校 長 前 戲
你除了大理，還知道啥？
......
文 / 聶凡鼎
中國IP商學院 院長
“中國城市1號IP計劃”
第133城
《 巍 山 1 號 IP 解 析 》
注：“中國城市1號IP計劃”簡稱CIPP，類似熊本熊之於熊本縣，將本地最核心的文化資源設計成獨一無二的IP形象，並與當地產業充分連結賦能，以此驅動區域經濟的指數化升級。
“中國城市1號IP計劃”
已解析城市
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全國共計135座國家歷史文化名城
Hi all 我是鼎叔，上期是和六脈神劍創始人有關的通海，這期是南詔文化發源地：古城巍山。
巍山全稱巍山彝族回族自治縣，隸屬大理白族自治州，與大理同屬於國家歷史文化名城，可見其分量！
而巍山古代屬於哀牢，說到哀牢，就必須說說雲南歷史上神秘的
“八大古國”。
你應該知道，雲南在漫長的中國歷史長河中，一直處於中原王朝的邊緣地帶，因為地理環境獨特，少數民族眾多（生活著20多個少數民族），所以很長時間以來，說到雲南總會被蒙上一層神秘兮兮的色彩，梳理雲南歷史，其中最為神秘的是八個古國，史稱“八大古國”，我們來盤點一下：
第一，古滇王國，也是中國“三大神秘古國”之一。我們知道中國有“三大神秘古國”，分別是樓蘭古國、夜郎古國和我們今天說的古滇王國。古滇王國距今大約兩千多年，司馬遷在《史記》中稱古滇國為“滇”，然而，就在司馬遷將它載入典籍後不久，滇國就銷聲匿跡了，沒有蹤影沒有傳說，也沒有人知道它的臣民去了哪裡，所以古滇國對於今天的人們來說還是一個迷，因為至今沒有找到古滇國的國都，目前考古發現撫仙湖水下古城的內城有可能是滇王離宮，因地震而沉沒湖底，但這些也只是考古工作者們的猜測，古滇國作為一個神秘消失的青銅王國，還有很多的秘密有待發現。
古滇人的存錢罐
（ 任性吧）
第二，就是今天要重點說一說的哀牢古國。哀牢古國距今約2400年前，主要生活在以滇西今保山市為中心的怒江區域，古代統稱“西南夷”，創造了獨具特色的“哀牢文化”。今天的傣族史籍對哀牢古國的記載，還是有一些的，比如傣族史稱哀牢為“達光王國”，據說是傣族先民在怒江～瀾滄江流域建立的部落聯盟國家。達光王國為什麼被稱為哀牢呢？據說最早與漢朝有接觸的國王叫“哀牢（艾隆）”，因此，漢史就把達光王國稱作“哀牢國”。又因達光地區的百姓善騎大象，生活環境又與漢朝南方的越人相似，被漢朝誤以為是越人的一支，把達光百姓稱作“滇越人”，其國稱作“乘象國”。
在傣族民間，至今還流傳著很多關於哀牢開國君主的傳說，比如有一個是這樣的：說有一個婦人名沙壺，因到江邊捕魚，觸沉水而懷孕，生下十個兒子，類似這樣的故事是不是聽了很多？
這個故事也一樣，據說這十個兒子都是龍的後代，最小的兒子被取名九隆，長大後被推為王，就是哀牢開國君主。他的9個兄弟流傳下來就是今天傣族的各個支系。當然，也有人考證，傣族把氣味讀作“哀”，把酒讀作“牢”。因此“哀牢”就是酒氣或酒味的意思。
第三、南詔古國，注意！這也是今天巍山作為國家歷史文化名城一個重要的文化依據，南詔發祥於巍山。因為根據《南詔圖傳》摹本中記載，南詔國創始人細奴邏是出身哀牢山的農戶，他躬耕於巍山，經觀音點化統一了雲南六詔，創立南詔國。不過真實的歷史有點複雜，細奴邏在唐朝時統一六詔，主要得益於蒙舍詔國王的讓位，這裡不贅述，總之啊南詔在西南歷史上起著重要作用，它是西南地區第一個統一的王朝，也是西南歷史上最強大的王朝！值得注意的是，由於有觀音點化的傳說南詔國一直崇尚佛教，醉心於藉助佛教力量來治理雲南，最終將南詔打造成了一個姿態婀娜的“妙香佛國”。
《南詔圖傳》
另外五個古國不細講了，分別是：屬百越一支的句町古國、《馬克·波羅遊記》中的記錄為“金齒國”的勐卯古國、獨抗元明兩朝的果佔壁王國、滇東最輝煌的自杞國，還有就是上期說的段思平建立的大理國。
好了，現在按套路提煉下巍山的USP（獨特銷售賣點）
① 巍山古城：來巍山的第一理由。巍山古城也稱為南詔古城，是南詔文化的發源地，始建於元末明初，是中國儲存最完好的明清古建築群之一，也是因為有巍山古城，巍山才會成為國家歷史文化名城。巍山還是雲南推行土司制度時間最長的地區之一；城內房屋基本保持了中式結構，南、北主軸線兩側的房屋則完整的儲存了明、清時代的建築式樣和風格，房子朝向為南偏西15度左右，結合當地的最佳採光方式，以彌補“四合五天井”光線不好的一面。
② 巍山民俗：
（1）彝族打歌：火把節當天來自四面八方的人都聚在一起，圍著火堆打歌；
（2）巍山“洞經音樂”；雲南洞經音樂流行於雲南多個民族，每一地區都有獨立成套的各類曲調，集吹、拉、彈、唱、念、法、唱、拜、祭於一身。旋律古色飄香，格調莊嚴肅穆，唱腔清脆、圓滑，具有滇戲劇曲韻味，又兼佛教道教音樂風格，既能表現雄偉壯麗、氣勢磅礴的場面，也能表現優雅婉轉的意境，既能登上大雅之堂，也能為民間演奏。
（3）巍山扎染（曾被文化部命名為“中國扎染藝術之鄉”）。
③ 巍山地理標誌特產：
（1）巍山紅雪梨；
（2）名特小吃“粑肉餌絲”。
OK，前戲完畢，進入主題：
提煉巍山1號文化元素
其實問題很明顯，作為南詔文化發源地，必須要把南詔古國這個獨具神秘性的文化資源利用好。那麼具體選什麼來代表南詔文化元素呢？
前面說過，南詔國創始人細奴邏躬耕於巍山，經觀音點化統一六詔，然後將南詔打造成了一個姿態婀娜的“妙香佛國”，而在今天南詔大理的出土文物中，最重要的一件文物就是“阿嵯耶觀音銅像”。那麼我建議可以以這尊觀音為原型，開發一款南詔觀音的IP形象，或者結合觀音點化細奴邏的故事，開發一對觀音與細奴邏的CP，也是很酷的選擇。總之，要將巍山這個浪漫神秘有一定宗教色彩的“妙香佛國”的特色文化做透，而在IP形象設計的調性處理上，要把巍山人那種民風古樸、底蘊深厚、神閒氣定的感覺有機融入巧妙呈現。
‘
好了，今天的巍山1號IP解析就到這裡，下期繼續留在雲南，去擁有《國家人文地理》評選的中國108個絕美地標之一的城市，猜猜是哪兒？另外，如果你覺得你的家鄉有不為人知的歷史故事或者也需要打造城市旅遊IP，歡迎發郵件[email protected] 與我交流。
下週五晚9點，我們另一座城再見！
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著名IP策劃人：聶凡鼎
中國IP商學院 院長&首席文化官
國家文旅部中傳集團 首席文旅專家
中國人民大學文產院 首席IP專家
九麥諮詢 董事長；藝窩瘋 CEO
CIPP中國文旅同盟 輪值主席
