雖然電視機出貨量“一路下跌”,但電視面板卻越賣越大,這也直接造成了今年以來中國彩電市場“量跌額漲”的新局面。那麼,大屏就可以拯救低迷的彩電市場了嗎?
喬華||撰稿
中國電視產業正在步入一輪發展的新拐點:出貨量一路下跌,但大屏化加速擴大,帶來銷售額的逆勢增長。
奧維雲網此前公佈的2021年前7個月的中國彩電銷售推總資料顯示:銷售量僅為1994.5萬臺,同比下降15.6%,零售額逆勢上揚,達到667.4億元,同比增長14.2%。量跌額漲的局面背後,正是電視大屏化加速擴張。
日前,在2021年度新型顯示產業創新發展論壇上,TCL華星營運長趙軍發表示:2020年上半年,中國大陸面板廠超大尺寸出貨份額達54%,首次超過 50%,大尺寸顯示進入中國大陸企業主導時代。
當前,新型顯示大尺寸化已經成為一種趨勢。趙軍介紹:傳統65吋、75吋超大尺寸4K電視顆粒感嚴重,解析度的升級成為必要,這種需求加速了8K超高畫質顯示技術的發展。超高畫質顯示屏,是顯示產業競爭的制高點之一。
此前,奧維雲網則預計,2022年中國彩電市場大尺寸升級持續,65寸有望成為第一大主銷尺寸;海信、TCL、索尼等 主流品牌積極佈局75寸,70+市場迎來發展期;80+市場產品線更加完善,成為彩電企業追逐的利潤高地。2022年中國彩電市場平均尺寸將達55.9寸,較2021年增長1.5寸。
由此,隨著顯示大屏化,這也直接帶動各類新興顯示技術在彩電市場的爭奪步伐。特別是主打大屏的鐳射電視,以及積極向大屏挺進的OLED電視、Mini LED電視,還有8K顯示等技術優勢。這也在進一步豐富和提升大屏場景化下的使用者體驗娛樂感、浸潤感。
對此,有業內人士放言:接下來中國彩電企業的業績好壞將由大尺寸產品來定義。誰能在“大”上做好文章,誰就會成為“最出彩”的品牌。對此,智家電認為,這還是傳統的典型硬體思維,忽視基於硬體平臺之上的電視應用體驗等多功能研發和推廣。從這個角度來看,如何更好地滿足使用者的個性化、多樣化需求,才是競爭的原點和突破口。
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