蘋果手機的各種缺點足可羅列一大堆，還經常被拿出來吐槽。然而，照樣有那麼多果粉對其一往情深，全球智慧手機絕大部分利潤依然被人家收入囊中，這一狀況似乎沒有隨國產手機的狂飆突進而產生多大改變。該牛照樣牛。正應了那句話：任憑雨打風吹去，我自巋然不動。
有人開始琢磨蘋果手機為何“啦嘛”牛。分析來分析去，往往又沒有太大的說服力。論配置、功能、外觀甚至質量，現在的許多國產手機可一點都不差，甚至有過之而無不及。心知肚明卻還是趨之若鶩，問題到底在哪裡。想要知道蘋果的牛，我看還是先追溯一下蘋果原來是幹什麼的。
翻開《喬布斯傳》很容易瞭解，蘋果是做個人電腦起家的。20年前，蘋果開始在中國大陸興起，當時要問蘋果是什麼鬼，相信絕大部分人都一臉懵逼：蘋果不就是吃的那東東嗎。想不到，蘋果電腦是從平面設計界流行開的，個別前沿城市搞平面設計的人開始試手蘋果。所以，人們形成的第一印象是：蘋果電腦=專業平面設計電腦。能擁有一臺蘋果電腦，設計公司會立馬高大上起來，接單的成功率也會大幅提升。那年代，一臺好點的PC機不過上萬塊，而一臺蘋果可是要3萬多的；PC一般是Windows（95）系統，蘋果則是MAC OS系統。作為人們印象中的專業平面設計電腦，蘋果有兩個顯著特點：一是它的MAC OS系統穩定、簡單（傻瓜化），介面友好又充滿時尚感，而且不積存垃圾，沒用的檔案往垃圾箱一拖了事，時間長了也不會卡頓，更可貴的是不會感染病毒。這些特點恰好迎合了平面設計師的需要。因為，幾乎所有的平面設計師們都是右腦型人士，不擅長邏輯思維。經常性的防毒、整理碎片、重灌系統對IT男來說易如反掌，對設計師來說可是要命的。二是它的顯示器顯示出的圖片色彩飽滿豔麗，極具藝術性和感染力。同一幅圖片檔案，在PC和在蘋果上顯示，其差別等於普通生活照PK藝術大片。這樣的效果正是平面設計追求的效果，一下子就勾住了幾乎所有設計的魂。當然，蘋果電腦的外觀設計一直都很炫酷，完全契合了平面設計師們的審美情趣和生活追求。以上兩方面的優點合在一起，帶給人的是不折不扣的視覺震撼，就像是看慣了盜版光碟的人突然走進五星級影院一樣。
做好電腦之後，蘋果的產品線先外延到音樂播放裝置，再延伸到手機，這才有了iPhone4、5、6、7、8……系列。毫無疑問，iPhone繼承了MAC電腦所有的優良基因。MAC征服了設計師們，iPhone同樣征服了廣大消費者，特別是女性同胞們（始終是蘋果產品的主流消費群體）。要知道，女性和設計師們的審美情趣以及消費習慣有很多相同之處：不管產品功能如何如何，先要看漂亮不漂亮，時尚不時尚。
蘋果牛，運營商都在追趕。一個說，我要把畫素提高到2000萬，蘋果笑了：提高到1億又有何用，你知道超過800萬畫素，在手機這小螢幕上的顯示效果，人眼是分辨不出來的嗎；一個說，我要把執行記憶體提高到4G，蘋果笑了：我的系統不積存垃圾，1G就夠了，你愛增增去；另一個說，我要用2K屏，蘋果又笑了：你知道什麼樣的顯示效果最豔麗、最具藝術感、最能打動人心嗎。（研發和決策團隊中，能有一個像喬布斯一樣懂得什麼什麼才是打動人的美的人，也許比一百個技術精英更有利於公司的全面發展）
原來，追趕來追趕去，方向都錯了（華為找萊卡合作算是對了一點點）。不是畫素問題，不是記憶體問題，不是顯示屏問題，不是電池續航問題，也不是外觀問題，甚至也不是品質問題。那到底是啥問題。其實，是固有的思維模式，限制了人的認知。多數人只關注了手機的技術屬性，而忽略了它的適用屬性、藝術屬性、時尚屬性。《喬布斯傳》中的一段話值得所有追趕者記取：喬布斯總是有意識地將自己置身於藝術與科技的交匯處。在他所有的產品中，科技必定與完美的設計、外觀、精緻手感、人性化甚至是浪漫結合在一起。他是追求友好圖形使用者介面的先鋒。
想和蘋果手機較長短，永遠不要忘記，蘋果可以把個人電腦做到專業平面設計水平。習慣於堆積功能，但功能多不一定能打動消費者，因為很多功能對消費者來說是可有可無的。要知道，每增加一個功能就意味著成本的上升，再加上本來就賣不起價，利潤自然高不到哪去。蘋果手機專注於把兩個核心功能做到極致，讓它從心靈深處徹底征服消費者，其它方面功能過得去就行，成本能省則省。因為征服了你，所以價叫得再高，也不怕你不買。價格高，成本低，利潤空間當然就大了。
還是多看看喬布斯是怎麼幹的吧：在喬布斯的職業生涯中，他比任何一位商業領袖更加了解消費者的需求，他聚焦於一系列核心產品，一直十分關注——有時甚至過度關注——營銷策略、產品形象及至包裝的細節。“當你開啟iphone或者ipad的包裝盒時，我們希望那種美妙的觸覺體驗可以為你在心中定下產品的基調”他說。
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喬布斯大學選擇的是裡德學院（一個帶有嬉皮士氛圍的學校），上了一年對就退學了，退學後學校沒有趕他走，他還可以去上那些看起來有意思的課。有一門書法課非常吸引他，因為他注意到校園裡的海報畫得很漂亮。“我學到了襯線字型，怎樣在不同的字母組合間調整其間距，以及怎樣做出完美的版面設計。這其中所蘊含的美、歷史意味和藝術精妙之處是科學無法捕捉的，這讓我陶醉。”……那門書法課程是意義非凡的。“如果我大學的時候從沒上過那門課，那麼，Mac計算機裡絕不會有那麼多種字形以及間距安排合理的字型，其他的個人電腦上也不會有這些（事實上Windows複製了Mac，採用了Mac的字形字型）。”
有一個段子在平面設計界廣為流傳。話說當年蘋果公司找專業設計公司為自己的產品設計一款標誌。創意團隊閉門創作，經歷了若干次頭腦風暴，依然沒有找到理想的方案，會議室裡零食倒是吃了一大堆。一個清潔工過來收拾垃圾，看到還有一個蘋果沒人吃，當垃圾扔掉太可惜，於是拿起來咬了一口。看到被咬了一口的蘋果，有個人驚叫起來，這不就是最好的創意嗎，等回過神來，大家一致認為這個創意太絕妙啦。於是蘋果公司的產品標誌就這樣神奇地誕生了。
