據《越南快報》網站近日報道，知名市場調研機構康特波因特研究公司（Counterpoint Research）釋出的資料顯示，隨著越南本土手機品牌Vinsmart不久前停產，中國智慧手機在今年第2季度已經搶佔了越南50%的市場份額。
在8月初宣佈正式退出本土市場前，Vinsmart曾是越南第4大智慧手機品牌。前者還算堅持時間比較長的，另外幾個知名越南本土手機品牌，如Q-mobile、Mobistar、VNPT Lotus等，早已銷聲匿跡。
目前位列越南市場前5的手機品牌中，來自中國的小米（第2名）、OPPO（第3名）和vivo（第4名）就佔據了45%的份額。Counterpoint釋出的資料還顯示，越南第2季度智慧手機銷量同比增長11%。有分析指出，被疫情壓抑的消費熱情得到了釋放，以及大量的老式功能機使用者轉向購買新款智慧手機，上述2個因素共同帶來了這一波市場景氣。
報道稱，雖然三星憑藉37%的市場份額仍處於優勢地位，但中國智慧手機的差異化戰略與高性價比還是給前者造成很大壓力。例如，最受越南消費者青睞的小米手機是紅米9和紅米Note10，起售價分別為359萬越南盾（約合人民幣1000元）、449萬越南盾（約合人民幣1300元），在河內、胡志明市等大城市工作的越南年輕人，只要花大概半個月工資就能買得起。
這一趨勢從當地手機零售商那裡也可以得到驗證，在越南知名數碼購物網站FPT Shop第2季度最暢銷的10款智慧手機中，就有6款屬於中國品牌。除了小米手機，OPPO A15、OPPO Reno5和vivo Y20也都受到越南消費者青睞。
Counterpoint表示，5G智慧手機已佔到越南14%的市場份額，隨著該國移動運營商即將推出5G服務，這一市場將大有可為。據悉，越南電信巨頭Viettel已率先啟動5G試驗。不過，對進口零部件的高度依賴和陷入低端細分市場的激烈競爭，仍然是嚴重阻礙越南本土智慧手機制造業發展的主要問題。
業內人士表示，越南本土手機品牌之所以陷入困境，原因之一就是當地製造商大多選擇原始設計製造（ODM）作為他們的商業模式，這意味著其從海外工廠（主要是中國企業）引入現成產品，再打上自己的品牌logo進行銷售。
ODM的優勢在於可以幫助越南企業降低成本，弊端則是由於不能掌握核心技術，因而無法成為真正的市場領導者。一家手機零售連鎖店的老闆阮氏梅就認為，ODM已不再適應越南手機產業的發展，因為“當一家公司不得不完全依靠另一家供貨商時，它最終是無法在市場上生存的。”
以前面提到的VinSmart為例，該公司擁有自己的工廠，其研發團隊也掌握了多項堪稱先進的技術，包括屏下攝像頭和量子安全晶片。但是，VinSmart手機生產仍然依賴於進口零部件，當全球半導體市場遭受疫情重創而引發供應鏈危機後，晶片、顯示屏等電子元件不但缺貨，而且價格飆升，連那些世界級通訊巨頭都感到吃不消，更遑論體量不大、抗壓能力弱的越南廠商。
報道認為，越南本土手機品牌苦苦掙扎的另一個原因，則是必須在售價低於400萬越南盾的低端市場，與外國對手展開“面對面”的激烈競爭。越南2大智慧手機零售商Mobile World和FPT Shop釋出的資料顯示，今年第1季度，沒有一款VinSmart的產品登上暢銷榜。而在規模較小的線下零售連鎖店，第1季度賣得最好的VinSmart手機，是價格在250萬至350萬越南盾之間的Vsmart Joy 4和Vsmart Live 4，而售價超過500萬越南盾的VinSmart中端手機則幾乎無人問津。
由越南網路安全企業BKAV推出的智慧手機Bphone售價高達700多萬越南盾，更是直接遭遇市場寒冰。該公司執行長陳越海表示，智慧手機市場的殘酷價格戰對企業來說是一場“燒錢遊戲”，實在難以長久支撐。“在低端市場，價格稍有波動，就會直接影響到消費者的選擇，”他有些無奈地說。
FPT Shop的發言人稱：“低價細分市場以中國品牌為主，前者具有規模化生產、價格低廉等優勢，越南本土品牌無法與之抗衡。”阮氏梅也指出，中國智慧手機品牌不斷髮布新機型並降低舊機型價格，以此換取更大的市場份額。“反觀VinSmart，儘管一度擁有10%的市場份額，但由於必須斥巨資用於工廠建設、運營和支付高昂的人力成本，導致其很難從智慧手機業務上獲利。”
隨著VinSmart鎩羽而歸，當下越南手機市場上僅剩Bphone、Masstel等少數本土品牌還在勉力支撐。Bphone現在只有2款智慧手機在售，而Masstel最暢銷的型號居然是售價僅20萬越南盾的老年手機。
儘管前路漫漫，但BKAV表示，該公司將繼續開發智慧手機技術。“越南的電子產業正在蓬勃發展，理應有一個領先的本土手機品牌，”陳越海說。（編譯/凌峰）
來源：參考訊息網
