追逐整裝的大潮已經興起了三年時間，雖然暫時還沒有一家企業真正跑通。尚品宅配、歐派、索菲亞、好萊客、皮阿諾等也在重點推廣自己的整裝模式，紅海競爭，新舊品牌熱戰，在同質化的品類中，如何做出差異化？
作為頭部定製品牌，維意定製探索品牌向上的方法與策略，給了行業一個示範答案。
2021年8月8日，正值18週年慶之際，維意定製正式宣佈黃軒成為品牌代言人，為旗下主打的“好設計”服務代言，更為主推的“BIM科技整裝”裝修業務代言。經過數年的後端深耕，維意定製的業務端、供應鏈似乎做足了準備，正式吹響品牌升級的號角。
品牌升級，背後的邏輯是業務升級
營銷裡，往往能看見各類以品牌升級為名的營銷，簡單的換個slogan，新拍了個廣告片，太多類似浮於表面的品牌升級。之前的倡導快樂，現在倡導勇敢，也出來說品牌升級。隆重一點的，就是品牌視覺體系全部一換，品牌色、logo、slogan等等，然後開發佈會虛造聲勢。
大多數品牌升級，都被錯誤理解為一次營銷戰役。品牌升級給到受眾的第一感受應該是——你變了，但如果人們開啟產品還是原來樣子，恐怕只會更失落。
基於此次改變，在業務、產品迭代上拓展新的營銷傳播內容，重新建立與消費者溝通新共識，才稱得上是品牌升級。
如果前段時間，維意定製給大眾的印象是，跟李冰冰個人形象的強繫結，廣告大牌無處不在。誠然，李冰冰的知性、性感形象，確實易於和“好設計”服務所帶來的美麗、精緻感覺掛鉤。但隨著BIM科技整裝業務的更新，這種舊形象認知顯得有些跟不上更新。
2021年，黃軒正式為維意定製好設計代言，這是與維意定製品牌態度相輔相成。
如今，維意定製簽約黃軒，提出新的溝通口號“讓家跟上你的想象力”，背後的底氣，是新技術BIM科技整裝帶來內涵更豐富的好設計，倡導更一體化、透明化、數字化的裝修方式，給予消費者更貼合其生活方式的設計方案、更明白的裝修入住體驗。
在品牌形象的表現上，黃軒自身代表的實力派演技，也代言過眾多國際大牌，也給維意定製帶來的更強專業感與大牌調性。在產品價格與品牌表達層面，維意定製正在向上探索。
“BIM科技”可以說是維意定製“好設計”策略下的概念先行版，離研發實驗室最近的產品，耗費大量的工程人力、研發資源，將最新的技術概念運用到BIM系統，是維意定製的看家本領。
BIM科技，裝修定製明明白白——做裝修，就是簡單，這是維意定製目前追求的目標。不難遇見，簽約黃軒後，黃軒將以維意定製首席設計官，用BIM科技為“筆”，為顧客繪製出想象力的設計方案，進一步以“想象力”為切入點詮釋“好設計”。
以藝人跨界設計師身份做代言，並不侷限於推薦人，對消費者而言，才是更有深度內涵的溝通。
維意定製，重新建立與消費者溝通新共識
不基於業務、產品升級而做品牌升級的，都是浪費預算。
品牌傳播要跨越“認識”到“認知”的鴻溝，誰代言品牌很重要，但更重要的是，產品功能或業務模式的改變，基於功能塑造新場景，以場景做營銷傳播。
維意定製此次的“好設計”升級，從品牌端和產品端理解新場景。
在品牌端，黃軒成為“好設計”的新代言人，區別於一般的品牌代言身份，或將聯合維意的設計師們組成設計聯盟，打造一個設計IP化的組織。
在業務端，維意定製把過去全屋配套的業務升級為BIM科技整裝——做系統的研發，研究整個家裝版塊，用技術改變裝修消費現狀，最終讓家居裝修這個非常重的消費，變成“輕決策”。
怎麼做？維意定製已經突破了系列核心技術：
整裝設計系統，具備一體化設計的能力，如櫃子，只要把設計的部分框柱， 櫃子就按照不同風格、比例、顏色等自動變化，大大減少設計師的腦力勞動。
BIM深化系統，提前模擬裝修全流程，在AI上把裝修虛擬做一遍，實現前端設計、中端深化、後端製造及交付等的透明化。
5G數字化工地排程，中央排程系統，整合所有工地所需專案，如硬裝、軟裝、傢俱進場、人員分配，智慧演算法最優分配，對整個工地的排程發出相應的指令，現場只要按照指令做相應的工作就OK了。大大減少了對人的依賴，對人的指揮、對物料的排程，全部透過這個系統一路打通。
唯有突破這些技術壁壘，才能真正撼動裝修行業的頑疾，維意定製啃下了這塊硬骨頭。
以前我們在維意定製，就是隻做定製傢俱，買配套品。但此番以後，就可以裝修、定製、入住一站式服務，升級帶來的新消費場景，才是品牌升級的堅實後盾。
維意定製未來將成為整合服務商，幫消費者一站式、一次性解決從硬裝到軟裝的所有裝修問題，所有的產品、所有服務、所有售後，讓消費者形成有家居問題就找維意定製的心智。大家開始接受新的品牌形象，新的產品服務，新的消費場景了，意味著對品牌有新的共識。
如此這般，品牌升級才算完成。
