古馳、香奈兒、路易威登、卡地亞、蒂芙尼等奢侈品巨頭自新冠疫情爆發以來多次上調產品售價。①古馳9月24日起迎來新一輪漲價，原價7500元的 GG Marant超迷你手袋現已漲至8200元，Rhyton系列印花運動鞋也從7900元漲至8200元，1955系列手袋迷你號的定價已突破2萬元，自新冠疫情爆發以來古馳已經連續四次漲價，古馳母公司開雲集團此前表示下半年發售的Gucci Aria系列產品價格會繼續上調；②法國奢侈品牌香奈兒一年半漲價4次，今年7月Chanel 19、Classic 系列中號手袋、Classic Jumbo Flap價格漲幅在10％~15％之間，Classic 系列大號手袋價格漲幅超過15％；③珠寶品牌卡地亞已於7月15日起上調部分產品售價，漲價幅度平均約為3％，具體而言卡地亞LOVE系列玫瑰金鑽石經典手鐲售價從7.95萬元上漲至8.2萬元，新系列Tank Must石英機械腕錶（精鋼皮錶帶）手錶價格較此前1.88萬元增加400元。
奢侈品漲價並未影響消費者的購買熱情，中國市場購買需求依然強勁，甚至出現排隊搶購的現象。疫情期間由於工廠停工導致產品原材料價格、勞動力成本、運輸成本等費用上漲，這些無疑都是導致奢侈品價格上漲的主要原因。對於奢侈品漲價，部分消費者表現可以接受，畢竟奢侈品並不是人人都可以消費得起的商品，其象徵價值遠遠高於使用價值，當獲得商品的阻力變大，更容易增強消費者購買的慾望。一些經典奢侈品手袋，本身具有保值作用，漲價也屬於正常現象。在奢侈品漲價之後，中國消費者的購買熱情似乎並未受到影響，北京、廣州、上海等地的奢侈品專櫃出現排隊“搶購”現象，高階腕錶、頂級手袋等產品依然供不應求。
我國消費行業近年來呈現出非常明顯的分化行情，總量偏弱但高階消費需求強勁，中國不斷崛起的富裕階層為高階消費市場提供強大支撐。根據招商銀行《2021中國私人財富報告》，2020年中國個人可投資資產總規模達241萬億人民幣，可投資資產在1000萬人民幣以上的中國高淨值人群數量達262萬人，這主要源於資本市場過去兩年的快速升值，一二線城市房地產市場回暖，境內外IPO加速下新富裕人群不斷湧現。預計到2021年底，中國高淨值人群數量預計接近300萬人，可投資資產總規模將突破90萬億，中國不斷崛起的富裕階層為高階消費市場提供強大支撐。
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