如今，幾乎所有城市的旅遊行業，都在瘋狂參與一場追逐“網紅打卡地”的比賽。
於是，各路點評、分享App上的旅遊筆記，便成了現代年輕人制訂旅遊計劃的首選參考。不過，包裝在“親測”“吐血推薦”和“小眾美景”背後的，很可能只是套上濾鏡的旅遊陷阱。
在國際疫情嚴峻的當下，出國遊暫時還看不到希望。為了滿足甚至是強行蹭到國內消費者的需求，很多地區和景點開始動起了“歪腦筋”。
從去年開始，一種“中國地名+外國著名景點”的命名方法在社交網路上流行，即便是正在開發中的景點，也能搖身一變，成為媲美各大國際旅遊地的網紅照騙景點。
比如在小紅書中搜索“雲南旅行”，畫風無一例外相當美好。陽光動人的小姐姐，時而遼闊寬廣、時而充滿意境的背景板，再配上填滿emoji的細膩文字，撩動著每一位讀者內心的出門慾望。
而當你仔細閱讀文字內容，或者點開相關推薦，一不小心就能看到一個詞：大理聖托里尼。
“大理聖托里尼”的出現，徹底打破了原來的雲南旅遊格局——蒼山洱海三塔雙廊，圍繞著這一風格，各路博主透過大量圖片來渲染純白建築與淺藍天空相互交融的藝術美感，彷彿真正在雲南復刻了這個希臘小鎮。
而當你滿懷憧憬開始自駕遊，歷經趕路兩小時堵車兩小時停車半小時的三重磨難之後，“理想邦旅遊度假小鎮”的招牌與停車場上各種跑車，再次提升了你的心理預期，你發誓一定要好好享受這次的度假生活。
但當你下車之後才發現，小紅書上的那些美到極致的歐洲建築，只是建在了一片荒山野嶺之上，歐式燈柱上的“租售中心”四個大字格外刺眼，你意識到這裡還正在開發。
正如現實並不會給你喘息的機會一樣，這裡也不會等你安慰自己“來都來了”，當你猶疑地轉身尋找著其他風景，後面禿山一座座，讓你永遠忘記了什麼才叫聖托里尼。
雖然風景沒有給你留下任何好印象，但是作為自駕遊愛好者，小紅書裡擁有“治癒系色彩”的汽車，在天空的映襯下也是一道美麗的風景。
但現實是，這樣帶有人工痕跡的風景，早已經被當地租車公司承包。糖果色跑車散落各地，被隨意停在各種未完工建築的門口，上面還標註著租車價格。
沒有物質的浪漫就像一盤沙，都不用風吹，走幾步，跑車就看不到了。當然，這個十一假期，還有遊客還沒有到現場，就被堵在了半路上，感嘆自己被堵在了“聖托里尼大理分尼那裡，網紅景點害人不淺”。
來自明星的種草也是很多景區的活廣告。今年春天，鞠婧禕一條超過30萬轉發的西雙版納遊記，讓很多遊客在五一假期試圖前往當地感受傣族在逃公主的魅力。
然而，想做公主還得靠“衣裝”，69元一套的服飾和199元花船巡遊儀式，赤裸裸地告訴你一切的高貴都標註好了價格。而當你受盡等待折磨以及服化道老師的諄諄教導，準備在拍攝區還原鞠婧禕的傾城美顏時，卻發現星光夜市大金塔下方的劣質擺件讓你絲毫提不起興致，萬人一面的拍攝動作及手法，更讓人興趣索然。甚至拍出來的照片中，人物表情都出奇的一致——尷尬，以及強顏歡笑。
去年國慶假期結束之後，湖南省市場監管局釋出了1-9月查處的違法廣告典型案例，其中一起案件即為“郴州舜溪谷生態旅遊開發有限公司釋出虛假廣告案”，當事人因釋出虛假廣告被處罰款12萬元，案件的起因就是湖南郴州臨武縣滴水源景區內“天空之鏡”專案的虛假宣傳事件。
2020年5月，湖南郴州臨武縣滴水源景區宣佈正式對遊客免費開放“天空之鏡”專案，在景區的宣傳廣告中，有一位美女背對鏡頭，頭頂著無垠的天空，下方則是天空的倒影，意味“天空之鏡”。
很多遊客看到廣告紛至沓來，最後發現，原來所謂的“天空之鏡”並不是想象中清澈水面倒映著天空，而是景區工作人員在地面上簡單粗暴地鋪設了幾面鏡子。而本就虛假的場景，又因為遊人眾多，鏡面上佈滿腳印，顯得更加荒唐無稽。
最終因為差評人數眾多，最後景區釋出了致歉宣告，稱“由於宣傳圖片渲染過度，加上管理混亂，給廣大遊客造成了極為不好的體驗”。
其實，“天空之鏡”這個點子，並非是湖南這家景區的獨創。它的本意是鹽湖上有出現一薄層水，再與晶瑩剔透的食鹽結晶在一起時，人眼看起來就像一面鏡子，也可以說是海天一色，比如玻利維亞烏尤尼就有這種景觀。
但國內沒有這個條件的景區，為了蹭這個熱點，就紛紛買了鏡子，甚至還被小紅書網友曝出過某景區就建設了一個鏡子高臺，比前面景區鋪到地上的行為還要敷衍，並且上去拍照還得要20元/位。
類似的吐槽今年國慶假期前也在微博出現了，一位名叫@你的鏡仔沒改名次數版的博主，吐槽小紅書上很多人喜歡吹捧的“少女心粉紅沙灘”，並且用了“小紅書女的真的快去坐牢吧”等激烈言辭，吸引超過十六萬人的點贊，並順便帶火了話題#小紅書的網圖濾鏡有多強#。
在博主的小紅書截圖中，可以看到淺粉色的沙灘和海水，另一張圖上的標籤疑似還在懟網友關於圖片色彩問題，“航拍的真實顏色還要紅”“槓子們槓之前看看文案”“要槓顏色是什麼紅隨你開心”。
結果博主親自前往沙灘一看，發現僅僅就是所謂的粉紅沙灘，就是紅土和瓦礫堆組成的沙灘，海水也是平靜的藍色，跟普通景區毫無區別。
雲南澄江的“粉紅沙灘”
在該微博下，博主@濾鏡粉碎機也放出了七月份實地探訪該沙灘的影片。影片中，博主選擇自駕出行，發現景區道路根本沒有規劃分流，進出車輛混作一團，停車極為困難。而粉紅沙灘正如圖片中的一樣，“這種顏色（的泥土）就是在雲南廣為分佈的紅土地，成因是土質富含碳酸鹽、鐵和鋁”。
無獨有偶，在“小紅書的網圖濾鏡有多強”話題下，還有人曬出之前看到的“沙漠地球心臟”，在博主提供的小紅書截圖中，確實有兩顆碩大的類似心臟（或者草莓？）的地貌。
但是實地探訪之後發現，別說心臟了，就連地面的顏色都是灰白一片。
飛到成都感受慢節奏的生活，再去重慶洪崖洞感受賽博朋克風格的城市，到廈門鼓浪嶼放空身心，再到西安永興坊喝一碗“摔杯酒”……一個個擁有夢幻主題的網紅城市，成為新一代年輕人在假期中奔赴的目的地。
這個假期在成都小城店外排起的長隊
然而去某個城市只能是“旅”，最關鍵的還得是“遊”，在這個過程中，自己想要散心出遊只是一小部分，更多人的驅動力還在於如何拍到美美的照片，收割朋友的點贊。也正因此，差異化旅遊甚至“打卡經濟”便油然而生。
在社交網路上屢次刷屏的小眾景點烏蘭察布火山公園，今年成了大熱門。原本由攝影愛好者經過修飾後的火山地貌照片，如同外星球一般，吸引了不少遊客前去打卡。黑褐色的火山灰和土壤上，有遊客和旅行社想出了穿宇航服拍科幻大片的主意，80元每小時的租金，可以讓遊客可以拍一張《星際穿越》式的打卡照，手持彩色煙霧棒，如同置身外星球。
然而十一假期遊客之多讓這裡完全失去了那種置身於異世界的荒蕪感，遊客人人身穿宇航服，讓網友不禁感嘆“捅到了宇航員的老窩”“一輩子都沒見過這麼多宇航員”。
烏蘭察布，盛產宇航員
在過去的一年中，丁真讓理塘一夜成名，吸引很多遊客慕名前往；異常火爆且只在長沙開店的茶顏悅色，讓很多遊客趨之若鶩，甚至一些影片博主還錄製了專門坐高鐵去買杯奶茶再回家的體驗；擁有“不倒翁”小姐姐的大唐不夜城以及喝完酒就摔碗的“摔碗酒”，成為西安又一全新的網紅旅遊必打卡點……
這些曾經在社交媒體上爆火的景點和打卡地，經常被拿來當做網紅打卡地的正向案例。根據去年7月份釋出的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》顯示，長沙的“網紅指數”已躍居第6位，僅次於北上廣深杭。而去年10月份美團釋出的《2020十一長假生活消費報告》，也描述了長沙當地旅遊的火熱狀況：平臺茶顏悅色奶茶一杯難求，訂單量就超過11億，超級文和友一桌難訂，排號4萬、等位2萬。
雖然經濟效益很強，但這些打卡點並不會長久收到流量的青睞。對於很多旅行者來說，當一個地方被人打卡太多次，便已經失去了稀缺屬性。再加上這些地方只要去過的人體驗都大抵相同，所以也失去了太多話題性和討論價值。
而對於羨慕嫉妒網紅城市的周邊小城來說，節前還忙著在小紅書上尋找小眾省錢打卡攻略的人們，才是他們最想抓住的獵物。
1998年，任賢齊在《傷心太平洋》中唱到，“……茫茫人海，狂風暴雨……深深太平洋底深深傷心”，彷彿就在形容這個十一假期。
前幾天，眾多遊客滯留太白山索道口，在猛烈的寒風中排隊兩個多小時才下山，網友提供的影片中，還聽到有人希望透過影片求助，讓山底下的人多送點衣服上來。
而在泰山，一心等待日出的遊客因為凌晨的寒冷，被迫躲到了衛生間中避寒。這樣的情形，大家已經見怪不怪了，幾乎每年長假都會出現。而如今比這更難受的是，當你忍受完各種等待之後，還要面對著腦中絢爛但眼前平庸的景色。
據一些財經類媒體的不完全統計，中國的旅遊市場中已經有了43個小聖托里尼，102個小京都，68個小鎌倉，52個小瑞士，40個小奈良。只要是知名景點加上個“小”字，就能炮製出又一個網紅打卡聖地。
但這些網紅景點的壽命著實堪憂，福布斯中文網曾刊文稱，網紅打卡正在摧毀城市旅遊，其中就提到了這些“照騙打卡地”，在流量變現日趨自然的當下，很多人只是忙於收割流量，卻絲毫不顧未來的發展，最終讓“知名旅遊城市的夢想無疾而終”。
更不用說打卡經濟的衍生品：浮躁的“網紅產品”“網紅餐飲”，往往缺乏內涵、粗製濫造、簡單複製，也讓不少遊客大呼失望。即使是之前好評如潮的洪崖洞，在走紅之後卻刻意迎合千與千尋“油屋”形象，反而被人詬病商業化過度，不僅失去了物美價廉的稱號，全國隨處可見的批發紀念品也讓人敬而遠之。
比達諮詢在去年釋出的《2020上半年度中國旅遊行業分析報告》中，就提到了傳統旅遊決策和現代使用者旅遊決策的區別，很多人已經從之前的獲取資訊、比較決策，轉變為衝動決定，從小紅書、抖音、綜藝節目中獲取資訊之後才引發旅遊需求，這樣勢必會讓一些不良商家專注於買量，而忽略本身的景點體驗。
當然了，作為想要認真旅遊而並非單純為了打卡的人士，還是有一些辦法來避坑的。
經常休假各處旅遊的小顧告訴我們，現在很多商家都會在小紅書上買推廣，一些詳細的旅遊攻略裡，就可能包含這種廣告。想要規避這種問題，就需要注意博主日常釋出的內容類別，如果廣告味道過於明顯，或者內容跨度突然很大，就要多加小心。
在景點選擇上，先要大致確定目的地，然後再參考攻略，不要只被推薦牽著鼻子走，看到哪裡就去哪裡。一些具體的設施，比如咖啡館等，也要“貨比三家”，多查查相關內容，最終確定大致的計劃。尤其要警惕那些只會拍區域性風景的博主，很可能這種場景就像是粉紅沙灘一樣，只是區域性P圖而已。
等到了目的地，如果感覺不對，那麼千萬不要總是勸告自己“來都來了”，能補救就補救，能換地就換地，簡而言之，就是“見風使舵”，告訴自己：快跑！
撰文：Loudhook
編輯：Sebastian
圖片來自網路
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