周杰倫曾唱“世界已經為你甜的過頭”……似乎是真的，所以近幾年我們看到年輕人都在瘋狂“控糖”。
從飲料到酸奶、主食到甜點，什麼無糖、低糖、0蔗糖……反正之前我們總覺得東西不夠甜，現在只覺得凡事不要“糖”塞我。
從健康意識上，這無疑是一件好事。
但最近在跟一位業內朋友聊天時，他丟擲了自己的擔憂：年輕人對於新理念和新資訊天然敏感，中老年人相較而言對此缺乏相應的接收渠道；從中國目前的“高糖人群”來看，中老年人才是最應控糖的主力人群。
如何將這樣的健康理念，像傳遞給年輕人那般，也傳遞給中老年人，實為當務之急。
道理很對，但困難很大。
因為想要告訴年輕人控糖相對容易，例如某某品牌推出無糖飲品，它只需要直接告訴年輕人即可。
但想要告訴中老年人控糖，就必須同時告訴“年輕人+中老年人”，因為這兩大人群的組合就是普通家庭的正常架構，而中老年人的控糖，往往是一種家庭的整體作用，並全非個人行為。
同時我們又知道，從品牌語言上，年輕人與中老年人分屬兩種截然不同的語境，品牌難以用一套打法同時有效擊中這兩大人群。
因此，雙方常常由於距離感與割裂感，無法形成統一的價值認同。
但近日，本尚書看到伊利欣活紓糖配方奶粉做了一次新示範，讓我們看到了年輕人與中老年人同追一款爆品的新思路。
1 如何讓品牌擊中受眾座標？
中國年輕群體之所以特殊，是因為他們具有豐厚的社會閱歷與經驗，對於任何新認知的襲來，都會率先啟動“理性模式”，因此他們對於新事物會更持以“大膽懷疑，小心求證”的態度。
同時，由於這一屆中老年人的子女們大多都是網際網路的原住民，接受過完整嚴謹的現代教育，成為父母做任何消費決策上的第一道“防火牆”。
於是，我們常常看到年輕人在家庭聊天群裡，以“花式段子”的方式，對家人進行科普與闢謠。
如此說來，品牌想要同時擊中年輕群體與中老年群體，就需要標註一個雙方共有的“座標”，從而將他們囊括進同一個語境中。
伊利欣活紓糖標註的第一個共有座標，便是“專業座標”。
既然這一屆的年輕人與中老年人都如此理性，於是由人民網·人民健康推出，伊利欣活冠名的《專家講“糖”》欄目應運而生，邀請相關領域的專家大咖分享科學專業的“控糖”知識，併為糖友們推出一連串科普影片及文章。
年輕人的理性在於，控糖的代價是否會損失營養？畢竟中老年人的身體經不起任何折騰。
伊利欣活冠名支援的《專家講“糖”》欄目，對此則給出的明確的答案：不會。
伊利欣活紓糖奶粉，富含膳食纖維、蛋白質等15種營養成分，讓中老年人在控糖的同時，全面補充營養，滿足健康需求。
甚至還參考了《中國糖尿病醫學營養醫治指南》，對其中的微量元素攝入非常的嚴謹，保障了產品的安全性，讓消費者更加信任和放心。
而中老年人的理性在於，補充營養的代價是否是造成升糖？該欄目對此也給出了同樣的答案：不會。
伊利欣活紓糖奶粉不新增蔗糖，而且獲得了全球綠色聯盟（北京）食品安全認證中心頒發的《低GI食品認證證書》，GI（血糖生成指數）值僅為13.3，低於日常大部分常見的食品，不易引起血糖上升。
此外，年輕人與中老年人共同理性是：這樣的控糖方式，是否適合當下的身體所處階段？
伊利欣活紓糖顯然早已考慮到中老年群體身體接受度，特別加入了葛根、黃精兩大草本食材，汲取中式養生精粹，守護中老年人血糖健康。
而就在剛剛舉辦的中國乳製品工業協會第二十七次年會上，伊利欣活系列奶粉憑藉“基於藥食同源指紋圖譜的功能性奶粉研發及產業化應用”獲得技術進步獎—特等獎，這再次證明了伊利欣活的卓越品質與養生優勢，讓年群體主張的“科學”與中老年群體崇尚的“養生”相得益彰。
然理性之後，更要溫情，否則無法讓人們真正發自心底地改變原有的生活模式，主動去選擇一套新的生活方式。
於是，伊利欣活紓糖又標註了第二個共有座標——情感座標。
為此，伊利欣活紓糖在中秋之際推出溫情大片——《不言》之父親篇。對於大部分人而言，對於父愛的直接感受就是“沉默寡言卻力有千鈞”。
父愛雖然沒有直觀的流露於一言一語，卻在無聲中改變、影響、幫助了我們人生的一樁一件。
這份愛可能沒有音量，卻無比充滿能量。它成為我們奔赴理想，征服星辰大海的最大營養。
這種“不言為大言”“無有即大有”的中國古典智慧，不僅滲透在我們的生活方方面面，也恰好與伊利欣活紓糖的產品理念相得益彰。
而這一影片，不僅能擊中年輕人內心最柔軟的地方，也能讓中老年群體代入其中，兩者會為同一份深情而連線。讓“控糖”不再單單的只是一種健康行為，更是一種“愛”的慣性。
正如前面提到了“中秋”，伊利欣活紓糖為什麼要選擇在雙節釋放這樣的營銷創意呢？
那就不得不說到，年輕群體與中老年群體共有的第三個座標——場景座標。
面臨雙節你會想什麼？要不要回家？要給父母帶些什麼？
父母又會想什麼？孩子放假會回來嗎？我要把自己弄得精神點，要不然TA回來看見後會擔心。
換言之，雙節是父母與孩子注意力最為集中的時刻之一，也是禮品需求最為爆發的節點之一。
父愛無言，嘴上說“你放假不用回來，我和你媽挺好的”，心裡其實恨不得你現在就出現在門外。
同樣，我們的感恩也需父母“無言”—— 他們還沒說，我們就能送給他們最需要的。
由控糖浪潮所帶來的新型健康營養生活方式，使得伊利欣活紓糖奶粉成為雙方的“溝通橋樑”—— 我們需要用它回應父母大愛，父母需要它樂享健康生活。
於是，年輕人與中老年人這兩大看似存在巨大代溝的群體，經此形成了“年輕人-雙節-控糖-伊利欣活紓糖奶粉-關愛-中老年人”這一新鏈路、新閉環。
2 全民控糖時代的新命題
從伊利欣活紓糖此次的營銷刷屏，其實我們也能間接的看到社會偏好的轉折。
年輕人對控糖的覺醒+中老年人對控糖的迫切需求，這兩大價值觀的變化在伊利欣活紓糖身上得到了充分的交織與共振。
可以說，今時今日，控糖儼然成為家庭全員的共修課題。
而當每個家庭對此關注萬分，也就意味著這代表著社會的共同需求。畢竟家庭是組成社會的最小單元。
在這個維度上，伊利欣活紓糖無論是從專業上對科學控糖作知識普及，還是從情感上對家庭親情的詮釋，實際上是一場面向全社會的認知科普。
更重要的是，由於年輕群體始終佔據著消費市場的主力軍，因此各種控糖產品大都是沖年輕人而來，面向中老年群體的相關產品少之又少。
伊利欣活紓糖則身體力行地主動打造，並提供了一項優質的中老年人控糖新方案，憑藉“紓糖好營養，控糖無負擔”，讓廣泛的中老年人有機會與年輕人一樣，享受並擁有更時尚、更健康、更營養的生活方式。
我們常說，營銷和產品就是要幫助解決使用者的痛點及問題。
而在本尚書看來，伊利欣活紓糖也在一定程度上優化了社會的痛點與問題。因為如今，控糖已然是社會的普遍共識，無關年齡、全民需要。
當我們共同邁入控糖時代，伊利欣活紓糖便不僅僅是對家庭親情關懷的回應，也是對全民美好健康生活的踐行。
來源：食部尚書 ID：shibushangshu
