近日小編獲悉，《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》已於10月6日正式釋出，當中呈現了新玩法拉動新消費、鄉村消費升級提速、紅色情懷點亮國慶、國潮國風叫好叫座、海淘出口雙向火熱這五大趨勢。
細讀起來不難發現，這些多少與化妝品行業存在一定聯絡，結合該報告，小編總結了三個消費趨勢。
其一是下沉市場前景仍然可觀。這幾年都在談“下沉市場”，殊不知，這裡的消費者可直接用於消費的可支配收入，比我們想象的還要高。以主打下沉市場的直供電商平臺淘特為例，國慶假期前四天，其銷售額就同比去年增長近120%。
另據天貓國際資料顯示，在2021年國慶黃金週，四五線以下及農村地區的進口消費增速高於一二線城市，六線城市、鄉鎮、農村等地區更是同比增長55%。換言之，下沉市場在進口消費方面的增速總體已超過一二線城市。
小編最近注意到一個新概念：隱形淨富人群。簡單來說，這一群體是小城市裡的“品質生活追求者”，追求潮流是其特徵之一。可以說，咖啡、數碼3C、美妝產品等在下沉市場大有可為。
其二是進口商品頗具關注度。前面說的只是進口商品在下沉市場的消費情況，事實上，在全國範圍亦是如此。
天貓國際資料顯示，10月1日-4日，天貓國際成交額同比增長超50%。中西部消費者透過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。
可見，中西部地區的潛力還是不錯的，跨境電商依舊是一個大課題。而這與新品牌加速入駐也有關，不然像古巴男士香水這樣的小眾品類也不會這麼快得到消費者認可。
其三是國潮風盛行。中國風元素越來越受到年輕人的青睞，在“十一”期間，盲盒更是成為了他們心目中的人氣產品。而我們知道，盲盒在化妝品行業也已見怪不怪了，比如小編此前就分析過泡泡瑪特跨界賣化妝品能成功嗎？
還有品牌商推出的盲盒營銷事件，像歐萊雅便推出“小美盒”，盒內包含6到8款旗下品牌的試用裝，如蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、科顏氏、植村秀等等。
需要強調的是，小編並不是要大家模仿，畢竟盲盒只是國潮風之中的一個元素，如何在品牌上融入國潮風，或許才是關注的重點。
總之，有些趨勢如曇花一現，有些則是長跑，不管如何，勿忘初心做產品才是根本！
