2021年10月1日至7日,全國旅遊出遊達到5.15億人次。受環球度假區帶動的關注度提升,北京超越上海成為最熱門旅遊目的地,酒店預訂熱度比同比增長57%;每晚均價為598元,比去年同期貴了百元左右。整體來看,主題樂園撬動旅遊消費大市場,國內Top50主題樂園總出票量較去年同期增長近兩成。
一般認為,“南迪士尼、北環球”的雙雄爭霸格局,將對本土主題樂園造成不小的衝擊。但從這個長假的表現來看,華僑城、長隆等頭部品牌的表現,絲毫不落下風。以距環球影城30分鐘車程的北京歡樂谷為例,10月1日接待遊客5萬人次,創下15年來最高紀錄,相比2019年增長近100%。
根據去哪兒資料顯示,廣州長隆旅遊度假區成為國慶期間接待人數最多的主題樂園,超過北京環球度假區、上海迪士尼度假區。與一般主題公園不同的是,長隆將動物園、騎乘專案、水上活動和馬戲等單獨運作,既可聯動也可以單售。並且與購物、餐飲巧妙融合,激發更多家庭式遊客的消費可能。
日前,美國主題娛樂協會和AECOM聯合釋出了《2020年全球主題公園和博物館報告》。由於去年旅遊業遭受重創,各大主題公園集團接待遊客人數大幅下滑,這並非運營方管理水平或樂園受歡迎程度的真實體現,所以全球十大主題公園集團排名延續上一年。
前十名有三家中國企業,華僑城集團超過環球影城娛樂集團,擠進全球前三甲,僅次於迪士尼和默林娛樂集團(樂高樂園)。華強方特、長隆集團分列5-6位,排在後面的是六旗娛樂、雪松會娛樂、美國海洋世界和西班牙團聚公園。
中國第一大主題公園集團:華僑城成立已有36個年頭,總部位於深圳,是全國文化企業30強、旅遊集團20強。投資和建設專案覆蓋全國近100座城市,形成了新型城鎮化、全域旅遊、文化創意產業、科技及產業園區、城市綜合體開發運營、主題酒店開發運營等業務板塊,總資產達到6980億元。
旅遊產業是華僑城最為核心的優勢產業,涵蓋微縮景觀型主題公園(錦繡中華·民俗文化村、世界之窗)、互動遊樂型主題公園(歡樂谷)、生態旅遊度假區(東部華僑城旅遊度假區、昆明陽宗海旅遊度假區等)、都市娛樂目的地(深圳歡樂海岸、寧波歡樂海岸等)、特色小鎮和美麗鄉村(深圳甘坑客家小鎮、三亞中廖村等)。
上世紀80年代末,華僑城打造出國內第一座主題公園“錦繡中華”,這是反映中國文化、藝術、歷史、古代建築和民族風情的實景微縮景區,開業第一年接待遊客便超過300萬人次。
緊接著他們興建了佔地48萬平方米的“世界之窗”,景區裡囊括130多處世界著名景點景觀,穿越歐羅巴、飛躍美利堅、亞馬遜叢林穿梭等十餘個娛樂專案。這是首批國家AAAAA級旅遊景區,中國唯一一個連續兩次榮膺IAAPA大獎的主題公園。
98年的時候,國內第一個自主創新的主題公園連鎖品牌“歡樂谷”誕生,實現了從靜態景觀欣賞型到參與體驗型的轉變。截至目前,華僑城集團運營和管理景區近80家,其中“歡樂谷”榮獲國內主題公園行業唯一中國馳名商標,已在深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京等八座城市建成開放。
去年,華僑城實現營業收入818.68億元,淨利潤126.85億元,同比分別增長36%和3%。其中旅遊綜合收入431.75億元,同比增加42.67%。共接待遊客4282.5萬人次,北京歡樂谷接待量達395萬,在全球單體主題公園TOP25排在第8名。
單純看遊客數量,以華僑城為首的中國主題樂園已經能和迪士尼、環球影城掰一掰手腕。但就現階段而言,無論是從國際知名度、投資規模,還是IP影響力,產品呈現,與國際高階主題樂園品牌還有不小的差距。
除了迪士尼、環球影城,樂高在中國的三個樂園已動工開建。有業內人士分析認為:國際主題樂園的進駐,將給中國市場帶來鯰魚效應,促進本土樂園品牌的成長。華僑城能否更進一步,我們將繼續關注。