蘋果公司在創新上選擇保守策略，“13香”到底香不香

新面市的iPhone13硬體與晶片效能有所提升，但有些亮點國產品牌手機早已應用。蘋果手機自誕生伊始，突破性創新備受消費者喜愛，新技術的應用頗為大膽，如今每次“上新”在新技術應用上卻像“擠牙膏”。這樣的商業策略，或許帶給國產手機品牌更多機遇。

近日iPhone13正式釋出

近日iPhone13正式釋出，已有不少消費者拿到了新品。今年這一系列的手機被“果粉”戲稱為“13香”。新面市的蘋果手機真的香嗎？其實還有待具體分析。

蘋果手機的A系列晶片是消費者最關心的升級迭代專案。蘋果稱，今年的A15晶片基於5奈米工藝製造，CPU整體效能提升50％，GPU相比前代效能提升30％，結合其他硬體與晶片的效能表現，相比於上一代不可謂不香，而且價格還便宜。從這個意義上講，消費者給予它“13香”的稱號，可謂受之無愧。但據國外權威半導體產業媒體SemiAnalysis報道稱，根據電晶體總數、晶片尺寸和其他指標對A15進行初步晶片分析後，沒有發現CPU的重大改進。蘋果使用的是去年核心的修改版本，而不是新的CPU核心。再看蘋果宣傳的其他亮點，如120赫茲高重新整理率螢幕，其實在國產品牌手機上早已應用；解決“劉海兒”問題的屏下隱藏攝像頭技術，OPPO、小米正在開發、應用。從這個意義上講，相對於其他品牌的手機而言，“13香”的稱號可能就立不住了。

評價一款產品的好壞，其公司股票在資本市場的反應也是一個強有力指標。釋出會當日，蘋果股價收跌近1%，報價為148.12美元，盤中一度跌超1.5%。這或許能夠說明一些問題。

蘋果從一個敢於釋出劃時代升級產品的公司，到如今成為“擠牙膏”式升級的公司，原因可能有二：

一是擔心新技術的使用帶來潛在使用者的體驗降低。如當年iPhone5s天線的更新，就被使用者指責體驗差。這些年使用者體驗倒是上來了，但是更新也確實相對減少了。對於新技術成熟應用的觀望，使得蘋果公司在創新上選擇了保守策略。現在蘋果手機選擇使用其他廠商應用成熟的技術，這樣既不會降低使用者體驗，又能滿足使用者的更新需求，應當說，不失為一種穩重的商業選擇。

二是成本的考量。新技術在誕生初期往往良品率不高，如果再遇到軟體適配問題，產品可能會召回重造。而選擇市場成熟技術，既可以提高良品率和降低生產成本，又能保證功能應用的完善，還可降低銷售價格。價格下來了，質量上去了，蘋果手機的市場份額就會進一步擴大，從而增加收益。這樣的成本考量，意味著蘋果手機已經從創新型科技產品轉型為注重市場的電子消費型產品。

回顧蘋果手機誕生伊始，志在創新不在市場份額，其突破性創新備受消費者喜愛，新技術的應用頗為大膽。這樣的導向，讓蘋果一度成為“被抄作業”的物件。反觀如今蘋果的商業模式，卻變成了“抄作業”的那個孩子。單純地看，在佔領市場份額和增強使用者黏性上，這一商業策略也無可厚非。

對於國產手機品牌而言，蘋果的保守意味著新的機遇。

近幾年，OPPO開發了屏下隱藏式攝像頭，不斷提升螢幕佔比；vivo率先採用了螢幕指紋技術，讓指紋識別更加精準；OPPO和華為都用自主研發平臺開發了快速充電技術，提升了手機充電的速率和續航能力；華為更是以麒麟系列晶片，探索了晶片設計製造這一核心領域。這些擁有自主智慧財產權的國產品牌，以一系列技術創新實現了迅速崛起。走上自主創新道路的國內各大手機廠商，正在以市場佔有率和利潤回饋證明創新戰略的正確性和重要性。企業的長期發展最終要靠科技研發、商業模式和產品服務，國產手機品牌應抓住機遇大膽創新、應用創新，久久為功，必見成效。

來源/經濟日報

編輯/樊宏偉