21世紀經濟報道記者 陶力 上海報道 “不要為了出去而出去，要積極發現身邊的美，我昨天去了家附近的真如寺，元代建築，下著淅淅瀝瀝的小雨，寺裡只有僧人在行走，真是佛門清淨，歲月靜好。”10月8日，一名曾經去過50多個國家的“骨灰級”驢友在朋友圈寫下了這段話。
這是一個與眾不同的“十一黃金週”。在過去的20餘年間，國人利用國慶長假跨越山河湖海，足跡越走越遠，而今年卻只能從遠方轉向身邊的世界，探索身邊的詩情畫意。
隨之轉移的，還有人們的消費興趣。10月7日，阿里巴巴、支付寶、美團點評等平臺釋出的報告顯示，今年的國慶消費季呈現明顯的新的趨勢，一些諸如露營、攀巖、潛水的新玩法，不斷拉動新的消費；本地及周邊遊成為主要推手，佔國慶長假出遊訂單近六成。新的“長假經濟”新趨勢，正在集中凸顯。
新玩法拉動新消費：小眾玩法正流行
今年國慶長假，不少人選擇在家周邊遊園、逛展、看演出。大麥資料顯示，國慶檔全國演出觀演人次較春節檔提升了4倍。國慶前夕開業的北京環球度假區帶火了主題公園遊，在夸克搜尋上，關鍵詞“主題公園”熱度最高。
從美團釋出的資料來看，上海年輕人最愛新興小眾遊玩方式，露營、潛水、衝浪等關健詞，在國慶期間搜尋量均為全國最高。也有一些家長，趁著長假將孩子送到各類“訓練營”，強健體魄或提升技能。
資料顯示，今年國慶期間，“夏令營”和“訓練營”的搜尋量同比去年國慶分別提升219.2%和59.4%，其中運動培訓類的專案最受家長和孩子歡迎，如潛水、衝浪、滑冰、冰球、馬術等。
“就地過節”似乎並未影響人們的消費熱情。省內遊是今年國慶期間人們首選的旅遊過節方式，全國異地消費使用者佔比22.4%，本地消費使用者佔比77.6%。綜合餐飲、住宿、旅遊、娛樂、出行等的消費資料來看，今年國慶節期間的總體消費額，同去年國慶節相比上漲29.5%，較2019年國慶節同比上漲51.6%。
據悉，今年國慶節期間的總體消費額TOP10城市分別為上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、武漢、蘇州、西安，其中武漢市同比去年的增速最高，達到61.5%。
在遠方，大西北成為熱門目的地。飛豬資料顯示，國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機票預訂量漲超80%。在該平臺上，衝浪、潛水預訂量環比漲超200%，帳篷、露營環比漲超14倍，徒步、攀巖環比漲超13倍。
自駕遊帶動車載電飯煲銷量環比增長近20%。露營類、衝浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平臺上，進口騎行裝備銷售同比增長超170%，進口露營用品同比增長近130%。
本地遊樂火爆：城市新興景點訂單大增
隨著個性化旅遊需求的增長，人們出遊目的地從傳統熱門景點轉向城市的新興景點。美團資料顯示，今年國慶期間，全國美術館訂單量同比去年國慶增速為595.9%，全國博物館訂單量同比增長115.5%。
黃金週點燃了消費者的出行熱情，加速旅遊消費復甦，景區消費人次對比上個月增長超9倍，國內主題樂園消費最為活躍，在支付寶釋出的國慶消費熱門景區榜中佔據前五，華強方特、上海迪士尼和北京環球影城分列前三。
隨著個性化旅遊需求的增長，人們出遊目的地從傳統熱門景點轉向城市的新興景點。今年國慶節期間，十大城市的新熱門景點，分別是北京環球度假區、上海前灘太古裡、南京金陵小城、三亞後海村、杭州千島湖開元度假村、長沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德雲社、成都蔚然花海等音樂節所在地。
尤其是節前剛剛開業的北京環球度假區，成為今年國慶假期北京最受歡迎的旅遊景點之一。美團打車資料顯示，國慶節期間，北京環球度假區周邊打車量出現明顯增長，其中在10月2日達到高峰，比9月份日均單量增長近50%。
與此同時，美食消費訂單同比去年十一增長49%，必吃榜餐廳訂單量環比節前增長50.8%。長假美食消費熱門TOP10城市為成都、北京、深圳、廣州、武漢、重慶、上海、西安、杭州、長沙，其中長沙為今年新上榜城市。
國貨消費崛起：年輕人愛上金飾和人文考古遊
無論是消費還是出行，這個國慶長假吹的都是濃濃的“中國風”。銀泰百貨資料顯示，金飾不再是長輩專屬，購買金飾的消費者中80後90後越來越多。
此外，年輕人對國風的熱愛延展到了運動品牌上，長假首日，銀泰百貨國貨運動品牌整體增長達到15%，其中，回力同比增長250%，鴻星爾克同比增長85%，中國李寧同比增長50%。
今年，中國載人航天邁入空間站時代，天問一號成功登陸火星，深空探測取得新突破。國慶長假期間，執行中國空間站任務的兩大主要航天發射場所在地吸引了大量遊客，前往甘肅酒泉的機票訂單量環比上月增長超160%，海南文昌酒店訂單量環比增長超500%。在航天發射場仰望星空，成為國慶出遊的熱門選擇。
人文考古遊漸成風潮。飛豬平臺上，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環比漲超15倍。尤其是四川廣漢三星堆，在新一輪考古成果釋出後，民眾參觀熱情不斷高漲。四川省文旅廳公佈的資料顯示，國慶期間三星堆博物館門票連續多日售罄，假期前4天累計接待遊客7.13萬人次，較2020年同期增長167%。
文化旅遊帶動文創產品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負責人向21世紀經濟報道記者透露，10月1日-10月4日，店鋪訪問超過10萬人次，銷售排名前三的產品是：考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年輕人最喜歡的文創產品。同期，天貓文創類商品成交額同比增長50%，故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。
在新的消費趨勢下，留給平臺和商家更多的思考在於，如何透過個性化、定製化服務，去滿足更多使用者的需求，才能更好抓住消費紅利。
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