向海外。而隨著今年行業禁令的下發，他們自然更難產生後續影響，甚至自身也面臨發展問題。
或許在我國，作為一個歷史文化悠久的大國，並不需要偶像產業以及背後的娛樂軟實力輸出。但對於更多數的國家而言，韓國式的現代文化精神和娛樂形態，包括藉由娛樂傳播韓貨品牌和生活方式，無疑是一條價效比最高的方式，那麼在這個過程中，這又對其他國家的文化輸出有何啟示？
亟待重建韓流新生態
2020年，新冠疫情的襲來，衝擊了全球娛樂行業。2021年以來，韓國娛樂產業逐步從疫情中恢復過來。2021二季報顯示，在韓國四大娛樂巨頭中，除了YG娛樂以外，其他公司第二季度都實現了盈利。
以SM為例，財報顯示，2021年第二季度，SM銷售收入為1864億韓元（約1.6億美元），營業利潤為274億韓元（約2360萬美元），淨利潤達到163億韓元（約合1400萬美元）。2021年第一季度，SM的淨利潤為86.7億韓元（約744萬美元），隨著第二季度SHINee、Super Junior和EXO的邊伯賢復出，SM季度淨利潤也隨之翻倍。
SM季度業績（圖片來源：SM官網）
今年6月末，YG娛樂虧損15億韓元（約129萬美元），營業利潤為104億韓元（約892萬美元），銷售收入為836億韓元（約7170萬美元）。2021年第二季度，YG娛樂沒有藝人釋出新音樂，導致公司虧損。BLACKPINK依然是YG娛樂的“殺手鐧”，YG娛樂預計第三季度，BLACKPINK的Lisa進行預期的個人首秀，將使公司銷售額大幅上升。
在各種因素疊加之下，韓流在全球的拓展似乎也遇到了瓶頸。根據IFPI釋出的全球音樂報告，韓國2017年排第8名，2018年~2021年一直保持第6名，名次並未再向前移；中國的排名由2017年的12名，到2018年第10名，再到2019~2021年的第7名。
2021年全球音樂報告資料（圖片來源:維基百科）
2017年全球音樂報告資料（圖片來源:維基百科）
在上述趨勢下，韓國文化產業生產製作、出口等方面也發生著改變，韓流亟待打破現狀，重塑新生態，以獲取更大的海外市場。從2021年動態來看，韓國娛樂巨頭正為繼續加碼美國好萊塢、東南亞等海外市場絞盡腦汁。
目前，防彈少年團已成為HYBE“甜蜜的煩惱”。HYBE的最大問題在於，營收過於依賴團防彈少年團。為了擺脫這一局面，HYBE又著力培養了TOMORROW X TOGETHER、李賢，旗下子公司也扶持SEVENTEEN、NU'EST、GFRIEND、ZICO等藝人。
HYBE早在年初就釋出了在美選拔男團種子選手的訊息，公司將聯合環球影業旗下格芬唱片在洛杉磯成立工作室，由格芬唱片負責音樂製作和流通、選秀節目製作，HYBE負責藝人挖掘和管理、粉絲運營管理等。
SM娛樂也表示，公司將同美國製作公司米高梅電視在好萊塢開展選秀節目，挖掘NCT新成員。最終選拔出來的年輕人將在接受SM娛樂練習生培訓後，以“NCT好萊塢”成員身份出道。NCT好萊塢將成為NCT首支衝出亞洲的分隊，而NCT在印度尼西亞、越南等地的分隊也在籌劃中。
HYBE表示，將透過韓國、美國、日本據點全面擴張全球業務。為了全面提高運營效率，今年上半年，HYBE完成結構調整，建立起Labels、解決方案、平臺三大事業軸心。
2021年4月，HYBE收購美國伊薩卡控股公司，在全球不斷擴張事業領域。而美國伊薩卡旗下的擁有賈斯汀·比伯、愛莉安娜·格蘭德等知名國際藝人，實力非常強勁。
正因如此，HYBE的收購短時間內有些吃不消。根據最新財報，HYBE在2021年二季度營業利潤為280億韓元（約0.24億美元），同比縮減6.23%。HYBE方面稱，4月初收購唱片廠牌美國伊薩卡規模較大，導致營業利潤暫時性縮減。
另外一邊，韓國娛樂巨頭們也紛紛加碼粉絲服務平臺。JYP娛樂購入粉絲服務平臺“DearU bubble”運營公司DearU 23.3%的股份。DearU隸屬SM娛樂，韓國13家經紀公司的150多名藝人註冊DearU bubble，JYP娛樂藝人去年起在平臺推出粉絲服務。目前，平臺擁有龐大的海外粉絲群體，海外使用者佔比達到68%，月服務費為4500韓元（約合人民幣26元）。DearU方面計劃今年下半年上市韓國創業板（KOSDAQ）。
HYBE也積極壯大旗下粉絲服務平臺Weverse。Weverse公司於2018年7月新成立，自2019年6月起，全球粉絲商業平臺Weverse Shop和全球粉絲社群平臺Weverse上線開展業務。Weverse主要向粉絲提供明星資訊和內容服務，目前擁有海內外23個藝人（組合）賬戶，FNC娛樂人氣組合FTIsland也登陸該平臺。
不難發現，韓國娛樂巨頭們也開始“抱團取暖”了。除了JYP收購SM下屬Dear U子公司股份，鞏固與SM公司的合作關係，HYBE方面也宣佈與NAVER旗下明星直播平臺VLIVE聯動，同時與YG娛樂建立戰略合作。
種種跡象都表明，韓國各娛樂公司正透過對外加碼海外選秀、聯合國際娛樂企業，對內與國內娛樂巨頭“抱團取暖”、設立粉絲服務平臺等方式，展開新一輪角逐，以期創造韓流出海的新高峰。
對於韓國這樣規模的國家而言，一年近千億（人民幣）的娛樂直接出口收入，佔比近15%GDP的文化產業總值，上百萬的就業規模，開拓海外市場所積累的經驗，同樣可以為世界上許多國家所用，讓許多國家的娛樂產業更加規範化運作，並開啟海外拓展的通道。
