繼迪士尼、環球影城之後，又一家國際娛樂巨頭在中國市場佈局。
文 |張燕徵
隨著迪士尼和環球影城在中國開園，由英國默林娛樂集團（下稱默林娛樂）運營的樂高樂園加速了其在中國市場的佈局。
“樂高已經在上海金山區拿地了，將在三年後建成開園，真的是YYDS！”上海28歲的楊先生興奮地說。“2018年曾去過日本樂高樂園，沒想到，再過幾年家門口就有樂高樂園了。”
如今，樂高已選擇在上海、四川、深圳建設三處主題樂園。相關分析人士指出，樂高在中國的選址不是傳統意義上的核心消費區，周邊交通住宿等配套設施仍需完善。另外，在主題樂園的賽道上，樂高除了要面臨國際娛樂巨頭迪士尼、環球影城的挑戰，還要面臨華僑城歡樂谷、華強方特、長隆、融創樂園等中國本土品牌的崛起。
“主題樂園飽和，樂高選址空間有限”
近日，上海樂高樂園有限公司順利摘牌位於上海金山區楓涇鎮的一塊主體專案用地。據上海市規劃和自然資源局官網披露，該地塊出讓面積約31.8萬平方米，出讓總價約為6.99億元人民幣。另據金山區融媒體中心報道，上海樂高樂園度假區投資額為5.5億美元（約合36億元人民幣），計劃於2021年年內開工建設，2024年初正式開園。
實際上，樂高已在深圳和四川投建了兩家主題樂園。今年7月，位於深圳大鵬新區的樂高樂園已開工建設，預計2024年開園。而位於眉山市仁壽縣清水鎮的四川天府新區樂高樂園已於去年開工，預計2023年開業，或將成為中國第一家樂高主題樂園。值得一提的是，北京房山青龍湖還有一個樂高專案，不過目前尚處於前期規劃階段。
景鑑智庫創始人、中國主題公園研究院研究員周鳴岐在接受中新經緯採訪時表示，目前，中國主題樂園高度飽和，樂高在中國的選址空間有限。“樂高選址都不是傳統意義上的核心消費區，交通住宿等配套設施仍需完善，並且還要面臨周邊已有主題樂園的競爭。”
周鳴岐以上海樂高為例分析稱，從區域位置看，金山區東邊有上海迪士尼、海昌海洋公園，北邊有上海歡樂谷、錦江樂園，周邊還有常州恐龍園、常州嬉戲谷、蘇州樂園、寧波方特樂園、Hello Kitty樂園、無錫融創樂園、嘉興融創樂園、太倉復遊城等各種型別的主題公園，競爭十分激烈。
樂高門票價格或位於中游
要看樂高主題樂園的營收情況，首先要弄清楚樂高主題樂園的歸屬權。回顧歷史，樂高集團成立於1932年，總部位於丹麥比隆，最初是一家生產積木拼圖的玩具公司，1968年在丹麥比隆建成了世界上第一家樂高樂園。然而，2003年樂高虧損了2.4億美元。面對危機，樂高賣掉了樂高公園等資產以回籠現金。於是，2005年樂高樂園被全球第二大主題樂園運營商默林娛樂集團接手。
實際上，默林娛樂集團接手樂高樂園後，該業務成為其核心業務。據財報顯示，2019財年，默林娛樂旗下的樂高樂園業務實現營收6.69億英鎊（約合59億元人民幣）；稅息折舊攤銷前利潤2.43億英鎊。不過受新冠肺炎疫情影響，2020年，樂高樂園業務營收降至2.28億英鎊。默林娛樂官網顯示，目前全球已建成10座樂高主題樂園，分別位於英國、丹麥、德國、美國、日本、馬來西亞、迪拜等國家。
而對於曾把主題樂園賣掉的樂高集團來說，近年來的業績持續向好。截至2019年末，樂高集團全年收入達到385億丹麥克朗（約合400億元人民幣），同比增長6%；淨利潤83億丹麥克朗，同比增長3%。需要指出的是，2019年6月，樂高母公司Kirkbi聯合黑石集團和加拿大養老基金投資公司，以48億英鎊發起收購默林娛樂集團，這也意味著若收購全部完成，樂高主題公園將回歸樂高集團。
據樂高集團近日披露的2021年上半年財務報告顯示，報告期內集團實現營收230億丹麥克朗，同比增加46%；淨利潤63億丹麥克朗，同比增長140%。目前，樂高在中國開設了291家樂高品牌授權店，全球共有737家品牌授權店。
北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲對中新經緯表示，樂高的遊客群體此前定位於低年齡段，不過以她去過英國溫莎樂高樂園的感受來看，目前基本覆蓋全年齡段。“來樂高樂園的很多遊客是樂高的粉絲，他們從小玩樂高玩具，有很強的情懷在裡面。”
吳麗雲認為，目前樂高的品牌價值和產品吸引力達不到迪士尼和環球影城的水平，未來，它的門票價格可能介於中國本土主題樂園品牌和迪士尼、環球影城之間。
中新經緯注意到，已正式投建的上海、深圳、四川三處樂高主題樂園，佔地總面積約114萬平方米，投資總額約136億元，無論是投資總額還是園區規模，都遠不及上海迪士尼和北京環球影城度假區。據上海國際旅遊度假區管委會此前介紹，上海迪士尼專案佔地390萬平方米，總投資約340億元。另據太平洋證券研報，北京環球影城一期投資達500億元，三期總投資計劃在700億元至1000億元區間，佔地總面積約400萬平方米。
“娛樂巨頭將推動本土樂園品質升級”
從主題樂園的“吸金”能力看，迪士尼是當之無愧的“王者”。據財報資料顯示，在新冠肺炎疫情之前的2019年，迪士尼旗下的主題公園業務收入達262.2億美元（約合1695億元人民幣），盈利67.6億美元；而環球影城下轄主題樂園實現年度收入為59.3億美元（約合383億元人民幣），盈利24.6億美元。默林娛樂運營下的樂高樂園則實現營收6.69億英鎊（約合59億元人民幣）。
另據世界主題樂園權威研究機構美國主題娛樂協會（TEA）釋出的《2019年主題公園和博物館報告》顯示，以到訪者人次來看，2019年全球前十大主題公園集團有迪士尼、默林娛樂、華僑城、環球影城、華強方特、長隆集團等。其中，中國的華僑城進入全球主題公園集團三強，華強方特與長隆集團位列第五和第六名。
中新經緯查詢財報發現，同是2019年，華僑城旗下的旅遊板塊實現營收302.62億元，同比增長58.96%，該部分包括18家景區、24家酒店等業務；華強方特旗下的主題公園實現營收43.2億元，同比增長19.86%；融創旗下文旅收入為29億元，稅息折舊及攤銷前利潤是13.8億元。
“僅從遊客數量看，中國本土品牌與國際娛樂巨頭巨頭還可拼一拼，但盈利能力尚有較大差距。”周鳴岐指出，目前國際主題公園巨頭的門票收入約佔整體收入的三成，經營中的二次消費佔比大於門票收入，而中國主題公園大多依賴門票收入，門票收入佔比約七成，盈利模式普遍單一，購物和衍生品消費仍有較大增長空間。
不過，中新經緯注意到，近年來中國本土主題公園也開始注重改善營收結構。今年上半年，華僑城的9家歡樂谷接待遊客771萬人次，較2019年同期，遊客接待量增長6%，營收增長29%，其中門票與二次消費分別增長16%和30%。而華強方特財報顯示，截至2021年6月，公司旗下的主題公園運營收入17.89億元，同比增37.37%；文化內容產品收入4.12億元，同比增162.08%。方特主題公園遊客接待已恢復至2019年同期的近九成。
華強方特方面表示，公司將繼續挖掘“熊出沒”IP的潛力，推進熊出沒系列第八部動畫電影《熊出沒 重返地球》的製作及第九、第十部大電影的前期準備工作，《熊出沒之怪獸計劃》第二季和第三季、《熊熊幫幫團》《好奇時間》等多個專案並行推進；並將穩步推進《奇蹟少女》和《太空鼠一家》兩大國際知名IP運營。
吳麗雲分析稱，隨著環球影城、迪士尼、樂高等娛樂主題公園巨頭在中國佈局，對中國的主題樂園來說，可能會形成倒逼效應，推動品質升級。北京環球影城和上海迪士尼是兩個世界級的旅遊主題樂園，不僅可以吸引國內遊客，也可以吸引其他國家的消費者。而中國國內的華僑城歡樂谷、華強方特、長隆、宋城演藝等景區，主要具有區域性的吸引力，尚無法與國際主題樂園巨頭抗衡。
“同國外的幾大品牌相比，中國本土主題樂園最缺乏的是IP，沒有相關配套的創意產業作為支撐，所以在整個主題樂園產業鏈的構建上，缺少持續性和影響力。”吳麗雲指出，作為國際娛樂巨頭，環球影城和迪士尼無論是動漫形象，還是影視作品，都可以做到持續不斷的輸出，相對而言，樂高在打造IP方面的實力要弱於前兩者，但與中國本土品牌的主題樂園相比，依然有一定的品牌優勢。
欄目主編：秦紅 文字編輯：宋彥霖 題圖來源：新華社 圖片編輯：笪曦
來源：作者：中新經緯
